精品一区二区影视_国产精品一区二区在线看_久久精品男女_欧美日韩一区二区精品_亚洲午夜精品一区_欧美色图婷婷_91久久国产精品_四虎成人欧美精品在永久在线_中国色在线观看另类

　　像一個母親一樣，蘇曉紅談起第一個“孩子”《夢回金沙城》，依然滿是驕傲而疼惜。這部兩年前登上奧斯卡舞臺的杭州動畫電影，風格唯美，意境浪漫。
　　蘇曉紅不僅是一部動畫電影的制片人、編劇，也是杭州盛世龍圖動畫有限公司的董事、總經(jīng)理，“現(xiàn)在必須要面對的是通過轉(zhuǎn)型，使品牌影響力真正變?yōu)槭袌鰻I利能力。”這是許多杭州動漫人都在考慮的問題。
　　借助連續(xù)8屆中國國際動漫節(jié)的平臺優(yōu)勢，杭州動漫逐步形成了產(chǎn)業(yè)體系相對完整、結(jié)構(gòu)布局日趨合理、整體技術(shù)水平先進、市場導向作用明顯的格局，并且擁有了產(chǎn)出好作品的能力與自信。而在這個產(chǎn)業(yè)鏈和營利模式含糊不清的中國動漫“綠林時代”，杭州動漫人已經(jīng)在不約而同地謀求市場化、產(chǎn)業(yè)化的進階。

　　好作品是轉(zhuǎn)型的基礎

　　兩年前，《夢回金沙城》代表中國成功入圍第83屆奧斯卡15部動畫長片競賽大名單，隨后，又成為第十四屆中國電影“華表獎”得主。
　　通過向國外出售播映權(quán)，《夢回金沙城》基本收回投資成本，但蘇曉紅更看重的是《夢回金沙城》帶來的無形資產(chǎn)。《夢回金沙城》讓此前名不見經(jīng)傳的盛世龍圖完成了品牌造勢，在市場面前證明了自己可持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)能力。
　　盛世龍圖第二部作品《星際奇緣夢》在開拍之初，便聚集了海內(nèi)外有影響力的藝術(shù)大家及精英，“沒有《夢回金沙城》的基礎，這些合作的實現(xiàn)都是難以想象的”。蘇曉紅說，但僅有無形資產(chǎn)是遠遠不夠的，如何遵循市場規(guī)律，使品牌影響力變?yōu)槭袌鰻I利能力，是今后需要花更大力氣去做的事。
　　今年，盛世龍圖在公司運營上作出了調(diào)整，“原來只有一個創(chuàng)作團隊。今年公司增設了品牌策劃、市場營銷等部門，同時還和策劃工作室、出版社、高校、電影節(jié)緊密合作。”蘇曉紅介紹。
　　計劃于2014年上映的《星際奇緣夢》的主人公，定位為當代青春卡通偶像明星，盛世龍圖將今后的市場定位明確為青春動畫。
　　《星際奇緣夢》的整體運營，也顯示了這種轉(zhuǎn)型。在影片面世前，《星際奇緣夢》的出版物就將出版，由國內(nèi)一線漫畫家、插畫家操刀繪制精美繪本，《星際奇緣夢》將以動畫電影為龍頭，實現(xiàn)電視劇、音樂劇、廣播劇、出版、周邊產(chǎn)品、授權(quán)合作等全動漫產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋式啟動，撬動國內(nèi)動漫娛樂消費市場。

　　探索動漫營利模式

　　做了近二十年廣告的李煉，對市場有著自己的理解。他帶領的博采傳媒在國內(nèi)影視廣告創(chuàng)意行業(yè)頗具聲譽，2008年，博采創(chuàng)建“盒子世界”兒童互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，目前注冊用戶超過4000萬。隨著用戶數(shù)量的積累、市場的成熟，“盒子世界系列電影”應運而生。
　　盒子世界動漫電影系列之一《昆塔傳奇》，預計明年完成制作，這是一部鼓勵孩子探索、學習的勵志3D立體電影，融入了“盒子世界”里孩子們豐富的想象和創(chuàng)作元素。影片預告片在2011年的法國戛納MIP展上，受到海外眾多發(fā)行商的青睞。
博采正在形成一條獨特的道路：通過互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)黏性吸引用戶，主動培育未來市場，打造強勢的品牌，動漫電影則是制高點，最終用品牌影響力去帶動相關的文創(chuàng)產(chǎn)品。博采希望通過高標準的動漫電影，提高國內(nèi)動畫電影整體水準，創(chuàng)作更多新的模式與高標準相結(jié)合的動畫電影。
　　今年年初，身兼導演的李煉受昂西動畫節(jié)組委會邀請，攜片作為演講者參與“新媒體與動漫互動”論壇，向全世界展示高標準和新模式相結(jié)合的中國動畫。
　　而成立已近10年的中南卡通，則以動漫創(chuàng)意為核心，建立了動漫發(fā)行網(wǎng)絡、衍生產(chǎn)品授權(quán)網(wǎng)絡、衍生產(chǎn)品銷售渠道網(wǎng)絡為一體的“一核三網(wǎng)”動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，同時打造一個具有技術(shù)研發(fā)、應用，版權(quán)展示、交易，衍生產(chǎn)品開發(fā)、設計、營銷，國際服務貿(mào)易等功能的“動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新平臺”。

　　新媒體動漫異軍突起

　　同時，新媒體帶來的產(chǎn)業(yè)市場，也使新媒體動漫成為可以預期的市場爆發(fā)點。“新媒體動漫概念出現(xiàn)，到目前三四年的時間，真正形成市場，主要是這一年多以來。”翻翻動漫文化藝術(shù)有限公司董事長沈浩說。
　　從開始成為集英社在內(nèi)地惟一的版權(quán)代理商，到集英社漫畫作品電子版權(quán)中國內(nèi)地的獨家授權(quán)一級代理商，從培養(yǎng)漫畫作者和漫畫經(jīng)紀人到打造手機應用研發(fā)團隊，翻翻的業(yè)務拓展暗合了動漫業(yè)務渠道的發(fā)展。
　　目前，翻翻的新媒體業(yè)務包括手機漫畫、手機主題、手機小說、手機彩信、全彩有聲漫畫系列以及客戶端研發(fā)等，并與三大運營商平臺、門戶網(wǎng)站、手機廠商建立了合作關系。翻翻出品的電子漫畫，曾拿到中國原創(chuàng)漫畫類軟件在App Store應用上的最佳成績。
　　同樣，中南卡通也開始嘗試新媒體動漫，將現(xiàn)有動漫作品在互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上應用。先后與全國主流視頻網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)作亟待加強

　　杭州師范大學國際動漫學院副院長夏烈認為，杭州動漫目前正在由初級階段向新的階段轉(zhuǎn)型。“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，來自于其他商業(yè)門類的企業(yè)，以既有的商業(yè)模式來運營動漫產(chǎn)業(yè)，這種初期模式已經(jīng)基本結(jié)束。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呼喚新的模式和新的企業(yè)典型，而作品質(zhì)量和產(chǎn)品市場是這一階段的王牌。”
　　在夏烈看來，動漫產(chǎn)業(yè)的前期發(fā)展，更多依靠政策導向、政府扶持、資本介入等外源性驅(qū)動力。各個企業(yè)圍繞作品進行單一化運作，商業(yè)模式尚未建構(gòu)好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平為資本帶來的信心尚顯不足，許多動漫企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，本身是創(chuàng)作者或愛好者，自身也要轉(zhuǎn)型。
　　“今后應該更注重產(chǎn)業(yè)鏈的概念，一種是企業(yè)對全產(chǎn)業(yè)鏈的探索，另一種是區(qū)域內(nèi)企業(yè)間合作。絕大多數(shù)動漫企業(yè)是中小企業(yè)，隨著杭州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上下游對接的可能性已經(jīng)具備，同區(qū)域內(nèi)的企事業(yè)單位應該協(xié)同創(chuàng)新，打通產(chǎn)業(yè)鏈”。夏烈說。
　　“成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈分為四個主要環(huán)節(jié)：漫畫、動畫、游戲和衍生品。”翻翻動漫董事長沈浩說，杭州更適合參照日韓的動漫產(chǎn)業(yè)模式，以故事漫畫試水市場，再帶動動畫、游戲、衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。
　　“這是一個質(zhì)量和市場的攻堅階段，向成熟模式學習，探索新的營利模式，尋找新的市場爆發(fā)點，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作，回歸內(nèi)源性的驅(qū)動力，最終才能形成讓市場認可的杭派動漫。”夏烈說。
　　此外，夏烈也建議，杭州動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還在于動漫教育能否提供提升企業(yè)技術(shù)水平、市場競爭力的人才，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力是創(chuàng)造力，有創(chuàng)意的人才，是未來發(fā)展需要的內(nèi)在驅(qū)動力。”

　　政府聲音
    價值觀是動漫產(chǎn)業(yè)最大的產(chǎn)品

　　“在充分看到杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績的同時，也必須清醒地認識到新形勢下杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)，堅持正確價值導向，著眼扶優(yōu)扶強、打造精品、創(chuàng)造財富，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，是未來杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。”杭州市委副秘書長、宣傳部副部長、中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會副主任陳衛(wèi)強說。
　　陳衛(wèi)強認為，動漫作為文化產(chǎn)業(yè)，最大的產(chǎn)品是其價值觀。無論是動畫還是游戲，最終都體現(xiàn)了一種價值導向。動漫產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，這是其非常重要的特點，而且這個價值觀必須建立在社會主義核心價值體系的基礎上。
　　“從量的擴張到質(zhì)的提升，是杭州動漫產(chǎn)業(yè)下一步轉(zhuǎn)型升級的主要方向。”陳衛(wèi)強強調(diào)，從質(zhì)的提升來看，動漫企業(yè)不是越多越好，分鐘數(shù)也不是主要指標，需要更多地培育精品，培育一批能夠“走出去”的動漫產(chǎn)品，實施“文化走出去”戰(zhàn)略。因此，今后的工作要圍繞打造精品和培育精品展開。
　　陳衛(wèi)強認為，動漫作為一項產(chǎn)業(yè)，在確保社會效益的同時，要把經(jīng)濟效益放在更高的位置，要更多地考慮投入與產(chǎn)出，講求成本與效益。政府今后的扶持方向就是扶優(yōu)扶強。而企業(yè)的生存必須立足于自身的發(fā)展，必須依靠自身的造血機制實現(xiàn)良性循環(huán)。不僅要贏得人氣，更要將此轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，對推動經(jīng)濟發(fā)展作出積極的貢獻。