烏鎮(zhèn)區(qū)域品牌價(jià)值299.58億元 短短一年品牌緣何升值八成？
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2018/8/20 10:25:18
“烏鎮(zhèn)”二字的含金量有多重？近日，中國質(zhì)量認(rèn)證中心公布了“2017年區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)”，其中“烏鎮(zhèn)”區(qū)域品牌價(jià)值評估為299.58億元，比2016年的164.23億元升值82.41%。
據(jù)了解，區(qū)域品牌評價(jià)主要依據(jù)特色產(chǎn)業(yè)的品牌積淀、質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力等六要素建立評價(jià)模型和指標(biāo)體系，采用資產(chǎn)組合超額受益折現(xiàn)法進(jìn)行測算，同時(shí)引入品牌強(qiáng)度系數(shù)，將影響品牌價(jià)值的質(zhì)量指標(biāo)、技術(shù)與市場指標(biāo)等進(jìn)行打分換算，最終得到品牌貨幣價(jià)值。
短短一年，品牌升值了82.41%，“中國最后的枕水人家”——“烏鎮(zhèn)”到底是怎樣煉成的？
據(jù)了解，烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)始于1999年，在經(jīng)歷東柵觀光游、西柵休閑度假游、深度文化游這三個(gè)重要的發(fā)展階段后，2013年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的出現(xiàn)，讓它從一個(gè)“旅游小鎮(zhèn)”，搖身一變成為充滿濃郁氣質(zhì)的“文化小鎮(zhèn)”。除了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，善于謀變的烏鎮(zhèn)還建起了木心美術(shù)館，舉辦了國際當(dāng)代藝術(shù)邀請展……
當(dāng)下，吳大羽美術(shù)館、烏鎮(zhèn)國際汽車露營地、賽妙萬娛樂園、橫港國際藝術(shù)村等一批業(yè)態(tài)豐富多元的旅游項(xiàng)目的入駐，讓烏鎮(zhèn)更有魅力了。
除了優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目的紛紛落戶，酒店和民宿經(jīng)濟(jì)也在烏鎮(zhèn)日漸崛起。進(jìn)入8月，浙江首批“金宿級(jí)”民宿之一的九熹米葭民宿，7間客房早已經(jīng)進(jìn)入“搶訂”模式。烏鎮(zhèn)民宿“一房難求”，得益于“烏鎮(zhèn)”品牌效應(yīng)帶來的流量紅利。
人工智能AlphaGo與圍棋世界排名第一的柯潔在烏鎮(zhèn)展開對決、3000名嘉賓參加浪潮合作伙伴大會(huì)、中國國際時(shí)裝周閉幕大秀等活動(dòng)在烏鎮(zhèn)陸續(xù)上演……“下一步，會(huì)展經(jīng)濟(jì)會(huì)成為烏鎮(zhèn)的主業(yè)之一。”桐鄉(xiāng)市委常委、烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記姜瑋表示，承接國家級(jí)、國際級(jí)高峰論壇，展示最前沿的高新技術(shù)，讓烏鎮(zhèn)成為國家、國際和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)最有影響力的展示區(qū)、招商引資的甄選區(qū)。
去年，來到這座小鎮(zhèn)的游客首次突破1000萬人次，這一數(shù)字成了“烏鎮(zhèn)”品牌最生動(dòng)的注腳。
除了旅游業(yè)，烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)同樣是風(fēng)生水起。走在烏鎮(zhèn)的子夜路上，騰訊眾創(chuàng)空間、平安·鳳岐茶社、中電海康“烏鎮(zhèn)街”等多家眾創(chuàng)空間沿街而立，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了肥沃的土壤和行業(yè)集聚。
如今，烏鎮(zhèn)已經(jīng)吸引包括烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、浙江大數(shù)據(jù)交易中心、浙江阿特多多知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)企業(yè)近400家。
姜瑋說，接下來，烏鎮(zhèn)將牢牢把握“一業(yè)一網(wǎng)”這個(gè)發(fā)展基石，重點(diǎn)突出“全球智慧名鎮(zhèn)，國際風(fēng)情小城”建設(shè)，創(chuàng)造“國際、智慧、生態(tài)、人文”融合共生的新“烏鎮(zhèn)模式”。
（原標(biāo)題：烏鎮(zhèn)區(qū)域品牌價(jià)值299.58億元 駐嘉興記者：陳建芳）
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