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    8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體發展提出明確要求，做了具體部署。
    為此，業內人士和專家學者就推動傳統媒體和新興媒體融合發展過程中，如何進一步強化網絡思維、如何適應技術與內容并重的發展趨勢、如何打造一批新型主流媒體等問題進行了分析和展望。

    遵循客觀規律 強化網絡思維

    “互聯網傳播的自由性、實時性極大挑戰了傳統媒體新聞的分發、傳播方式。”中國互聯網信息中心負責人李曉東在接受記者采訪時表示。
    隨著網絡和數字傳播技術的迅速發展，各類新興傳播媒介層出不窮，由此帶來媒體格局的重大調整和輿論生態的重大轉變。
    “推動媒體融合發展，很重要的就是要運用網絡技術手段去改造傳統媒體，要求我們必須用全新的互聯網思維來謀劃和推進各項工作。”國家互聯網信息辦公室發言人姜軍表示，近些年來，我國新聞機構在傳統媒體和新媒體融合上已經取得了一些成果。比如新華社的集成報道、人民日報的報網互動、中央人民廣播電臺的云終端、央視的視頻終端等都走出探索創新之路。
    姜軍表示，傳統媒體與新媒體融合，也是傳統媒體的自我革命，這將是一個痛苦的過程，也是必須經歷的過程。“融合的關鍵，是要在思想觀念、管理機制、傳播方式、人才隊伍等方面實現重大轉折。”

    技術內容并重 謀求轉型升級

    近年來，隨著網絡和數字傳播技術的迅速發展，各類新興傳播媒介層出不窮，越來越多的人群特別是年輕人習慣于網絡閱讀、網絡表達。
    專家認為，與新媒體相比，傳統媒體的優勢是新聞內容的采集加工生產，最大的劣勢則是對新技術的研發應用、升級維護滯后。
    意見強調，“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置”“以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級”“以內容優勢贏得發展優勢”。
    “傳統媒體內容有深度，新媒體傳播技術新，若兩者融合得好，必定會加強我國媒體輿論輿情的監測與引導能力，加大我國媒體話語權，媒體自身話語權將產生一次質的飛躍。”武漢體育學院新聞傳播學院副院長萬曉紅說，如果傳統媒體能與新媒體形成良好的融合發展態勢，無論從技術層面還是內容層面，都是“1＋1大于2”的效果。

    強化媒體集團 推動深度融合

    進入新世紀，隨著傳播技術的快速進步、相關應用的廣泛普及，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法。面對新形勢、新挑戰，傳統媒體如何走出一條新的生存發展之路？
    意見指出，要“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”。
    “目前，國內許多媒體機構開展融合發展大多僅限于各單位內、不同媒介間的簡單融合。”清華大學新聞與傳播學院教授郭鎮之說，希望通過這次國家層面提出的媒體融合發展戰略性部署，打破媒體間的藩籬，以更開放的機制和更積極的方式進行深度合作。
    中國社會科學院新聞與傳播研究所所長尹韻公表示，通過新型媒體集團的整合管理，還可以進一步提高媒體的責任意識和人文關懷。