電影局出新規：會員票團體票不能低于7折
- 杭州寫字樓網
- 2012/2/27 15:08:29
看電影，你會選擇團購嗎？對于這個問題，相信所有的人都會肯定回答，因為團購帶來的是實實在在的實惠：現在很多團購的電影票，票價相當于正價打3折甚至2折。不過，最近電影局向中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會發出《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》（征求意見稿）。該《意見》中說，各地將分別制定電影票價指導價格，其中會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%。
會員票、團體票不能低于7折
《意見》中說，根據各地實際情況，將全國分為若干類地區，分別制定電影票價指導價格，指導價格為一部影片在各類地區的最高零售票價。普通影片的影院掛牌價格不得高于當地指導價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮，但建議最高不得高于指導價格的50%。嚴禁任何形式的搭售行為，電影票上標注的價格，不得包括賣品及其他附加費用，所得票款全部參與票房分賬。
同時，《意見》對此前各大城市推出的“半價日”活動持支持態度，規定周二半價日繼續執行，鼓勵各影院繼續推行周一至周五上午票價半價。鼓勵影院、院線開展形式多樣的促銷活動，但是會員票、團體票等優惠票價格不低于影院掛牌價格的70%。
杭州團購電影票最低在2-3折
電影半價，已經不算是什么新鮮事了。以杭州為例，早在2007年，浙江時代院線旗下的慶春、翠苑、奧斯卡、眾安四大影院和浙江星光院線旗下的新華、西湖兩大影院，都先后推行了周二、周三半價。之后杭州新建成的影院，比如百老匯和新遠國際影城，也都推行這一半價優惠措施。另外，每周一至周五上午，杭州各大影院也都實行票價減半。但在采訪中，記者發現，會員票、團體票上，對比《意見》中不低于掛牌價的70%的“指標”，杭州各大影院的優惠價格，普遍在7折以下。
在會員票方面，目前杭州百老匯影城實行兩種折扣：一次性充值1000元，票價6折；一次性充值500元，票價8折。同樣，新遠國際影城對于會員的優惠，在6至8折之間；而浙江時代院線的會員，最低可享受5折的優惠。
相對于會員卡，網上團購的票價，更具吸引力。在杭州一家團購網站上，市中心的新華影都一張價值80元的電影票，只要22元就能買到，相當于2.8折；城東近江電影大世界一張80元的電影票，也只要25元，相當于3.1折。城北比高電影城，則推出了41元的雙人票套餐，原價是85元，差不多4.8折。
新《意見》或將提高觀影成本
“除非國家電影局出臺大幅低于目前價格的指導價，也就是電影票直接降價，否則老百姓觀影成本肯定要增加了。”一位不愿透露姓名的業內人士分析，國家電影局準備出臺“會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%”這一措施的初衷，本意可能在于打擊偷漏瞞報票房等情況，因為此前一場電影下來，團購、團體、會員票等票價相差懸殊；同時，也可能是為了引導電影院探索新的促銷手段，最終迫使院線直接降價，因為團購等并不是院線良性發展的常規手段。
但從杭州的電影市場情況看，目前杭州普通2D電影的票價是60-70元，3D電影價格在百元左右，IMAX價格更高。以普通2D電影為例，如果國家電影局規定的地方指導價格不能大幅降價，達到目前票價的50%左右，從整體上說，就沒有起到讓更多老百姓走進電影院的效果。
杭州影迷和院線持質疑態度
會員、團體票不能低于掛牌價的70%，對于《意見》中這一規定，不少影迷很不解。昨天在新華影都，和老公一起來看電影的王小姐說，他們來看電影，全部都是網上團購的票，二三十塊錢也能看一場3D電影，普通家庭能接受，“如果團購票也不能低于7折的話，就拿看普通的2D電影來說，買一張票要多掏20多塊錢。”王小姐覺得，現在如果要限制團購、會員折扣，除非規定的指導票價降低，否則就是要把老百姓“逼”出電影院。
浙江慶春電影大世界的劉敏健總經理說，2007年，浙江時代院線下的各影院，就開始推行周二、周三全天半價的措施，為的就是讓更多的人走進影院看電影，增加人們看電影的頻率，培養電影消費群體，從實際票房和觀影人數看，確實有明顯效果。近年來各大院線推行的會員優惠票價，也是為了增加電影消費群體，目前時代院線大約共有20萬會員。一些團購網的團購券，則更加優惠。說到底，在如今的市場情況下，不管是會員卡還是團購，都是各大院線增加票房的“薄利多銷”措施。在如今市場經濟條件下仍要推出“政府指導價”政策，他也持懷疑態度。
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- 來源：青年時報