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　　近年來，我縣深挖象山“漁文化”，凸顯“休閑”， “休閑象山 漁開天下”已成為國內外認識、了解象山的金名片。僅2011年上半年，全縣接待游客328萬人次，旅游經濟總收入33.9億元，同比分別增長13.5%和10%。其中，境外游客則以20%的速度遞增。

　　2006年以來，我縣新增東海銘城等旅游投資項目18個，實際累計投資超過25億。半邊山度假區、東海銘城、白沙灣度假村等一批重大功能性項目強勢推進，洲際、喜來登、希爾頓、雷迪森等一批國際知名品牌酒店落戶建設，漁山島、花岙島、檀頭山島等海洋海島建設全面啟動。今年1-6月份，全縣旅游休閑項目共累計完成投資3億元左右。同時，發展提升了松蘭山度假區、中國漁村、石浦漁港古城、象山影視城等一批景區品牌，“一帶四區”功能得到進一步優化完善。

　　2010年，縣委、縣政府出臺《休閑象山提升行動》和《旅游品質提升三年行動計劃》，將未來城市發展目標定位為現代化濱海休閑城市，進一步提升了旅游產業地位，傾力打造“長三角海洋旅游目的地”。2010年象山縣游客結構顯示，休閑度假比例從2006年的19%上升到35%，旅游觀光從2006年的31%下降到25%，休閑游比重超過了觀光游比重，初步實現了從濱海觀光向休閑度假轉型的目標。

　　同時，2008-2010年期間，在旅游權威雜志《旅游時報》刊出的長三角城市游客出游排行榜中，象山也多次超過杭州、蘇州、烏鎮，連續三年名列前茅，呈現出游客吸引力增強、旅游旺季時間延長、宿夜旅游者增多的良好局面。2010年，游客滿意度95%以上，居全省前列，成為長三角縣級城市市民首選的休閑旅游目的地。

　　據介紹，“十二五”時期，象山旅游業將繼續圍繞“休閑”大做文章，繼續依托海洋資源優勢，不斷挖掘文化內涵，積極培育海釣、游艇、露營、影視、溫泉、高爾夫、航空航海等旅游新業態。尤其在明后年，隨著象山港大橋的建成通車，以及高鐵、動車等快速交通網絡的打造，象山打造“長三角海洋旅游目的地”的步伐將更加快速。