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    （原標題：余杭開啟文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展新階段 文：白赟、朱琳燁）

    這是一座隨時隨地能感受到“文化”陽光雨露的城市。

    白天，這里車水馬龍、塔吊林立；入夜，文創(chuàng)大廈、文創(chuàng)客廳、動漫衍生品設計中心、綠岸文創(chuàng)園、數(shù)字文化社區(qū)里，一大批極具創(chuàng)新精神的電視、視頻、音頻創(chuàng)意制作人和無數(shù)的青春面孔挑燈夜戰(zhàn)、揮灑創(chuàng)意……

    一個個具體而微的場景，構(gòu)成了余杭生動豐富的文化景致。

    回顧“十三五”，余杭經(jīng)濟總量躍居全省前列，豐滿的不僅僅是科技與創(chuàng)新，更有文化產(chǎn)業(yè)給生活添彩，為發(fā)展賦能。2019年，余杭文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達1604.3億元，增幅連續(xù)8年位居杭州各區(qū)縣（市）首位，占GDP比重56.8%，提前完成千億級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。

    開局“十四五”，余杭文化的新思想、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟火花四射、拔節(jié)生長……文化產(chǎn)業(yè)成為余杭大地的一座“富礦”，將撬動國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

    玩轉(zhuǎn)新國潮，文化創(chuàng)意賦能制造升級

    鏡頭：有著五千年文明史的“中華之光”良渚文化與傳承剪刀鍛制技藝的百年名企張小泉碰撞在一起會產(chǎn)生什么樣的火花？2020年12月，余杭的世界文化遺產(chǎn)“良渚”攜手民族品牌“張小泉”，推出多款融合五千多年文明精粹與現(xiàn)代生活新風尚的國潮新品，這場“良鋼”+“良魂”的組合帶給人們不一樣的驚喜。

    當冷冰冰的工業(yè)制造邂逅“文化創(chuàng)意”之后，就變得更有溫度、更有魅力。而這樣的經(jīng)典瞬間一直在余杭上演，文化創(chuàng)意正促進產(chǎn)業(yè)賦能升級。

    實體經(jīng)濟實力雄厚的余杭，制造企業(yè)數(shù)以萬計，如何注入文化內(nèi)涵進而搶占市場，推動企業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級，成為擺在制造企業(yè)面前的一道必答題。

    余杭的化解之道是，通過文化創(chuàng)意提升品牌價值。

    余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負責人說，余杭讓傳統(tǒng)制造與文化的深度融合，達到文化創(chuàng)意、國際行業(yè)會展與品牌重塑的完美統(tǒng)一，不僅可以實現(xiàn)知名品牌的再續(xù)輝煌，還可以再造制造產(chǎn)業(yè)的全新形象。

    過去五年，余杭的“制造+文化創(chuàng)意”之路走得順不順暢、成不成功，從企業(yè)品牌的知名度和催生的經(jīng)濟效益可見一斑。

    2016年，G20杭州峰會為各國嘉賓舉行的歡迎晚宴上，余杭塘棲楠宋瓷業(yè)有限公司純手工制作的國宴用瓷“西湖韻”登場，驚艷世界。

    2017年，來自余杭運河街道費莊華發(fā)織造廠的傳統(tǒng)杭緞領(lǐng)帶走進法國，成為盧浮宮熱賣的旅游紀念品。如今，費莊華發(fā)織造廠發(fā)展成國內(nèi)最大的杭緞生產(chǎn)企業(yè)之一，成為了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杭緞織造技藝主要傳承單位。

    一榫一卯一斗拱解密再設計，晚峰文化將中國榫卯技藝升華為具有時代特征的創(chuàng)新型益智產(chǎn)品，其中國古建筑榫卯積木榮獲2020中國文創(chuàng)新品牌100強稱號。

    逆勢之下，朱炳仁銅在2020年上半年利潤增長了8%。緊接著，這家國家級非遺、百年老字號已獲得老板實業(yè)、頭頭是道聯(lián)合A輪投資，成功晉升為準獨角獸企業(yè)。

    2020年，好酷影視等4家企業(yè)入選省重點文化企業(yè)、成長型文化企業(yè)名單，目前余杭省重點文化企業(yè)、成長型文化企業(yè)突破10家；青團社等8家企業(yè)入選文創(chuàng)新勢力榜單；妙聚網(wǎng)絡等多家文創(chuàng)企業(yè)入選杭州準獨角獸榜單。

    對余杭而言，文化不僅是一種精神力量，也是生產(chǎn)力——余杭要讓強大的制造工廠用文化實力來說話。邁入未來，余杭將以創(chuàng)新為重點，以項目為支撐，以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，著力發(fā)揮文化產(chǎn)品制造業(yè)的基礎優(yōu)勢，進一步探索文化賦能產(chǎn)業(yè)新手段，推動文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升文化產(chǎn)品制造業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱作用，在跨界融合中共謀發(fā)展新篇章。

    漸入佳境，文化新業(yè)態(tài)漸次鋪開

    鏡頭：“直播電商行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展前進，也需要有引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的‘新基建’，而‘新基建’就是今天揭幕的直播電商園區(qū)。”2020年的春天，在中國（杭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地落地儀式上，杭州遙望網(wǎng)絡科技有限公司董事長兼CEO謝如棟如是說。

    關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的人，一定會留意到一個高頻詞，叫“新業(yè)態(tài)”。當前，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，電商直播成為一個“破圈”的文化現(xiàn)象，視頻直播、游戲直播等為代表的直播新業(yè)態(tài)強勢崛起。

    這個行業(yè)像是打開了一個新紀元，余杭作為創(chuàng)新策源地，更不例外。而作為承載直播電商模式的平臺方代表們，對余杭直播文化新業(yè)態(tài)的未來前景也是一致看好。

    阿里巴巴集團戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理仝騰在介紹“春雷計劃2020”時就表示：“在此次春雷計劃中，阿里巴巴將進一步發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推出力所能及的政策，支持所有的MCN、主播、企業(yè)。”

    “打造全國著名的直播電商示范基地”，余杭喊出的并非一句口號，而是切實的行動。從策源地到不斷探索創(chuàng)新，一旦余杭電商直播業(yè)態(tài)復制開來，未來也必將成為余杭文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一張嶄新名片。

    當然，余杭文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)并不局限于“互聯(lián)網(wǎng)+”，各類產(chǎn)業(yè)疊加也催生出一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負責人說，在余杭的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，不同領(lǐng)域的跨界疊加也如火如荼。

    翻翻動漫在加速與電影電視、網(wǎng)絡、手機等播出渠道融合的同時，也開始利用線下資源開設全國首家動漫衍生品店，布局動漫衍生品領(lǐng)域。目前，翻翻動漫旗下的第二家衍生品店已計劃落地杭州。

    不光是動漫等文化服務業(yè)與制造業(yè)聯(lián)合開發(fā)文化衍生品，余杭還推進娛樂業(yè)與文化產(chǎn)品生產(chǎn)者聯(lián)合擴大IP效應，并且成績斐然。

    硬腦科技推出“國潮杭州”系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品，國潮創(chuàng)意點獲央視報道；“陸羽帶你游大徑山IP”聯(lián)合李加林織錦、法根糕點、雙槍竹筷等發(fā)布多款徑山文化全新文創(chuàng)產(chǎn)品；凸凹文化“探跡者C系列雙肩包”、膳佳家居“時刻香器”、吻吻魚科技“吻吻魚彩虹杯”3款余杭設計產(chǎn)品獲2020中國設計智造大獎；良渚博物院和翡拉拉聯(lián)名合作出品20余件飾品類設計精品……

    而這些具有文創(chuàng)元素的余杭產(chǎn)品也已融入余杭市民生活之中。2021年1月30日至31日、2月6日至7日，余杭將在余之城生活廣場舉辦牛運創(chuàng)意生活集，集中展示余杭文創(chuàng)產(chǎn)品和民俗非遺品牌，不斷激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

    與此同時，余杭還實施“余快生活”項目，串聯(lián)西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然資源和文旅資源，開啟了“詩與遠方”融合的新篇章。比如，鸕鳥鎮(zhèn)推出了蜜梨旅游IP“梨小六”、“小梨君”，以“文創(chuàng)”農(nóng)業(yè)帶來全面規(guī)劃提升。

    從數(shù)量的高速成長逐漸向品質(zhì)升級、融合發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，余杭文化產(chǎn)業(yè)伴隨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進而漸入佳境，新業(yè)態(tài)漸次鋪開，激發(fā)出全社會的文化創(chuàng)造活力，通過文化精品的消費，最終促進創(chuàng)新文化的激情迸發(fā)。

    踩了油門，文化產(chǎn)業(yè)插上“數(shù)字羽翼”

    鏡頭：2009年，嗶哩嗶哩在杭州誕生。經(jīng)過十一年的發(fā)展，2020年10月30日，嗶哩嗶哩電競浙江總部在余杭啟動，旗下電競俱樂部杭州閃電隊的主場也落地在未來科技城。對此，市委常委、余杭區(qū)委書記張振豐表示：“余杭區(qū)正打造數(shù)字經(jīng)濟，努力成為全國數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字文化生活的先行者。B站是數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域知名的文化社區(qū)，嗶哩嗶哩電競的落戶必將有力地推動余杭數(shù)字文化經(jīng)濟更好、更快地發(fā)展。”

    進入新時代，人民日益增長的美好生活需要在精神文化層面愈加多元，分眾化、數(shù)字化、智能化的多元文化消費潮流勢不可擋。尤其是2020年，疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，仿佛是“踩了油門”，倒逼文化產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

    這一年，余杭累計開拍、制作《良辰好景知幾何》等影視動漫近10部，其中網(wǎng)絡影視勢如破竹闖入大眾視野，網(wǎng)絡電視劇《哪吒降妖記》《酒店實習生》、網(wǎng)絡電影《生死時刻》《熱血安全官》、抗疫電影《一呼百應》等10余部作品在電視臺和網(wǎng)絡平臺播出。

    《哪吒降妖記》在優(yōu)酷、芒果TV播出后，一直領(lǐng)跑同時段收視率，最高收視高達1.52%，芒果TV實時播放量排名第一。網(wǎng)絡電影《辛棄疾1162》自今年1月播出以來，分賬收入逾2000萬元，并獲得第四屆網(wǎng)影盛典年度最佳網(wǎng)絡電影等4項大獎；浙江美視電影《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》獲首屆中國網(wǎng)絡電影周“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡電影”大獎。

    這說明，余杭的文化產(chǎn)業(yè)中數(shù)字內(nèi)容已占據(jù)了重要位置。目前，余杭全區(qū)影視企業(yè)數(shù)量突破80家。而文化和數(shù)字融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才。

    2020年，在“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃下，國漫孵化基地在余杭啟動。目前，該基地正鏈接中國美院、浙江傳媒學院、浙江理工大學等國內(nèi)外知名院校，促進人才與產(chǎn)業(yè)的有機鏈接，助推原創(chuàng)作品升級創(chuàng)新。同時，開展動漫高校原創(chuàng)人才項目對接、產(chǎn)品孵化的產(chǎn)學培養(yǎng)計劃——“創(chuàng)星計劃”，開啟招募國內(nèi)動漫藝術(shù)專業(yè)院校畢業(yè)的“百組團隊”。

    沿著加速科技成果轉(zhuǎn)化、建設創(chuàng)新大平臺、大項目、大團隊、大環(huán)境的發(fā)展路徑，余杭將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合新一代信息技術(shù)、文化創(chuàng)意，打造出了“文化+科技”的創(chuàng)新引擎。

    未來已來，余杭以文化產(chǎn)業(yè)為驅(qū)動力，作為強區(qū)的主攻方向之一，值得一贊。而在全新產(chǎn)業(yè)格局中，一個帶有全局視野和長遠規(guī)劃的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大幕已經(jīng)拉開——余杭要打造與經(jīng)濟實力相匹配的文化之區(qū)，創(chuàng)造經(jīng)濟和文化“雙贏”，求變求新的改革發(fā)展動能不斷積聚，走上一條前景可期的高質(zhì)量發(fā)展之路。