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    在快節(jié)奏的生活中，短小精悍成為某個事物流行的必備特征。“微”似乎也成了人們最喜歡的表達方式。微博、微小說，還有微電影。
    微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。由于投資成本低、拍攝周期短等特點，不管是明星還是普通的攝影愛好者，都對拍攝微電影有著濃厚的興趣。
    而企業(yè)和廣告商也盯上了微電影，一個小故事、一段小情感，在感動觀眾的同時悄無聲息地做點植入廣告，潛移默化宣傳自己的品牌，其宣傳效果不容小覷。

    承載商業(yè)需求的一個愛情故事
    催生杭州首部都市情景微電影

    一個男吊（音）絲（網(wǎng)絡語，指又窮又矮又多挫折的青年用于自嘲），一個白富美，常在轉(zhuǎn)角遇到，最終成就愛。這不是臺灣偶像劇，這是杭州首部都市情景微電影——《轉(zhuǎn)角遇到愛》。這部由杭州中國絲綢城投資、媒體策劃，雙方共同出品的微電影，從選角到播映，都透著濃濃的杭州氣息。
    負責這部微電影制作的媒體人士表示，之所以拍攝這樣一部微電影，完全是出于杭州中國絲綢城的宣傳需要。絲綢城想要為自己做宣傳，但又不想采取傳統(tǒng)的宣傳片的方式。于是，就有了微電影這樣的創(chuàng)意。
    怎樣自然地將杭州中國絲綢城植入電影中，是主辦方拍攝之前考慮最多的事。相關人士介紹說：我們和那些拍著玩的不同，我們的微電影既要滿足客戶需要，也需要盡可能地吸引讀者的關注度，因此，劇本變得很重要。據(jù)了解，當時提供給導演的劇本有好多個：母女親情、玄幻式愛情、老年人愛情……最后導演選擇了純情的暗戀式愛情，他覺得通過這樣的故事最能表現(xiàn)絲綢城的韻味。
    事實證明，導演的確選對了劇本。電影在優(yōu)酷上傳至今，已經(jīng)有3000多位網(wǎng)友點擊觀看，微博轉(zhuǎn)發(fā)236次。有好多位網(wǎng)友看完微電影后，紛紛評論說要去絲綢城看看。這部微電影除了在網(wǎng)絡發(fā)布，杭州中國絲綢城的大屏幕上每天也滾動播放，經(jīng)過絲綢城的市民，一不小心就能看到一個唯美的“微愛情”。
    “這次拍攝的微電影，主要還是想要擴大絲綢城的品牌效應。同時，由于微電影也在絲綢城外的廣場播放，能夠吸引人流注意，增加消費的可能性。總的來說，投資方很滿意。”制作人說。

    采用一種柔和的方式
    微電影幫助企業(yè)精準化營銷

    微電影的主要特點是微時長、微制作、微投資、投放快，內(nèi)容上融合了搞怪幽默、潮流時尚、公益教育、商業(yè)推銷等元素，既可單獨成篇，也可系列成劇，因此很受年輕人的歡迎。同時微電影的門檻低，可以由網(wǎng)友自制，參與性較強。這也是近期網(wǎng)絡上微電影如雨后春筍般大量出現(xiàn)的主要原因。
    而微電影的流行又與商業(yè)營銷密不可分。現(xiàn)在網(wǎng)絡上出現(xiàn)的微電影，除了網(wǎng)友的娛樂之作，很大一部分都是企業(yè)的商業(yè)營銷行為。
    微電影成為廣告新載體，“得益”于廣電總局接連出臺的“限娛令”、“限廣令”。由于電視廣告播出受到很大限制，在電視劇內(nèi)植入廣告又成本過高，企業(yè)和廣告商紛紛將目光投向新鮮產(chǎn)物微電影。
    據(jù)中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗介紹，最近一段時間來，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號公路》，網(wǎng)易的《閨蜜》等都是微電影營銷的成功案例，其中由吳彥祖領銜的《一觸即發(fā)》被認為是第一部“微電影整合營銷”案例。而之前七喜拍攝的一系列微電影，融合穿越、網(wǎng)絡紅人等年輕元素，更是在眾多網(wǎng)友中火了一把。
    微電影營銷采用了一種柔和的方式，融入故事本身敘事風格中，加上微電影本身的故事性和互動性，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌并樂于轉(zhuǎn)發(fā)或者推薦他人觀看。正如《轉(zhuǎn)角遇到愛》，將企業(yè)品牌變身成為整部劇的發(fā)生背景，既映襯電影，又讓杭州中國絲綢城的名字映入每個觀看電影的觀眾腦中。
    而微電影本身具有的龐大受眾，使其可以根據(jù)目標客戶使用網(wǎng)絡的習慣和偏好，選擇投放的網(wǎng)絡媒體，幫助企業(yè)達到精準化營銷的目的。

    不足
    暫未形成
    規(guī)范化產(chǎn)業(yè)鏈

    微電影目前還沒有形成規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)鏈，且由于微電影進入門檻低，市場上魚龍混雜。同時，由于微電影篇幅有限，不能擁有復雜的故事情節(jié)，因此，內(nèi)容和題材的同質(zhì)化問題也較為嚴重。另外，還有個別微電影通過暴力、情色內(nèi)容吸引觀眾眼球。
    “隨著微電影的發(fā)展，其市場必將日漸成熟。”馮敏麗判斷。近日，土豆和優(yōu)酷共同發(fā)表了《承德宣言》，宣言稱：“我們呼吁產(chǎn)業(yè)各方共同規(guī)范微電影及網(wǎng)絡原創(chuàng)定義，反對商業(yè)過度侵蝕網(wǎng)絡原創(chuàng)文化，堅持為互聯(lián)網(wǎng)而創(chuàng)；我們呼吁相關行業(yè)共同推進建立規(guī)范，保護創(chuàng)作者權(quán)益和健康的市場環(huán)境。”土豆和優(yōu)酷的這一做法，無疑是推動微電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有益嘗試。