3D國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)：拿什么反擊國(guó)外大片痕跡？
- 杭州寫(xiě)字樓網(wǎng)
- 2011/9/22 15:13:25
記者今天從百度旗下奇藝網(wǎng)獲悉，在今年暑期檔中曾創(chuàng)造不俗票房業(yè)績(jī)的兩部國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影《賽爾號(hào)》和《摩爾莊園冰世紀(jì)》，即將在9月22日正式登陸奇藝網(wǎng)，與數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友見(jiàn)面。
院線剛下，便上網(wǎng)絡(luò)。與往年相比，奇藝網(wǎng)的這一舉動(dòng)表明，年輕觀眾對(duì)于加入3D技術(shù)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的關(guān)注已經(jīng)普遍升溫。近幾年，二維技術(shù)的《喜羊羊》系列令觀眾大開(kāi)眼界之余，也讓制片方和影院賺了個(gè)盆滿缽滿，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從此正式進(jìn)入大眾眼中。不過(guò)與《喜羊羊》相比，今年暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影并沒(méi)有延續(xù)這一好運(yùn)勢(shì)。《魁拔》、《藏獒多吉》、《夢(mèng)回金沙城》等影片在《變形金剛3》、《功夫熊貓2》、《藍(lán)精靈》等的圍攻下，票房很不理想，只有贏得4000萬(wàn)元票房的《賽爾號(hào)》和各獲得2000萬(wàn)元票房的《摩爾莊園冰世紀(jì)》、《兔俠傳奇》，為國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)留了一絲顏面。
觀眾不買(mǎi)賬，原因何在？“國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)有什么好看的？人物一個(gè)都不認(rèn)識(shí)，故事也不吸引人，票還那么貴。”80后的王偉說(shuō)出了自己的想法，和他有同樣想法的年輕人還有許多。
另一個(gè)原因是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不會(huì)說(shuō)故事。美國(guó)新聞集團(tuán)FOX影業(yè)藍(lán)天制片廠前任總工程師肖永亮認(rèn)為：“《魁拔》、《藏獒多吉》等都難以逃脫模仿國(guó)外大片的痕跡，缺乏吸引觀眾的全新創(chuàng)意。”
記者在采訪中了解到，70后、80后是這類(lèi)電影的主力消費(fèi)群。他們認(rèn)為，《變形金剛》系列有長(zhǎng)達(dá)30年的歷史，有各類(lèi)玩具等周邊產(chǎn)品作支撐；《藍(lán)精靈》更是創(chuàng)作25年后的回歸之作。“國(guó)外動(dòng)畫(huà)和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之間，我們自然傾向前者，因?yàn)樗鼈兡芄雌鹞覀兊膬簳r(shí)回憶。”
“電影反映一個(gè)時(shí)代，動(dòng)畫(huà)也不例外，這就是時(shí)間造成的代溝。”奇藝內(nèi)容部總監(jiān)高瑾分析說(shuō)，“如果把《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等片子做成電影，即便不是3D技術(shù)，也不會(huì)遜于美國(guó)大片。”只不過(guò)，由于多方面的原因，這類(lèi)題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影卻遲遲無(wú)法出爐。
無(wú)論觀眾是否買(mǎi)賬，動(dòng)畫(huà)電影走3D路線卻已成為共識(shí)和趨勢(shì)。迪士尼3年前就撤銷(xiāo)了二維動(dòng)畫(huà)部門(mén)，全力研發(fā)3D技術(shù)，此后，歐洲也跟著上馬，推出《動(dòng)物總動(dòng)員》等3D動(dòng)畫(huà)。日本仍醉心于二維技術(shù)的動(dòng)畫(huà)電影，但在全球票房上卻乏善可陳。
目前，美國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，制片公司拿到選題后，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查制訂自己的投入預(yù)算。相比于美國(guó)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)就顯得投機(jī)，制片方一不清楚觀眾群有多少，二不知道自己到底該投多少錢(qián)才合適，由此引發(fā)了兩個(gè)極端，不是投入過(guò)低，就是投入過(guò)高，皆造成票房慘敗。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)成熟度還有待培育。
“雖然沒(méi)法和國(guó)外大片拼底蘊(yùn)，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影至少跟上了業(yè)內(nèi)技術(shù)變革的節(jié)點(diǎn)，落后發(fā)達(dá)國(guó)家并不多，就像《秦時(shí)明月》的3D電影正在研發(fā)之中，它全部采用動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)，效果很棒。” 玄機(jī)科技總經(jīng)理沈樂(lè)說(shuō)，只有我們堅(jiān)持下去，相信也會(huì)成為一代人的記憶。
孩子不能只有一個(gè)喜羊羊，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)一直在成長(zhǎng)，但路還很長(zhǎng)。
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