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    浙江省杭州市余杭區的家紡企業，在參觀上海世博會之時別有一番自豪感受：中國館貴賓廳內那些構思靈動、風格協調的布藝軟裝飾品，就是由余杭一家家紡公司自主設計、研發生產的。“余杭家紡”能夠經過層層競爭篩選、首次打入世界級博覽會場館，憑借的是獨特的創意設計。余杭傳統的家紡產業與創意設計“嫁接”，走出一條轉型升級之路。

    余杭區有中國最大的家紡產業集群之一，2002年被國家首批認定為“中國家紡產業基地”和“中國布藝名城”。“余杭家紡”在全國家紡行業中占據重要地位。據余杭區家紡協會統計，目前該區有各類家紡企業4600多家，規模以上企業300多家，完成規模以上工業產值約100億元。

    近幾年，隨著國際經濟形勢下滑，訂單價格下降、原材料漲價、勞動力成本增加等因素，都給我國家紡產業帶來不小的沖擊和影響。余杭家紡最早感到壓力，也最早探索轉型升級之路。

    “余杭家紡不僅是余杭的一塊金字招牌，也是杭州乃至浙江的一張金名片。”余杭區副區長田野說，在黨委、政府的大力扶持下，余杭傳統的家紡產業正出現新的亮點，創意設計和自主研發漸成時尚，一批新興的創意型家紡企業，逐漸成為行業發展“風向標”。

    “我們的產品成功打入世博會，證明企業選對了轉型升級的路子。”余杭區凡邦裝飾品有限公司總經理朱建偉說，此次他們被世博會中國館設計項目組選定為軟裝飾品供應商，為中國館貴賓廳特制的家紡產品包括七大系列，有321個沙發靠枕和抱枕、60塊桌墊、520米高密度雪尼爾沙發面料布，這些極具“中國館特有風格”的家紡產品，從創意設計到生產，全部是企業自主研發完成的。

    “不賣家紡產品、專賣創意設計”的凡邦公司，其轉型升級探索在余杭家紡企業中很有代表性。畢業于中國美術學院服裝染織專業的朱建偉1995年進入家紡行業。企業逐漸意識到，傳統依靠低端產品、低價競爭的路子不可持續。面對困境，他們一方面從單一以外貿市場為主，轉為開拓對內銷售、擴展內銷市場；另一方面，以設計創新為突破口，利用電子商務等形式，將“凡邦”設計元素的產品推向市場，為其他家紡企業提供商標設計、企業形象設計、紡織圖案設計等服務。目前，企業與國內家紡行業數十家名牌企業長期合作，每年產值超過一千萬元。

    越來越多的余杭家紡企業認識到，傳統的家紡產業要實現從“制造”向“創造”轉變的目標，促進行業持續發展，當務之急是培養高素質人才，搭建優秀設計平臺。為此，不少企業和中國美術學院、浙江理工大學、紹興文理學院、杭州職業技術學院等高校的家紡設計專業合作互動，吸納原創設計作品中的新元素，用精良的工藝去實現這些創意，真正使創意轉化為產品，最終走向市場。

    最近，在凡邦公司等家紡企業的倡議下，余杭區還計劃組建“家紡設計創意園”，以整體提升“余杭家紡”的產業層次和設計、生產水平。創意園建成后，將為有關企業提供圖案、配色、成品設計服務，并組織設計師專業培訓，并組建統一的電子銷售平臺。