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    從最近的國內知名電子商務網站凡客誠品、團購網站高朋網等電商企業開始出現裁員，風投將目光從電子商務挪到移動互聯網，業內人士稱，這些電子商務網站裁員，或許是此前一片繁榮的電子商務行業急轉直下的征兆。

    盡管分析稱，凡客與其他裁員不同，凡客五輪融資成績漂亮，又降低了網盟合作傭金，這一切都是為2011年第四季度IPO，削減成本，優化財務報表。但仍逃不過削減成本的本質。據了解，電子商務網站在線上線下大投廣告，且廣告費用瘋漲，卻遲遲不賺錢，令電商企業們感覺到壓力，裁員便是企業思考削減成本的重要方式。

    因為一些近兩年冒出的新興電子商務網站需要賺吆喝。過去幾個月，市民不難感覺到電子商務網站、團購網站等廣告遍布線上線下。以凡客誠品為例，其2010年的廣告投放約4億元；今年初，凡客誠品CEO陳年聲稱，2011年市場推廣費用將達10億元。

    也許，正是這種瘋狂的投放，令電子商務企業走上一條不歸路。

    對此貝佳斯營銷部經理稱：雖然目前電子商務很熱，但必然有一個優勝劣汰、逐漸成熟的過程。所以，預計未來中國電子商務的發展將會呈現這樣的景象：大綜合平臺馬太效應明顯，強者越來越強。垂直品類則出現不均衡發展，由于之前已經發展了較長時間，比較成熟的品類增長速度會趨緩。而新進入的品類則會迎來快速發展，如金融保險、旅游乃至食品等。

    而影響電子商務發展的瓶頸就是推廣費用過高，導致企業很難快速盈利，一些中小企業難以抵抗資金鏈斷掉的沖擊。迫使放棄電子商務產業，電子商務企業終端銷售成本增長過快，成本將必然轉嫁于消費者身上。而一些優秀企業開始探索互聯網渠道，目的正是為了降低銷售成本，能夠更多地讓利于消費者。與此同時，為了在互聯網上達到高誠信、高回報，事實上企業在做電子商務時，都制定了相應的傾斜政策。十月媽咪指出：另一個重要原因是當年的垂直B2C平臺中的佼佼者大多轉化為類似大超市的跨品類綜合零售平臺，也就是常說的橫向多元化。最典型的如京東，最初是一個賣光磁產品的專業網站，然后轉化為專業的3C產品B2C平臺，最后華麗轉身為一個綜合大賣場，從服裝、食品、五金到家電、3C等等都有銷售。這種壟斷性的全面開花電子商務平臺越來越多。致使大規模的企業無法在自己行業得到應有的發展。

    目前中小企業電子商務仍然在繼續，每天都有新的B2C網站冒出來，我們更期望中國的電子商務產業朝著理性的方向發展。幸福茶城認為一味的靠推高推廣費用而換來的客戶并不長久。只有真正把服務作為電子商務的第一要素。才能將電子商務做得更長遠、更長久！