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    如果你經(jīng)常上網(wǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)熱門事件和話題層出不窮，你可以一夜躥紅，也可能瞬間成為眾矢之的。
    在感嘆網(wǎng)絡(luò)威力的同時(shí)，人們可能并不知道，這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象往往并非自然形成，而是出自背后隱藏的推手。他們已經(jīng)自成體系，分工明確，有策劃、有公關(guān)，甚至還有打手，形成了一股不小的勢(shì)力。
    近日，央視《焦點(diǎn)訪談》記者在互聯(lián)網(wǎng)上輸入“網(wǎng)絡(luò)推廣”，發(fā)現(xiàn)目前從事網(wǎng)絡(luò)推廣的公司著實(shí)不少，提供的服務(wù)也五花八門。而網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手法就是“推”、“打”、“刪”。

    想成名得靠“三俗”

    怎么推？央視記者找到一家網(wǎng)絡(luò)公司，提出想成為網(wǎng)絡(luò)紅人。
    這家公司的業(yè)務(wù)人員說(shuō)：“我們調(diào)查網(wǎng)絡(luò)很長(zhǎng)時(shí)間了，網(wǎng)絡(luò)什么走紅？色情、暴力、三俗的東西。”
    他說(shuō)，被炒作者的真實(shí)相貌和背景并不重要，只要愿意暴露隱私。通過(guò)負(fù)面事情把知名度炒起來(lái)，很多網(wǎng)民就會(huì)站出來(lái)罵，罵得越厲害，說(shuō)明關(guān)注度越高、越火。
    負(fù)面新聞炒到一定程度，就開(kāi)始炒作第二階段：“撥亂反正”，把形象正過(guò)來(lái)。
    流程是，先找一幫人在網(wǎng)上發(fā)表一些狂放不羈的言語(yǔ)，甚至一些不堪入目的照片、文章等低俗內(nèi)容來(lái)吸引廣泛關(guān)注。之后，再找一幫人站出來(lái)為其澄清。最后再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、重大事件來(lái)鞏固人氣。一個(gè)炒作就這樣完成了。他說(shuō)，這需要很詳細(xì)的流程規(guī)劃，要媒體跟進(jìn)。

    用打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)推廣自我

    有網(wǎng)絡(luò)推手，還有網(wǎng)絡(luò)打手。網(wǎng)絡(luò)推廣公司在炒作一個(gè)公司知名度的同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打擊、破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象。針對(duì)不同的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣公司給出的方案不盡相同，但都秉承一個(gè)原則：栽贓陷害。
    本報(bào)曾報(bào)道蒙牛一項(xiàng)目經(jīng)理雇用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司用一整套的惡意營(yíng)銷方案，攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利乳業(yè)QQ未來(lái)星兒童奶，險(xiǎn)些成為另一個(gè)圣元“激素門”事件。
    一位想要推廣新產(chǎn)品的王先生也發(fā)現(xiàn)，如今的網(wǎng)絡(luò)推廣公司都是靠打壓競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，然后在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)大量的網(wǎng)絡(luò)口碑相傳、病毒相傳，把自我的品牌關(guān)注度大幅拉升。

    網(wǎng)絡(luò)水軍發(fā)一帖只要兩三毛

    如何達(dá)到“推”和“打”的效果？這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司說(shuō)他們可以“成功引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)上的輿論導(dǎo)向”。
    他們依靠的是強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)水軍，為客戶發(fā)帖回帖造勢(shì)常常需要成百上千個(gè)人共同完成，那些臨時(shí)在網(wǎng)上征集來(lái)的發(fā)帖人被叫做“網(wǎng)絡(luò)水軍”。
    某網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說(shuō)：在公司兼職的水軍有幾萬(wàn)人，全國(guó)各地都有。業(yè)余時(shí)間，他們發(fā)一條帖子掙兩三毛錢。
    這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司說(shuō)，他們幾乎控制著國(guó)內(nèi)所有的主流論壇，有新聞性的一些負(fù)面東西可以幫你無(wú)限擴(kuò)大；可以在一個(gè)晚上，讓你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面消息在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地。
    北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)馬曉霖表達(dá)了對(duì)這種現(xiàn)象的憂慮：“為抬高自身在行業(yè)的地位，擴(kuò)大自己在行業(yè)份額的占有，不惜去詆毀、糟踐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這實(shí)際上形成一種不正當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。如果讓這種態(tài)勢(shì)發(fā)展下去的話，會(huì)敗壞整個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，可能會(huì)使某個(gè)行業(yè)、民族品牌的聲譽(yù)遭到嚴(yán)重侵害，在廣大消費(fèi)者中，造成極度安全缺失感。”

    刪帖編輯年收入70萬(wàn)

    除炒作和打壓，不少網(wǎng)絡(luò)推廣公司還推出“危機(jī)公關(guān)”業(yè)務(wù)，就是刪除網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息。某網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司業(yè)務(wù)人員說(shuō)：“一些小網(wǎng)站，我們通過(guò)技術(shù)直接把它干掉，刪百度快照，刪谷歌快照”。
    央視記者從一家網(wǎng)絡(luò)公司的報(bào)價(jià)單上看到，根據(jù)公關(guān)難易程度，刪帖的費(fèi)用不一樣，價(jià)格低的2000元一條，而價(jià)格高的達(dá)到了每條5000元。
    為證明自己能力，一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司很快就找人刪除了一條帖子，“我們想讓它沒(méi)了就沒(méi)了”，“很少有刪不了的”，這家公司的業(yè)務(wù)員說(shuō)，“每個(gè)編輯都會(huì)刪帖，我認(rèn)識(shí)一個(gè)編輯，去年單刪帖收入不低于70萬(wàn)。”
    然而，文化市場(chǎng)、北京市公安局網(wǎng)監(jiān)處等幾個(gè)相關(guān)部門都表示，目前沒(méi)有專門的法律來(lái)規(guī)范和管理網(wǎng)絡(luò)炒作行為。
    11月4日，北京各大門戶網(wǎng)站和論壇宣布聯(lián)合抵制非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的不正當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。馬曉霖呼吁：要規(guī)范網(wǎng)上炒作，還應(yīng)有法律的他律。