電視行業(yè)的發(fā)展：未來的八大轉(zhuǎn)型和四大趨勢
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- 2014/9/4 14:42:02
國內(nèi)電視臺要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻的挑戰(zhàn)，跟上時代的節(jié)奏，在經(jīng)營理念上要充分完成八個轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)電視行業(yè)，包括電視臺、電視內(nèi)容商、電視運營商等，被網(wǎng)絡(luò)視頻顛覆的命運似乎不可避免。國內(nèi)電視臺要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻的挑戰(zhàn)，跟上時代的節(jié)奏，在經(jīng)營理念上要充分完成以下八個轉(zhuǎn)變：
一是把電視頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，也就是轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lAPP。
類似于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種APP，以用戶為中心，不斷迭代，不斷完善，提升UI、UE設(shè)計，提供最好的用戶體驗，積聚最大量的用戶群體，在規(guī)模用戶的基礎(chǔ)上再去實現(xiàn)商業(yè)運營。
二是把電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟?/strong>
傳統(tǒng)電視臺的基本商業(yè)模式是廣告，只要節(jié)目有一定的收視率，就一定有廣告收入。但是電視臺其實完全不掌握自己的觀眾是誰、在哪里、有什么喜好。通過視頻APP產(chǎn)品建立完整的用戶體系，掌握用戶的收視行為、習(xí)慣、偏好、個人信息等資料，未來的電視在為用戶提供個性化節(jié)目體驗的同時，也為精準(zhǔn)廣告、在線交易等商業(yè)模式提供了空間。
三是把傳播轉(zhuǎn)型為運營。
互聯(lián)網(wǎng)消除了信息不對稱，但也造成信息碎片化，電視臺傳播的功能和優(yōu)勢不復(fù)存在，運營產(chǎn)品、運營用戶、運營商業(yè)成為電視臺轉(zhuǎn)型的必須。
四是把渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_。
傳統(tǒng)電視臺節(jié)目制作播出后，有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及地面電視網(wǎng)絡(luò)等渠道負責(zé)將節(jié)目傳輸給觀眾;而電視臺在轉(zhuǎn)型中必須擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)平臺，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸，而這個技術(shù)平臺需要巨大的技術(shù)和資本投入。
五是從客廳轉(zhuǎn)型為移動。
傳統(tǒng)的收視場景是一家人在客廳里一起看電視，這個情形正在成為歷史。視頻的無處不在、無時不在成為新的收看方式，視頻的跨屏傳輸、多屏分發(fā)，無線寬帶網(wǎng)的泛在化、移動化將是視頻消費的必然組成部分。
六是從孤立到社交。
在互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋了絕大多數(shù)人群的情況下，視頻的社交化分享、發(fā)現(xiàn)、評論等成為必然，視頻產(chǎn)品必須具備社交功能，實現(xiàn)電視的社交化。
七是終端從功能轉(zhuǎn)向智能。
和功能手機一樣，傳統(tǒng)的電視接收機慢慢退出歷史舞臺，電視的收視終端將全面智能化，包括智能電視機、智能機頂盒、游戲機、藍光播放機、TV Dongle、PC、PAD、智能手機等在內(nèi)的設(shè)備都將成為視頻收視終端。不同操作系統(tǒng)、不同尺寸屏幕的各種終端將是電視臺轉(zhuǎn)型必須面對的。
八是傳輸渠道從專網(wǎng)變?yōu)楣不ヂ?lián)網(wǎng)。
以往的電視傳輸渠道，包括地面網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等都是傳輸電視節(jié)目的專門網(wǎng)絡(luò)，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速提升，電視專網(wǎng)將會完成使命，慢慢退出歷史舞臺，寬帶互聯(lián)網(wǎng)最終將成為視頻的唯一傳輸渠道。
隨著科技的進步，電視業(yè)的未來有望呈現(xiàn)四大趨勢：
趨勢一：電視業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、泛在化。
隨著FTTH等固網(wǎng)帶寬的不斷提升和普及、4G乃至5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、更多頻譜的釋放，互聯(lián)網(wǎng)將成為電視最主要的傳輸渠道。傳統(tǒng)電視渠道如有線電視、衛(wèi)星電視、地面電視等將逐漸邊緣化。移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及將實現(xiàn)視頻傳輸?shù)臒o處不在，即泛在化。
趨勢二：終端智能化、電視機顯示器化。
隨著多屏互動技術(shù)、云端技術(shù)的成熟，智能移動設(shè)備將成為視頻的主要終端，電視機將成為高級顯示器。和電信運營商的移動電話運營模式類似，購買內(nèi)容服務(wù)贈送電視機硬件，這種商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變使得類似小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢于以成本價、低于成本價乃至免費贈送的方式制造銷售電視機硬件，傳統(tǒng)電視機產(chǎn)業(yè)將被顛覆。
趨勢三：電視的移動化、社交化。
隨著視頻云計算的不斷成熟和部署，視頻轉(zhuǎn)碼、存儲、多碼率自適應(yīng)、交互、用戶體驗等在云端逐漸完善，移動智能終端將成為視頻的核心設(shè)備，成為視頻的控制終端、收看終端、多屏互動終端。社交網(wǎng)絡(luò)將和視頻結(jié)合，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享視頻、評論視頻、發(fā)現(xiàn)視頻、推薦視頻以及相應(yīng)的LBS服務(wù)將成為視頻消費的主要方式。
趨勢四：電視臺的平臺化、開放化。
擁有視頻云計算平臺、全球CDN傳輸網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)用戶體驗的端到端產(chǎn)品將為電視臺轉(zhuǎn)型的核心。僅僅擁有內(nèi)容是不夠的，也就是說，電視臺應(yīng)避免變成純粹的內(nèi)容供應(yīng)方。由于互聯(lián)網(wǎng)打破了視頻播出平臺和傳輸渠道的壟斷，UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)有了互聯(lián)網(wǎng)播出和傳輸渠道，建設(shè)一個開放性視頻云計算平臺，以一定的運營商業(yè)模式，將UGC和PGC內(nèi)容匯聚到平臺上，將極大地贏得用戶。開放云計算平臺下的移動視頻將是未來視頻業(yè)務(wù)的重中之重。
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- 來源：綜藝報