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      一個創意，20萬元。從3月26日到6月25日全國高校乃至整個神州將迎來一輪開紀元的藝術巨波，北大青鳥杯第一屆行為廣告創意大賽將會在期待中生根五湖，紅遍四海。
   
    北大青鳥APTECH公司主辦的 “尖叫2008” 第一屆行為廣告創意大賽將從北京30多所高校開始播種，進而發芽于全國各地高校，開花于數以萬計的學生和眾多的行為藝術人士及行為藝術大眾愛好者。整個活動將會得到《廣告人》雜志、新浪網和朗德傳播等的大力支持。
   
    據大賽組委會介紹，此次活動將采取網上報名的方式。參賽者必須在3月26日至6月25日之間到大賽指定網站報名進而上傳作品以便參賽。作品最好以視頻（不限于視頻）的形式呈現，內容包括創作過程和創作成品。經過為期3個月的網友投票評選，大賽結果將會在6月26日予以公布。網絡頒獎典禮將會在6月30日隆重舉行。屆時，20萬元巨額獎金發放到獲獎者手里。獲獎作品將會集結成冊加以發行。
   
    另據組委會透露，他們專門為有好創意卻沒有經濟實力實現的參賽者設立了專項支持基金。只參賽者的創意被大賽組委會審核通過，大賽組委會就會為參賽者提供費用支持。詳情請3月16日后登陸（www.you.vedio.sina.con.cn/v/scream2008）查看。
   
    六盞“明燈”點亮首屆行為廣告大賽
   
    北大青鳥APTECH公司主辦的此次活動有眾多光環，頗具看點。六盞“明燈”點亮大賽：
   
    參賽人群廣泛。學生？工人？藝術家？平民百姓？紅頂商人？街頭小販？英雄不問出處，只要你有好的創意，機會面前人人平等，大獎面前人人平等。
   
    參賽內容廣泛。不管你的關注點是公益的還是商業的；是個人的還是團體的；是精神的還是物質的；是命題的還是開放的；只要有創意，你就是大贏家。
   
    尊重人才、尊重創意。北大青鳥APTECH公司表示絕對不會讓好創意因為經費問題而化為泡影。他們為參賽者提供了專項基金，只要參賽選者的創意被大賽組委會審核通過，他們就會為申請者提供費用支持，幫助參賽者實現自己的創意。同時北大青鳥APTECH公司還設置了多個獎項，不管是參賽者還是支持參賽者都有可能獲得大獎。
   
    評選方式透明化。大賽采取網民自動點擊和跟帖的形式進行統計，總分值=投票總數量×40%+跟帖回復總數量×60%。
   
    切合時代要求。此次大賽借助行為藝術的特性，用行為廣告的形式開辟了人與人、人與物、人與環境友好交流的平臺，可以說是對和諧社會的一個貢獻，也可以說是對人文奧、綠色奧運的有力點綴。
   
    開創行為藝術領域新大陸。行為藝術自從輾轉中國后由于種種原因飽受非議，此次大賽作為國內首屆行為廣告創意大賽，從某種意義上講應該是開辟了一個新天地。
   
    北大青鳥成就行為廣告
   
    首屆行為廣告大賽是由中國最大的IT培訓機構北大青鳥APTECH公司跟目前最具爭議的藝術形式的進行的第一次大規模親密接觸，手筆可謂博大，創意可謂新奇。然而，就是在這有意無意之間，一個劃時代的新領域便貼上了北大青鳥APTECH公司的標簽——行為廣告。
 
    行為廣告的提出北大青鳥APTECH公司并不是第一家。可是把行為廣告做的這么大提的這么響非APTECH公司莫屬。
   
    行為廣告衍生于行為藝術，可以說是行為藝術的一個分支。行為藝術是指藝術家通過自己身體的體驗達到一種人與物、與環境的交流，進而由這些交流挖掘出一些非視覺的審美內涵。
   
    在中國，行為藝術經歷了1985年反藝術時期和1990年后展現藝術家生存生活時期和藝術家參與社會活動時期。如今，行為藝術開始擺脫原始野蠻的表達方式，從自娛自樂進入更高的社會層面，它的新拐點漸漸浮出水面。
   
    行為藝術具有表演性、泛化性、深刻性等特征。這就注定了它必須以人為核心進而跟外界不斷的交流、溝通。
   
    在藝術領域，行為藝術不成熟時，它是藝術家們的專寵。藝術家用它來自娛自樂。
   
    宋永平、宋永紅兄弟的“一個場景的體驗”、丁乙等人的“街頭布雕”等便用包扎或自虐的行為藝術方式，表達了對“文革”的思考和對思想解放的渴求。
   
    進而，藝術家們采用這種方式表達了社會的關注。行為藝術家宋冬召集200多上裸體民工在北京美術館舉辦的《和農民工在一起》藝術展覽便反應了一種社會情況。
   
    目前，藝術家和策劃家們已經開始有意識地把行為藝術的視角悄悄地引向傳播媒介層面，并且已經起到了不錯的效果。2005年4月23日五位身穿黑色西裝、腳穿黑色皮鞋、戴著黑色眼鏡不斷做著各種很酷的造型的“黑客”，便在烏魯木齊市中山路、人民廣場繁華地段，拿著印有“有膽試嗎”的藍色條幅和幾瓶飲料為企業做廣告。
   
    無獨有偶，浪花啤酒做的一段行為廣告更是讓人啼笑皆非，同時也讓人深思。
   
    傍晚，一個酒吧門口前。
   
    一對青年男女正吵架，一群人在圍觀。
   
    女的：“你就那么喜歡她嗎？”
   
    男的：“就是喜歡。”
   
    女的：“你離不開她嗎？”男的：“離不開”
   
    女的：“她有什么好？”
   
    男的：“有她在我身邊，我能忘卻一切煩惱！”
   
    女的越來越生氣，聲音越來越高，周圍看的人也越來越多。
   
    女的：“她比我哪點好？”
   
    男的：“她有一種不同的味道。”
   
    女的：“她那么浪，那么花，你竟然還喜歡她！真沒品位。”
   
    男的：“我就是喜歡浪花。”
   
    女的急了，從書包里掏出一把紙片，氣呼呼地照男的頭上擲去。“去找你的浪花吧！”紙片飄落了一地，周圍好事者趕緊撿起來看，原來是浪花牌啤酒優惠卡。人們拿著卡片，紛紛涌入旁邊的酒吧。
   
    這是行為廣告小試牛刀，但卻令人思考。從某種意義上可以說，行為藝術已經從被人鄙視、邊緣化的泥沼中爬了出來，一條寬闊的路已然隱約可見。此次主旨為 “學IT，好工作，就讀北大青鳥”的首屆行為廣告創意大賽給行為藝術提供了一個廣闊的空間，無形之中推動了行為廣告的發展，可謂功不可沒。
   
    國內最大IT行業培訓機構北大青鳥APTECH公司在中國廣告史上留下了開創性的一頁。此次行為廣告創意大賽讓行為廣告從此會浮出水面，成為繼報紙、廣播、電視、手機、網絡后的第六自媒體，或許會開辟一片廉價廣闊的公關傳播天空。