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    一年一度的11月11日光棍節即將來臨，電商們早早做好網購促銷大戰。

　　10月7日，中國電子商務研究中心《2012電商“雙十一”網購促銷季調查數據與點評》最新出爐，報告顯示，2012年光棍節期間，約有77.5%的獨立的、購物類的電商將推出促銷活動，屆時，“搶紅包”、“秒殺”、“返現”等促銷招數同步使用。

　　自2010年起，每逢11月11日光棍節，電商們都會掀起一輪網購促銷大戰。今年早在10月中旬起，已有一些電商提前預熱，派發優惠券、紅包等，不遺余力地為“末日”光棍節吶喊宣傳。

　　7日，記者從中國電子商務研究中心獲悉，《2012電商“雙十一”網購促銷季調查數據與點評》調查顯示，在409家獨立的、購物類的電商中，約77.5%的商城將推出促銷活動。

　　“今年光棍節恰逢周末，網購的主要消費群體上班族沒有隔天上班的后顧之憂，網購高潮較往年或有所提前，并在凌晨時段持續時間增強。”中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師王周平分析，雙十一前后一周將是網購最為密集的時段。

　　中國電子商務研究中心調查發現，今年雙十一已不再局限于淘寶、天貓、聚劃算在內的大淘寶范疇了，唐獅、茵曼、博洋家紡等傳統品牌商；京東商城、蘇寧易購、當當網等綜合B2C商城；新蛋網、唯品會、優購網、夢芭莎等垂直B2C商城都將在此期間有不同程度的促銷活動。
　　“品牌商家當天還將官網與第三方商城店鋪打通，眾電商聯手欲再掀全民網購狂潮。”王周平說。

　　據調研問卷和第三方網購導航監測平臺比購寶收錄的電商促銷顯示，這次電商們的促銷手段也不盡相同，包郵幾乎成了商家促銷的必備條件，以76.3%的占比高居榜首。此外，滿減、買贈分別以約55.1%、43.7%的占比成為最受商家歡迎的促銷形式；限折、換購分別以40.2%、38.5%的占比緊隨其后；直降對商家而言不利于綁定用戶二次消費，僅占比33.5%。屆時，“搶紅包”、“秒殺”、“返現”等促銷招數將同步使用。

　　王周平分析，去年光棍節促銷期間爆出“先抬價后降價”、“被退款”、“送貨慢”等后遺癥讓不少消費者頗感失望，已被電商“忽悠”過一次的消費者對本次促銷期望值會有所降低。

　　據記者了解，此前，京東商城和蘇寧易購等參與的電商價格戰，被發改委定性為“涉嫌虛構原價、欺詐消費者”或對光棍節促銷有一定前車之鑒的意義。

　　王周平建議，消費者在雙十一網購購打折商品、使用優惠券時，需提前鎖定所需購買商品，記錄保留商品正常銷售價格的頁面等措施，也是維護雙十一網購期間個人正當利益，警惕商家虛標原價的有效手段。

　　“數據已經不是雙十一的唯一標準了，沉淀用戶、提升商家服務能力才是大促的重要考核指標。”王周平說，網購促銷應從“價格戰”向“價值戰”過渡。

　　另外，王周平說，也有部分網絡商城表示不會趕這次促銷大潮，商城沒辦法支持更低的折扣，也有商城不愿為其他電商發起的“雙十一”促銷造勢，小商城更擔心“事倍功半”，被大電商截流，還可能因大促引發大規模投訴，影響商城信譽。

　　報告還顯示，90%以上的電商透露，年內還將推出或參加“雙十二”、圣誕節、元旦、春節前等節慶的重大電商行業促銷活動。