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　　電子商務作為新型營銷手段蓄勢待發，正逐步改變傳統商業營銷模式。近兩年，溫州平陽縣充分利用當地的皮件、服飾、禮品等傳統支柱產業的優勢，積極培育扶持電子商務發展，以網絡經濟發展領導小組為核心，全力打造網絡經濟創業平臺，集聚全縣網絡經濟創新要素，為縣域經濟轉型升級增添新動力。
　　2013年以來，該縣電子商務交易額穩步增長，從事電子商務的主體也從線上賣家延伸到企業實體。據不完全統計，2014年全縣網絡銷售額達30億元，網絡經濟從業人員超過1萬人。

　　擋不住的“觸網”探索

　　發展電子商務，平陽有著良好的基礎。“早在2010年，平陽就有一些商戶開始‘觸網’，溫州奮起皮業有限公司、浙江豪中豪健康產品有限公司、溫州然鵬電子商務有限公司等是最早一批開展電商業務的企業。”該縣商務局相關負責人介紹。
　　“我們2012年就在天貓、亞馬遜等注冊網店經營點鈔機產品。雖然業績很一般，但積累了一定的營銷經驗，為之后組建團隊、形成品牌打下了基礎。目前，我們的產品已經統一完整地投向網絡銷售。”溫州然鵬電子商務有限公司總經理林時樂告訴記者，有了自己的旗艦店后，他在廣告和技術上都狠下工夫。在旗艦店剛成立的半年里，然鵬的銷售額就在全網同類產品中名列前茅，以每月數十倍的幅度增長。自此，然鵬的“觸電”之旅快速前行。去年，然鵬開始主攻京東商城，預計今年銷售額可以挺進前三名。
　　“以前沒有旗艦店，由個別網店或電商機構進行網絡銷售，所以部分產品的流向不受公司控制，也得不到相應的售后情況反饋。”林時樂告訴記者，“現在我們開辟了旗艦店、官網等平臺，宣傳并直接銷售產品，對保護、推廣我們的品牌意義深遠。”
　　截至今年4月底，平陽縣從事電子商務的企業已有3282家，包括企業單位1668家和個體單位1614家，其中大部分企業租用淘寶、阿里巴巴、京東商城等第三方平臺開展業務，但也不乏企業自建平臺。這些企業以皮件、金融器具、家居、工藝品、服飾行業為主，涉及各行各業。

　　爭做電商“領頭羊”

　　近日，記者在位于鰲江鎮原印務城的平陽卓訊電商城看到，這里的店鋪基本上已完成裝修，出售的產品琳瑯滿目，有服裝、箱包、皮具、禮品、農特產品等。與實體店相對應的是各公司的線上商場，收銀臺右側，幾名工作人員正在電腦前忙著與網購的客戶交流。
　　平陽卓訊電商城于今年5月正式開業。作為該縣特色的大型電商園區之一，卓訊開啟了電商﹢店商、線上線下同步發展的購物新模式。“這里是企業的產品和網商銷售渠道的整合，是一種全新的電商模式。通過實體展示，可以讓產品和網店的中小賣家進行無縫對接。”平陽縣卓訊電子商務有限公司負責人金榮炮說。
　　雖然開業不久，但卓訊的網絡銷售情況很可觀。“卓訊的主打產品中，中低端的家紡產品尤其受到網民青睞。我們公司雖然規模小，但是品種齊全，操作團隊很齊整。”平陽淘金電子商務有限公司老板楊國軍告訴記者，開園當天，該公司還為家紡注冊了商標，叫“南麂絨家紡”。入駐電商城后，該公司真正告別了“一個人+一臺電腦”的家庭運營模式，從電商客變為電商企業。
　　目前，該縣已有3個電子商務集聚區,包括平陽卓訊電商城等6個電商項目。“它們的目標是打造一個統一的區域電商品牌，把平臺做精做優，爭做電商企業‘領頭羊’，吸引電商散戶抱團發展，帶動地方特色產品的銷售，加快形成‘全民觸網、全企入網’的電商發展氛圍。”該縣商務局相關負責人說。

　　為電商“扶一把”

　　今年，該縣將依托現有資源，通過“1234”發展目標和規劃，將網絡經濟工作中心放在阿里巴巴(平陽)產業帶、阿里巴巴(平陽)村淘、喬治白電商園(創夢工廠)、平陽卓訊電商城、平陽縣電子商務工作服務中心等五大重點項目上，逐步實現“平陽制造”“平陽產業帶”“平陽電商專業市場”“平陽電商進萬村”等全覆蓋發展戰略。
　　“我們將采取線上虛擬平臺、線下實體園區相結合的方式，助推平陽傳統產業通過電子商務的形式轉變發展模式，實現跨越發展。”該縣商務局相關負責人表示，平陽將不斷完善《關于加快促進網絡經濟發展的扶持辦法》的配套扶持政策文件，切實加強在資金支持、人才引進、物流服務等方面加大對企業進軍電子商務的扶持力度。
　　“對利用閑置工業廠房從事網絡經濟經營活動的，5年內用地性質不予改變，免收土地收益金。5年后，改變用地性質的，并且繼續從事網絡經濟經營活動的，其土地出讓金差價按30%收取，不改變土地性質的，其土地收益金按30%逐年收取。”該縣商務局相關負責人介紹，平陽鼓勵盤活中心城區閑置工業廠房，興建電子商務園區。同時，鼓勵企業“電商換市”，對工業企業通過公共電商平臺交易，且電商部分實繳稅收達100萬元以上的企業，將給予獎勵10萬元。
　　如今，平陽產業帶建設已基本完成與阿里巴巴的前期對接工作，并完成了運營機構招投標工作，正式確定了產業帶運營商，目前正在制定招商規則、選擇入駐商家，力爭在今年9月份前正式上線，年底出效益。同時，為進一步加快“電子商務進萬村”工程建設步伐，今年該縣將攜手阿里巴巴集團，共同打造“村淘”項目，借助阿里巴巴集團的資源優勢，拓寬全縣農村農副產品的銷售渠道，促進各產業間協調快速發展。