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    古老而秀美的余杭，是一個你來了便想駐足而停留的地方；
    古老而秀美的余杭，歷來以“文化之邦”著稱，良渚文化、禪茶文化、運河文化、梅文化、金石文化熠熠生輝。余杭滾燈、清水絲綿制作技藝、五常龍舟、徑山茶宴等非物質文化舉世矚目。豐富且獨特的文化資源為余杭文創產業的萌芽和成長提供了鮮活的創意源泉和肥沃的土壤；
    古老而秀美的余杭，良好的自然生態環境和政策環境成為了她發展文創產業的天然良港，是“美麗之洲、品質之城”吸納人才、引進企業、發展低碳產業的天然基底。
    近年來，國內外的文化創意產業迅速崛起，成為了知識經濟、低碳經濟時代的一個新熱點。在激流澎湃的文化創意浪潮中，余杭區積極順應經濟發展新形勢，圍繞建設“杭州市文化創意產業綜合示范區”發展目標，以“創意、創新、創業”為主題，不斷提高區文化創意產業的創新性、開放性、融合性、集聚性和可持續性。經過幾年的探索與發展，影視動漫、設計服務、創意農業、藝術品業等優勢新興產業集群初具雛形。阿里巴巴、永樂影視、英皇影視、玉郎動漫、品物流形、農夫樂園等一批文創企業在余杭的熱土上大展經綸。截至2011年，余杭區限額（規模）以上文創企業和單位達到347家，實現文化創意產業增加值64.5億元，同比增長20%。文創產業的迅速崛起成為了余杭區域經濟發展的一股新引擎。

    文化與創意的共生之地

    2012年，對于余杭的文創產業來說是意義非凡的一年。
    在剛結束不久的2012米蘭設計周上，“From余杭”作為一個整體品牌，以“傳統文化的產業化繼承，傳統手工藝的生產性保護”為基調，聚焦了國際設計界和傳媒界的目光，取得了轟動效應。“From余杭”設計展憑借豐富的傳統文化元素、獨特的設計視角和精湛的產品制作技藝獲得了2012米蘭設計周 SaloneSatellite Design Report Award 全場唯一大獎，成為了第一個獲得此獎項的中國設計品牌。同時，“余杭”也成為了國內唯一一個借助設計平臺廣泛傳播的區域品牌。此次展覽的成功，既是對余杭秉承“傳統與現代、文化與產業”共生理念的廣泛認可，更是對余杭傳統文化產業化保護模式的褒獎。
    此次由余杭區文創辦和品物流形聯合打造的“From余杭”品牌，經品物流形設計團隊歷時483天、研究17個傳統工藝、走訪12個古村落、拜訪8位傳統手工匠后，充分利用余杭的竹、清水絲棉、滾燈、陶瓷等四種傳統工藝進行的重新創意和設計，展出的10件作品都是傳統文化與現代設計理念碰撞的結晶。通過展覽，全球的媒體、設計師和品牌廠商都對“余杭”這座神秘的小城充滿了期待，也對“From余杭”的品牌及項目抱有濃厚的興趣。
    擁有著Salonesatellite Design Report Award、紅點至尊獎、《ELLE》年度設計新秀獎、亞洲最具影響力設計獎等眾多殊榮的品物流形，問起為何選擇在余杭創業？按照品物流形創始人張雷的說法，就是看中了余杭本土的文化和自然的生態環境，可以讓他靜下來，可以讓他找到創作的靈感。張雷說：“余杭是一個很特別的城市，既現代又傳統，在一個經濟快速發展的城市，還能找尋到如此豐富的傳統痕跡，讓我很興奮。”
    其實早在2008年，余杭區文創辦和品物流形就已聯合推出“From余杭”品牌項目，該項目意在用余杭傳統的、本土的制造工藝和材料，設計新的產品，并在歐洲和世界行銷，通過設計平臺推廣余杭的文化。同時，余杭區委區政府也高度重視文化的傳承、保護及創意產業發展，提出了“一核兩帶四地多園區”的產業空間架構，將區域文創產業進行了統一布局與規劃。以臨平副城為核心，依托本土的運河文化、梅文化、金石文化、良渚文化、濕地文化、禪茶文化等文化內涵，積極打造創意臨平、創意良渚、創意西溪、創意徑山“四大創意基地”，使其成為區域產業增長極及產業發展的重要載體。同時，形成兩條創意產業發展帶，即生態經濟創意產業帶、城市經濟文化活力帶以及包括西溪EOD國際企業集聚區、玉鳥流蘇時尚創意街區、人民書店總部文創產業綜合體等在內的“十大”產業集聚區。由此，余杭形成了特色鮮明、優勢互補的文化創意產業發展核心。

    資源與產業的集聚之區

    余杭發展文創產業的條件得天獨厚。
    她不僅具有深厚的文化優勢、良好的環境優勢，同時，區位優勢也十分明顯。余杭位于長三角圓心地，屬于杭州灣產業帶及杭州灣城市群序列，并從東、北、西三面拱衛杭州中心城區，距離蕭山國際機場僅需25分鐘。特別是隨著滬杭高鐵的開通和杭州地鐵的即將運行，余杭與上海、南京、杭州等國際大都市的距離進一步拉近，提升了余杭更大范圍、更廣領域、更高層次的開放水平和國際化程度。
    2011年，余杭完成財政總收入150億元人民幣，人均GDP達到13036美元。良好的經濟基礎和人均收入，使得文化消費總量不斷增加，為余杭文化創意產業的發展奠定了市場需求。此外，余杭作為杭州構建現代產業體系的戰略要地，產業基礎堅實，一、二產業相對中心城區均具比較優勢，更利于文化創意產業的融合和產業結構的調整。
    經過幾年的發展，余杭初步構建起了一批優勢新興產業集群。主要包括影視動漫產業群、設計服務產業群、創意農業集群和藝術品產業群。
    在西溪和五常板塊，英皇影視文化村項目落戶西溪科技島區塊，這將進一步帶動余杭動漫影視產業的集聚和集群，充分發揮其龍頭效應。同時，玉郎動漫、永樂影視、綠城影視、新湖影視等大型影視動漫企業群相繼入駐。據初步統計，至去年年底已有2部60多集電視劇在央視播出、13部300多集電視劇在省級衛視播出、制作發行10多部電影；目前正在拍攝的電影有15部、電視劇5部，5部電影正在積極籌拍中。
    華東勘測院、省建筑設計院入駐創新基地設計產業園。依托“家紡布藝名城”等載體，柯力達、凡邦布藝等傳統企業創新“學科+專業+技術+人才+創業+市場”的設計和運營模式，企業原創設計水平和生產服務能力不斷提升。“From余杭”設計展獲得了2012年度米蘭設計周全場唯一大獎，設計作品更是登上了意大利著名設計雜志《CASAMICA》，在設計界引起了轟動。截止目前，共有來自10個國家的80余位設計師及機構希望來余杭，加入到“From余杭”品牌項目的創作和對傳統文化的產業化保護中來。
    在良渚、中泰等環城市帶中，創意農業群匯集，農夫樂園、同家農林、南湖花城、山谷演義等農業觀光園區日趨成熟，形成了以創新、時尚、動感為特質的創意休閑業態。特別是農夫樂園，連續3年參與中國國際動漫節，其市場知名度和銷售額節節攀升。
    以打造“文化共享、環境典雅、優勢互補”為目標的良渚玉文化產業園，目前引進了翁祝紅、張曉玲、段炳全等國家級、省級玉雕大師7位，同時，還引進了西泠印社拍賣有限公司、省珠寶玉石首飾鑒定中心、貞觀堂、翠冰苑珠寶等多家經營機構，并成功舉辦了多場大型玉雕作品拍賣會、玉石作品展和中華玉講壇，“中華玉文化中心”地位逐漸鞏固。同時，杭州市文化產權交易所、人民書店總部“字畫藝術品交易中心”正式落戶余杭，“中國西泠網”等一批門戶網站相繼建成。
    同時，一個以創意設計、現代傳媒、文化娛樂、旅游休閑為重點產業的杭州·臨平新天地文創園（一期）項目即將于今年6月盛大啟幕，該項目由杭州日報報業集團與金都房產集團聯合打造。目前，臺灣意趣、楠宋瓷業、曉風書屋、百珍樓收藏等幾十家企業都意向入駐。

    智慧與夢想的進取之城

    有人把文化創意產業形象地比喻為“文化是土壤、創意是種子、產業是成果”。
    的確，近年來，余杭區緊緊圍繞建設最適宜居住的“品質之城，美麗之洲”目標和實施“六大戰略”的總體部署，按照建設“常青樹型‘3+1’現代產業體系”的戰略規劃，以建設“杭州市文化創意產業綜合示范區”為目標，專門成立了文化創意產業領導小組，下設文化創意辦公室作為其常設機構，專門指導和組織全區性重大文化創意產業會展和活動等。相繼出臺了《杭州市余杭區文化創意產業專項資金管理使用實施細則》（余文創辦〔2010〕1號）、《關于批轉鼓勵影視、動漫產業發展的若干意見》余政辦〔2011〕125號）、《余杭區高層次人才“千人計劃”六個實施細則》（余政辦〔2011〕127號）等相關政策。同時余杭區每年投入2000萬專項資金用于扶持發展文創產業，為“做大、做優、做強”文創產業提供了強有力的人力、物力和財力保障，力爭將文化創意產業培育成今后余杭區域經濟發展的品質產業和動力產業。
    截止2011年，余杭區共引進文創項目11 個，項目總投資達150億人民幣，引進黃玉郎、程力棟等文創高層次人才4名，實現文化創意產業增加值64.5億元，同比增長20%。
    在此基礎上，余杭區結合區域優勢及未來產業發展趨勢，確立了以“設計服務業、藝術品業、影視傳媒出版業、信息服務業”四大重點產業和以“創意旅游業、創意生活業、教育培訓業、文化會展業”四大扶持產業相結合發展的“4+4”文創產業新體系。
    體系明確了至2015年，余杭區將形成800名的設計師人才隊伍，以設計集群的發展，推動區內高檔家紡、裝飾建材、傳播媒體、紡織服裝等行業的快速發展；打造1-2個具有國內行業影響力的展會和節慶，引進和培養中、高級、省級等工藝美術大師60名以及一大批藝術品研發、生產、營銷、管理方面的專業人才；開發、拓展新媒體產業，完善跨媒體、跨行業、跨地區的傳媒產業鏈，建成長三角地區具有較強知名度、具有先進水平的影視傳媒出版產業基地；以阿里巴巴淘寶城、恒生電子科技園等龍頭項目為先導，結合中國家紡網、阿里余杭、全球汽車網等項目建設，形成集信息創意服務、研發創意設計、動漫游戲、信息制造創意于一體的銷售額超50億元的信息產業集群。
    同時，扶持發展好創意旅游業、創意生活業、教育培訓業和文化會展業，積極培育推廣“From余杭”、超山梅花節、中國茶圣節、塘棲枇杷節、五常龍舟節、良渚論壇等本土節慶和高端論壇品牌，傳承文化、傳播品牌，全力驅動新一輪“創意引擎”。