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    今年以來，紹興市局從本市實際出發，進一步轉變職能，強化媒體廣告監管，促進媒體自律。截止目前，紹興市共監測電視廣告504972 條，發現違法10474條；廣播廣告24960條，發現違法366條；報紙廣告4654條，發現違法45條。媒體廣告發布違法率與去年同期相比有明顯下降，媒體信用指數得到顯著提升。

    一是整合監測職能。借著機構改革的東風，從9月份起整合藥品、醫療器械、保健食品、化妝品的媒體廣告監測工作，相關職能部門負責藥品、醫療器械、保健食品、化妝品廣告監測的相關業務指導，徹底改變“多頭管理、互相推諉”的監管格局。

    二是強化銜接聯動。認真落實《紹興市大眾傳媒廣告監測制度》，強化廣告監測與監管工作的銜接和聯動。發現問題第一時間將監測結果通報相關媒體、和轄區監管機構，對違法媒體廣告以快的速度作出反應。

    三是加強溝通引導。主動及時與媒體勾通情況，對問題比較多的媒體分別約談。今年以來，相繼對信用指數排名靠后的紹興新聞綜合頻率和紹興戲曲頻率的廣告部負責人進行行政約談，督促整改。

    四是促進媒體自律。召集全市21家媒體廣告部門負責人召開全市媒體廣告管理座談會，通報全市媒體廣告現狀及存在的問題，媒體之間就如何提高媒體信用評價指數進行交流，達到了相互促進，取長補短的目的，促進媒體自律。