選擇合適的廣告媒體平臺
- 杭州寫字樓網
- 2008/8/27 11:06:07
當我在六年前為廣告策略選擇合適的廣告投放媒體時，有幾十種廣告平臺可以選擇。而現在選擇數已達到了成百上千，因此對營銷商來說選擇一個合適的廣告平臺更具有挑戰性了。
要學會分辨每個廣告平臺最大的特色，這也是他們不同于其他平臺的區分點。比如一些平臺關注的是垂直行業，另一些則擅長廣告特殊格式的需求。
你選擇平臺過程的邏輯第一步就是弄明白每個廣告平臺所提供的是什么服務。詳細傾聽專業人員對該平臺大體的介紹是了解的最佳途徑。
作為如今的廣告平臺什么是他們最有趣的地方？他們憑什么認為他們會在白熱化的競爭狀態中處于不敗的地位。在此我將介紹幾個在未來的幾周內表現非常杰出的廣告平臺，其中包括Undertone Networks， Tremor Media， Burst Media， 和 Platform-A.
Undertone 廣告平臺
它自稱為“廣告平臺的先驅”， Undertone最值得驕傲的就是他多層廣告庫存，而這些廣告都來源于一些大牌的發布商比如Gannett， Hearst， 和 新聞集團。Undertone并不像其競爭者那樣技術出身。相反它的前身是一個媒體策劃和購買公司（公司過去主要是為一個大型的旅游網站管理廣告公關）
創始人Michael Cassidy表示“我們將在媒體策劃方面為用戶帶來更多的價值，因為媒體購買的知識和調研遠遠超過了技術的本身。”該平臺還將這一觀點和他們客戶進行了分享，同時他們還在許多免費的研討會上教用戶如何選擇廣告平臺，平臺的復雜性以及廣告平臺的歷史發展。
Undertone主要關注一種廣告格式：首頁取代廣告格式。通過將視頻和同步格式的廣告進行配對，公司為客戶建立了不同的“首頁體驗效果”，當然他們還提供其他的圖片展示廣告。
Tremor Media
簡單來說Tremor是一個視頻廣告平臺其中包括：流媒體，內嵌banner廣告視頻，層疊視頻，高清視頻，widgets插件視頻，內容整合，品牌娛樂以及病毒式視頻。Tremor對視頻擁有控制權并不允許用戶自己上傳視頻內容……Tremor通過視頻廣告策略“顧問式的方法”奠定了其在視頻廣告中的權威效應。
Tremor所提供的視頻寬度可以根據不同的用處而進行改變。普通視頻網站只會提供1-2種視頻格式，而Tremor則可以根據客戶的廣告需求進行合理的匹配。
Burst Media
Burst Media通過創建了兩個不同的平臺Burst Network 和Burst Direct來很好的滿足品牌和行為營銷各自的需求。Burst Network提供的是高質量的網站和精準的定位選擇，而后者主要針對的是預算較大并以行為為導向進行優化的較小行為方式。
該平臺擁有400多種不同內容特點的渠道，其中包括利基市場用戶比如科技偏好者、嬰兒潮的一代人，甚至是那些對綠色生活很著迷的人。今年1月，Burst又將母親人群納入到其目標群體中，并增加了150個網站來滿足用戶的不同需求。
Burst Media對行業研究來說也是一個巨大的寶庫，每月他都會對外公布網絡視角時事分析。
Platform-A
Platform-A是去年下半年由AOL所創辦的。根據咨詢公司comScore相關數據顯示它已經成為了美國最大的網絡廣告平臺。這主要還是歸功于其母站AOL平臺以及長期以來在廣告行業占主導地位的Advertising.com.這樣的組合便成就了能夠遍及美國互聯網用戶90%的廣告平臺巨頭。
Platform-A由其用戶行為定位服務而聞名，它通過AOL自有的acoda（2007年被AOL收購）進行傳播。廣告商可以獲取到比較透明的網站列表，看到對于攻擊性內容一周幾次的評論信息，并有機會接近“時尚的家庭主婦”或是“汽車發燒友”等人群。
返回頂部- 責編：5sw
- 瀏覽:
- 來源：艾瑞網摘