偽劣廣告丑陋形象十宗罪
- 杭州寫字樓網
- 2006/9/27 8:21:12
偽劣廣告打造國人十大丑陋形象
據日前播出的CCTV的“社會紀錄”欄目披露，南方某城市幾家醫(yī)院的特色門診部在電視上做廣告，號稱在極短的時間內根治乙肝。記者作了采訪，發(fā)現那些所謂能夠根治乙肝的藥，居然是非法生產的沒有任何標識的普通中藥丸子。成本不到50塊，讓他們忽悠得身價倍增，打五折，還要2000多元錢。而且，坐在廣告里和門診部夸夸其談的所謂的主任、專家，竟然連行醫(yī)執(zhí)照都沒有，面對鏡頭，坦然承認：“我是替人看門的”！
可惡啊可惡！
但是，可惡的不光是這些假醫(yī)假藥的非法經營者，也包括了那些為其廣告推波助瀾的電視媒體的廣告經營者與管理者：任何有常識的人都知道，乙肝是世界性難題，至今沒有攻破；任何治愈乙肝的廣告，當然包括那些治愈癌癥、牛皮癬、紅斑狼瘡之類頑疾的廣告，還有違背“母乳喂養(yǎng)”原則的代乳品廣告等等，都是《廣告法》明令禁止的。那為什么這些違法廣告能夠順利通過一道道關卡，堂而皇之地走上熒屏走進千家萬戶，借助黨的電視媒體權威性、客觀性的公信力量，騙取了廣大患者的信任呢？
面對不法廣告和不法商人金錢的（冠冕堂皇的說法是“經濟效益”）誘惑，如今有些媒體真的是良知盡失、不負責任，而且走出了必須堅守的道德底線很遠很遠啊！說他們唯利是圖、為虎作倀、助紂為虐、有奶便是娘、不法商人謀財的幫兇，一點都不算過！
瞧一瞧，我們自己的大眾媒體廣告把我們素以勤勞、善良、勇敢、禮貌著稱于世的中國人塑造成了什么樣子了？！經常看廣告的人，都會懶做、羞做中國人了！因為電視廣告里的中國人，已經突出地呈現出10大“丑陋形象——
一是東亞病夫
從腰酸背痛腿抽筋，到胃痛胃酸胃穿孔，從尿頻尿急尿滴瀝，到陽痿早泄不生育……直到缺鐵缺鋅缺銅缺鈣，還有全國有多少多少的乙肝患者、艾滋病患者、癌癥患者……廣告夸大其詞，外國人看中國人不是“東亞病夫”是什么？
二是貪婪無度
一則“今年過節(jié)不收禮，收禮只收……”引發(fā)了各類媒體廣告中的“送禮熱”和“收禮熱”，而且“收禮”還要挑剔著索要！中國人在“禮尚往來”方面?zhèn)鹘y(tǒng)、含蓄、堅守無功不受祿的美德，都被這股“收禮熱”給弄丟了，也把拒禮拒賄的警戒線給收得名不正言不順了，“ ××××送爺××××”一連串數落下來，已經沒有遺漏的人群了，影響了良好社會風氣的養(yǎng)成！
三是色欲迷心
那些形形色色口香糖廣告、拍照手機廣告里的男人們,那些琳瑯滿目的豐乳廣告、瘦身廣告、美容廣告里的女人們，都是為了一個共同的追求：取悅異性！一個女孩子沒有得到自己心儀的男子的回眸,就大動肝火,發(fā)著狠地去隆胸；一個男子因為在女同事面前親密接觸遭拒絕,就趕緊去嚼口香糖……廣告“直奔主題”，好像國人最高理想就是“性感！”
四是貪吃無形
形形色色的方便面、肯德基、雪糕廣告里，人們都是狼吞虎咽。還有一則廣告里，來人不講禮貌把主人給吃怕了，主人就把方便面做得辣味十足，咬牙切齒地說：“叫你吃，辣死你！辣死你！”可是來人偏偏喜歡辣，還是毫不客氣地給他來了個“風卷殘云”。雙方的德行叫人不敢恭維。
五是野蠻霸道
一個妖媚的女人讓丈夫給她開可樂。只有一瓶了，丈夫貪嘴嘗了一口，沒想到妻子竟然大動肝火，狠心地一腳把丈夫從窗口踹到樓下！是可忍孰不可忍啊！還有一則關于毛巾的廣告，也塑造了一個蠻不講理的太太形象。中國女人的傳統(tǒng)美德被糟踐得無影無蹤了。以后誰來為我們的女性正名？
六是愚昧無知
媒體上有關于發(fā)短信算命的廣告問：你想知道你的前世是什么嗎？請輸入你的名字發(fā)送到×××請問，現在都到了21世紀了，科學與文明已經成了“地球人都知道”的發(fā)展主題，可是我們的現代化媒體還在推崇唯心主義，宣揚偽科學、誘導人們大搞封建迷信，這是什么性質的行為？這也從另一個方面告訴世人：封建迷信和偽科學在中國人的心目中還是大有市場的！信仰唯物主義的國家的媒體，也在宣揚唯心主義，豈不是滑天下之大稽？
七是奴性媚權
從醫(yī)藥，到白酒，再到小吃或者把玩，只要和“皇上”、“太后”、“皇宮”、“御用”沾上邊，都是身價、地位、品位的象征，廣告里的主人、臣民、仆人無不趨之若鶩，津津樂道，甚至推崇備至，頂禮膜拜。甚至出現“太后吉祥”、“謝主隆恩”的呼號。更有一些地方還以或者準備以當地臭名昭著的大地主惡霸諸如“南霸天”、“劉文彩”、“莊閻王”、“黃世仁”為招牌開發(fā)相關產品。難道中國共產黨領導人民拋頭顱、灑熱血推翻的封建主義這座大山，在國人的心目中就這樣值得留戀和崇羨嗎？
八是奢糜成風
一則關于新型手機的媒體廣告聲稱：奇！沈陽三萬黨政干部集體更換新手機！這則廣告風靡全國各地。開始我以為是新聞，是批評奢糜之風的負面新聞，可是讀后發(fā)現是這些黨政干部工作需要，集體統(tǒng)一更換了這款新型手機。后來，在媒體上，又相繼出現了幾萬干部換手機的廣告。且不說這些廣告內容的不真實、創(chuàng)意的不新鮮、模式的格式化，也不說所宣傳的產品性能到底如何，單就其宣揚的那種奢糜之風，就是與我們黨的宗旨、作風、傳統(tǒng)、理想、信念諸要素背道而馳，嚴重敗壞了我們的黨風、政風和社會風氣。
九是牛皮大王
醫(yī)療醫(yī)藥廣告包治百病，一點科學根據都沒有的所謂原理、病理都給吹噓得跟真的一樣，連世界上公認的沒有明顯療效的癌癥、艾滋病、乙肝、紅斑狼瘡、牛皮癬等等頑疾，也都成了他們的最新發(fā)明專利的主攻對象，而且是藥到病除，妙手回春。害得千千萬萬的病人“雪上加霜”。牛皮大王們的惡行無異于“落井下石”、謀財害命！
十是目無法紀
充斥各類媒體的醫(yī)療廣告，都是不法分子在那里厚顏無恥地吹牛皮——假主任、假教授、假專家、假醫(yī)生、假病例、假療效，牛氣烘烘地弄虛作假，目標就是患者本來就已經癟了的腰包里的救命錢。最可悲的是，那些假病人為了商家發(fā)給的幾十元錢甚至免費贈送的一盒假藥，就無中生有，編造自己的“現身說法”去自欺欺人。這些都昭示這樣一個現實：在依法治國的大環(huán)境下，不法行為暢行其道，竟然無法無天！還有，連肩負重要使命的媒體也根本不把廣告法和人民大眾的利益當回事，發(fā)布非法廣告從過去的“掩耳盜鈴”式的“打擦邊球”，發(fā)展到了肆無忌憚、有恃無恐的地步！這是對法制社會和法治精神的踐踏！哎喲，媒體人怎么能這樣墮落呢？！
以上論述，并不是我袁某人在危言聳聽。大家自己回味一下，鄙人說的是否有理有據？
如今，“八榮八恥”的社會主義榮辱觀已經開始成為全民族的道德規(guī)范。宣傳、弘揚、踐行這一社會主義榮辱觀，是媒體義不容辭的責任。作為社會主義的媒體，堅持正確的輿論導向是首要的政治使命。廣告也是宣傳的載體之一，也有一個導向正確與否的問題。希望媒體人率先以此規(guī)范自己，做社會主義榮辱觀的宣傳者、弘揚者和踐行者，把違法廣告、不良廣告、虛假廣告拒之門外。同時，也希望廣告監(jiān)管部門從這里看到自己的“行政不作為”帶來的嚴重后果，把依法行政作為起來，讓違法廣告、虛假廣告的制造者、發(fā)布者咎由自取，受到應有的處罰。
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- 來源：青年記者
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