江南春互聯網廣告成未來市場最大增長點
- 杭州寫字樓網
- 2009/2/17 12:58:49
2008年，中國經歷的很多大事件，512汶川大地震、北京奧運會、全球金融危機。對高速發展的新媒體行業來說，這次金融危機的考驗也將是嚴酷的，在未來3-5年，受金融危機和新傳播方式的影響，包括來自媒體技術應用和受眾觸媒習慣變化等因素的影響，新媒體行業的挑戰與機會并存，主要有三個方面：
第一，通貨緊縮環境下的挑戰。通貨緊縮環境下，廣告主預算減少，據我們了解，有的客戶沒有下降，有的客戶有15%-20%的下降，廣告費用降低了，這對整個媒體廣告市場是挑戰，但對樓宇電視、互聯網這樣的精準型媒體卻是個機會。
在較少的費用下，如何達到更加有效的傳播?廣告主勢必會選擇能夠進行精準投放的媒體，讓廣告更有效的到達目標受眾。
第二，數字電視時代的傳播挑戰。數字電視的推廣使電視頻道從原來的60多個變成了120多個，晚上時間的受眾注意力更加分散，這對廣告傳播效果可能出現不利的影響。而分眾型的精準傳播媒體恰恰相反，比如在白天特定的時空下，樓宇媒體、電梯框架媒體是受眾在當時當地唯一選擇，這對廣告主是很有吸引力的。
第三，銷售導向下的傳播挑戰。經濟環境的嚴峻，讓企業的傳播目的從品牌營銷慢慢向銷售導向的營銷轉變，廣告主希望通過廣告能夠直接帶動銷售，而不僅僅只宣傳品牌形象，這就對廣告的精準化傳播提出了考驗，也對賣場視頻等終端廣告媒體構成了很好的機會。
互聯網廣告由于其表現的生動性、交互式傳播及其它媒體無法企及的一對一傳播，未來的市場前景仍會十分廣闊。現在的互聯網受眾在知識層次和消費能力上都占據明顯的優勢，他們接觸網絡的時間往往比接觸電視的時間還要長，抓住他們的眼球，獲得他們的認同就抓住了未來的潛在的消費力。互聯網廣告未來會有四個全新的增長點，第一，視頻廣告，使廣告更加生動;第二，精準廣告，給不同的受眾投放他們需要的廣告;第三，以效果付費的廣告，即達到了某一具體效果，廣告主才需要支付費用的支付方式;第四，植入式廣告，在網絡游戲、聊天工具中植入廣告，潛移默化的影響受眾。互聯網廣告雖然目前在整個廣告行業所占的比重還比較小，但由于其自身的特殊性將成為未來廣告市場最大的增長點。
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- 來源：艾瑞網