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　　2011年12月30日，百視通新媒體股份有限公司在滬揭牌。此前一天，“百視通”正式在上海證券交易所掛牌上市，成為國內“廣電新媒體第一股”。記者注意到，近期我國國有文化企業資產優化重組舉措頻頻，文化傳媒業正摩拳擦掌迎接“上市季”。

　　新媒體首登主板

　　12月29日，“百視通”股票在上海證交所鳴鑼開市，百視通對原上市公司廣電信息歷時一年多的重組工作宣告完成。作為廣電系統國有新媒體公司，百視通率先實現A股上市，為年末我國文化體制改革進程添上濃重一筆。
　　上海市委常委、宣傳部部長楊振武表示：“百視通上市是深化文化體制改革的重要成果之一，對上海市文化國資經營具有重要意義。”
　　百視通隸屬上海廣播電視臺、東方傳媒集團(SMG)，是國內廣電系統最早從事IPTV、互聯網電視、手機電視、網絡視頻、移動互聯網視頻服務等新媒體全業務運營的專業公司。其中，IPTV業務發展全球領先，用戶規模達1000萬。近年來，百視通與合作伙伴合作，在新媒體技術、內容及版權方面投資超過10億元。未來，公司將致力于打造集合電視、手機、計算機、移動智能終端等多屏聯動的“一云多屏”智能媒體計劃。

　　“第一股”頻現各地

　　事實上，近期我國文化傳媒公司上市風潮涌動，其中，國有控股文化企業也加快步伐，開啟資本運作探索之旅。
　　去年12月2日，中原大地傳媒股份有限公司在深圳證券交易所主板上市，實現了河南文化企業上市零的突破。11月30日，江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司正式掛牌上海證交所，成為江蘇文化傳媒“第一股”。10月20日，湖北最大的出版傳媒集團——長江出版傳媒集團借殼上市方案獲證監會有條件通過。9月29日，“浙報傳媒”借殼登陸滬市，成為浙江首家上市的國有文化集團……
　　“第一股”頻現的背后，是各地深感加快文化體制改革步伐的緊迫性。中共十七屆六中全會通過的決定指出，要以建立現代企業制度為重點，加快推進經營性文化單位改革，要創新投融資體制，支持國有文化企業面向資本市場融資。
　　中國傳媒大學文化產業研究院學術委員會主任齊勇峰研究員向記者表示，借著六中全會的春風，文化傳媒企業上市步子會加大。“經過多年改革試點，一批完成轉企和股份制改造的國有文化企業具備了相應條件和一定實力，登陸資本市場可謂水到渠成。”
　　除了各地國有文化企業頻頻發力外，“國家隊”上市融資的努力也在持續。日前，中國出版傳媒股份有限公司成立。這家擁有商務印書館等眾多悠久品牌的中央國有大型文化企業表示，未來將會以股改上市為契機加速發展。

　　上市路任重道遠

　　“文化產業應走社會化、融合化、資本化的發展路徑，這是文化產業發展的規律，也是解放文化生產力的需要。”齊勇峰表示，國有文化企業上市，改變了過去國有單一投資主體結構的束縛，吸納社會資本，激發存量活力，提高競爭實力，能優化國有資產運行效益。“在更大平臺上尋找資源配置的最佳結合點，將推動文化企業打破條塊分割，避免資源碎片化，提升產業轉化率。”
　　金融杠桿效應已讓一些企業嘗到甜頭。江蘇鳳凰出版傳媒集團通過資本運作，從一家地方性圖書出版發行企業發展成為跨地區、跨行業、跨媒體、跨所有制的綜合性文化產業集團。
　　然而，上市也意味著企業將面臨更多挑戰：商業模式轉變、治理結構調整、市場形勢變局……上市之后仍任重道遠。對此，百視通未雨綢繆。公司總裁陶鳴成告訴記者，盡管公司IPTV業務十分強勁，但上市公司業務過于單一將遇風險，因此不能把寶押在一個平臺上。為此，公司已積極布局移動互聯網等領域，充分發揮平臺和內容資源優勢，鞏固和拓展海外業務，努力培育新增長點。
　　與百視通相比，另一些公司則仍在求解。業內人士透露，一些以教材為主營業務的出版社或憑借有線電視數字化改造實現贏利的公司，盡管上市成功，但未來發展或許存在瓶頸。
　　“上市之后企業將面臨更大壓力，而這也將形成倒逼機制，推動企業不斷調整業務，突破創新，為投資者創造最大價值。”齊勇峰說。