懷孕的蒙娜麗莎成DNA檢測廣告
- 杭州寫字樓網
- 2005/10/26 11:53:57
新聞回放
位于貴陽市寶山南路的一家男科醫院門口有一幅“懷孕的蒙娜麗莎”畫像，旁邊還寫有“誰是孩子的父親！DNA檢測能準確找到”的字樣。面對市民的質疑，該院院長解釋道，醫院被有關部門指定為DNA檢測機構后，院方就用這幅畫作為醫院的形象宣傳畫，目的是以一種新奇、引人深思的形式來宣傳醫院的DNA檢測項目，在使用前已咨詢過法律專家的意見，不存在違法問題。（《貴州都市報》）
各說各話
讓蒙娜麗莎“懷孕”不是褻瀆
在此之前，我們見過法國人杜尚給蒙娜麗莎加上兩撇胡子的大作，并不覺得這樣就是褻瀆了蒙娜麗莎，那么，我們為什么不能接受一個懷孕的蒙娜麗莎呢？作為一個女人，懷孕的蒙娜麗莎應該是很幸福的。
然而，筆者能接受懷孕的蒙娜麗莎，卻不能接受“誰是孩子的父親！DNA檢測能準確找到”這樣一句庸俗的廣告語，因為其潛在的含義讓人不得不朝一些不美好的事物上去想：這個女人是被強暴了？濫交男友了？還是背著丈夫偷情了？
利用名畫、雕塑進行廣告創意并不鮮見，但這個篡改也不能太庸俗。
歐木華蒙娜麗莎“懷孕”是對美的玷污
蒙娜麗莎神秘而美好的微笑不是憑空而來的，而是汲取于文藝復興的人性光芒，燦爛于大師的純青技藝。蒙娜麗莎之美是來之不易的，而如今一家醫院竟然搞出蒙娜麗莎“懷孕”的驚人創意。這種把玷污經典當作獨特創意的做法雖然合法，卻難迎合人們的道德觀念，更難得到人們的認同。筆者認為，好的廣告要有品位，不能只要“眼球”而不要“臉面”。
吳向陽蒙娜麗莎“懷孕”別全怪醫院
在許多國家，一個商家或其他單位的行為一旦激起公憤，那么等待它的只能是關門大吉。而在我們的周圍，卻充斥著“虛偽的寬容”。于是，越來越多的商家敢于搞出放縱的“創意”。
公憤只是浮在表面上，“人人喊打”的態度并沒有轉化為“人人抵制”、“堅決不去”的現實，這就是“創意”敢于挑釁道德的真正原因———因為“公憤”之后，他們的目的就達到了———人人皆知，客源滾滾！
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