杭州上城區構建獨具韻味的城市消費新地標
- 杭州寫字樓網
- 2020/9/30 15:54:23
（原標題：構建獨具韻味的城市消費新地標 記者：李婷婷 通訊員：呂嘯）
“東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華；煙柳畫橋。風簾翠幕，參差十萬人家。”這是古時的杭州，今天的上城區。
商業繁榮是城市繁榮的鮮明標識，消費活力是城市活力的集中展現。日前召開的全市推進新消費工作會議，吹響了全面打響“新消費·醉杭州”品牌、高水平建設國際消費中心城市的集結號。而新消費在上城，已有率先實踐——
9月18日，湖濱步行街二期工程正式亮相，使得這條“流光溢彩一條街”完美呈現在大眾面前。開街一年來，商旅融合、湖街輝映的步行街，成為“最人文、最時尚、最智慧的‘醉杭州’樣板”，市民游客的日常“打卡地”，更是杭城地標之一。
一周后的9月25日，升級版的清河坊街區也正式亮相。自入選浙江省高品質步行街建設試點以來，清河坊歷經6個月改造，將南宋風雅厚植在街區的點點滴滴，將舊肌理的文化遺存轉化為現代化的時尚地標。
今年1-8月，上城區社會消費品零售總額實現205.3億元，增幅較第一季度上升17.3個百分點。接下來，上城將充分發揮兩條街的示范引領作用，全面打造吃住行游購娛一體的新消費樣板，構建獨具韻味的城市消費新地標。
湖山“醉杭州” 浙江首條國家級步行街完美呈現
白天，湖濱步行街人流如織，街道兩邊各種潮店、大牌旗艦店，綜合體、老字號鱗次櫛比，遠眺是煙波浩渺的西湖。等到夜幕降臨，華燈初上，這里又是另一番景象：平海路兩側的銀杏樹上布置有霧森系統，在五彩斑斕的燈光照射下噴射輕柔水霧，營造出朦朧的“薄霧森林”。
依托湖濱路、東坡路和平海路西段，湖濱步行街形成“千”字形步行街區格局。2018年12月被國家商務部列為全國首批步行街改造提升試點。去年9月27日，湖濱步行街開街，浙江首條國家級步行街揭開面紗。改造提升后的湖濱步行街，成為最時尚、最智慧、最人文的新消費示范街區，打造城市品質提升的“醉杭州”樣板。
在步行街上一家名為“半步多客棧”店內，不少身著漢服古裝的年輕人或舉著手機直播，或和三兩好友在品茶小敘，原以為這是一個漢服潮流店，但繞過一排屏風卻發現“柳暗花明又一村”，“瞬移”至到處充滿“黑科技”技術的現代超市。
這里其實是杭州老牌連鎖超市——聯華華商集團景點式零售新業態的一次實踐，它既匯集了杭州的傳統文化元素，打造與零售場景融合的游樂空間，又用技術賦能超市賣場，包括流量熱區管理了解顧客需求、5G物聯網構建最舒適的購物環境、AI智能分析定制專屬服務等新零售技術。
類似富有個性的品牌店在步行街匯聚，包括浙江省首家蔚來汽車旗艦店、全國首家網易嚴選線下店、全國首家考拉海購旗艦店、華為授權體驗店Plus等大牌旗艦店均落地于此，還有如江南藥王胡慶余堂、光明使者毛源昌、停車聞香知味觀等極具特色和吸引力的老字號扎堆，無論是鐘愛奢侈品的高端消費人群，還是走在潮流前沿的時尚達人，抑或是摯愛老字號的本地居民，都能在這里找到屬于自己的一席之地。
目前，步行街已更新升級品牌400余個。今年1-7月，湖濱步行街累計客流量達1315萬，實現營業額26.21億元，并成功入選首批5家“全國示范步行街”。
湖濱夜經濟同樣助力消費持續“升溫”，以此前剛開街的“湖上in巷”為例，第一個周末即吸引客流約13萬人次，營業額約120萬元。包括“湖上in巷”在內，今年以來湖濱步行街圍繞繁榮夜間經濟，打造了包括“湖上市集”“湖上直播間”“湖上睡前練會琴”等在內的“湖上”系列IP，形成了地標性的夜間經濟生活集聚區，街區周末人流較去年同期增長50%。
宋韻“最杭州” 穿越800年夢回南宋皇城
清河坊，是杭州保存最完整的舊街區。它是杭州歷史文化的一個縮影，也存儲著“參差十萬人家”的家常里短。其依傍吳山、西湖，從隋唐到五代吳越，從北宋、南宋到明清乃至近代，一直是杭州最繁華的商貿中心。
清河坊歷史街區總體占地約22萬平方米，北至西湖大道，南至鼓樓，西至吳山廣場，東至中河中路。今年2月底，浙江省全面啟動高品質步行街建設試點，清河坊名列其中。此后，上城啟動緊鑼密鼓的改造提升工作，以歷史有根、文化有脈、商業有魂、經營有道、品牌有名、數字引領的提升要求，針對總體規劃、商業業態、綜合管理、文化傳承、智慧賦能等5個方面問題開展集中破題。
9月25日，經過改造的清河坊歷史街區同步亮相。這一次，上城把南宋文化、老杭州市井文化、工匠文化和潮流文化，都融進了清河坊街區的脈絡，以一種創新的姿態，打造了鼓樓南宋書房、御街劉江藝術館、打銅巷非遺展示館、匠心市集等一系列文商旅體驗項目。
比如鼓樓南宋書房，就在鼓樓入口處，不對稱的屋頂、偌大的落地窗、地上鋪著青磚，抬頭看，是灰色的瓦楞。書房由王澍親自操刀設計，風格融合古今，一磚一瓦，都透著文化底蘊。南宋書房約480平方米，共藏書2萬多冊。這是一家“5.0復合式書店”，包含了書店、文化創意館、藝術咖啡館、文化大講堂、出版等多種業態，是一個多元化的交流分享空間。
除此之外，還有融入沉浸式體驗概念的“夢迴南宋”體驗館；引進“蛋白攝影”展現老杭州風情的望仙閣杭州記憶館；展現杭州井文化的錢塘第一井展示空間；集中展示、體驗非遺手工藝文化的上城區非遺展示中心；展示當代潮流先鋒文化的“癮癮作樂”新媒體藝術展等等。
值得一提的是，此次清河坊還精心引入“潮”文化，御街北段，除原有X2、米分米分等潮流網紅店外，INXX、隱蔽者等一批潮流品牌也已入駐。
全新亮相的清河坊也迎來一場文化盛事——2020南宋文化節，在清河坊這樣一個擁有悠久綿長歷史和豐富文化內涵的地方，開啟了一場帶你夢回南宋皇城的文化盛宴，開幕當天便迎來12萬人流量。
直播“新風尚” 點燃經濟增長新引擎
如果說，今年以前，直播經濟還是像“野草”般默默倔強生長，那么今年尤其疫情之下，各個城市試圖依靠直播經濟彎道超車，上城也在加速布局。
今年3月初，湖濱步行街上的“湖上直播間”正式啟動。“湖上直播間”的首場直播就頗具“杭州味道”。當天，共邀請了上城9家老字號非遺傳承人，為大家講述老字號背后的故事，展示老品牌延伸出的眾多網紅產品。緊隨其后的，是為助推商業綜合體、餐飲業、家政服務業開啟的“云購物”“云餐廳”和“云家政”直播活動。
接下來，包括人民日報新媒體等直播機構，都慕名而來借場直播，并聯合著名主持人華少、國內知名音樂人李云迪，舉辦“愛上中國風”之“非一般非遺”專場直播，觀看人數超4000萬人次，實現銷售額3500萬元。
截至7月底，街區開展直播51場，累計吸引1.16億余人次觀看，成交額達9558萬余元。“我們將提升湖濱步行街業態作為重點，打造’湖上直播間’，借助直播平臺、各大平臺頭部網紅主播力量，實現對‘新零售’的升級。”上投集團有關負責人說道。
在河坊街打銅巷口，有一座兼具古韻風情和科技時尚感的三層小樓，這里是大型直播平臺“直播·清河坊”所在地。
直播間一樓陳列了老字號文化、非遺手工藝品、文創產品、特色商品等；二樓和三樓則分別是直播帶貨、文化互動等空間。其中，三樓外墻是LED大屏幕，直播內容一覽無余，不間斷播放熱門視頻和宣傳片，成為街區重要的展示窗口。
目前已有15家街區企業和單位入駐直播間一樓。方回春堂的傳統中藥炮制技術、承香堂的宋韻香道、復活了800多年前南宋皇家技藝的宋酒等都人氣頗高，中國美術學院畢業生創業團隊帶來的文創產品也讓游客們愛不釋手。
作為今年直播界的新風尚，“帶貨”與清河坊歷史街區力推的新零售模式不謀而合。“接下來，我們每月都會推出至少4期精品直播，為市民游客準備好當紅爆款、新款和最有意思的產品。”直播間負責人表示，“直播·清河坊”的開播運營，不僅僅是歷史文化古街向現代化運營邁進的重要一步，更標志著這條全國著名的歷史文化名街、老字號第一街插上了數字化、智慧化的翅膀，帶動步行街內百余家非遺老字號商家、手工藝人共同搭上數字化快車，讓清河坊獨具魅力的民俗文化、歷史積淀飛得更快、傳得更遠。
接下來，“直播·清河坊”將整合現有直播資源，升級打造一個更強大的在線直播平臺，為杭州乃至全國的廣大游客呈上精彩紛呈的清河坊，成為上城區互聯網文化的重要展示窗口。
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- 來源：杭州日報