寧波全力打造“品牌之都”新高度
- 杭州寫字樓網
- 2012/6/8 15:44:02
歷史劃過一個多世紀，甬商的這股打拼精神經過代代傳承，終于澆鑄了現代寧波的一張重要名片——品牌之都。目前，寧波擁有擁有128個浙江省出口名牌、103個寧波市出口名牌，已成為全國著名的出口品牌經濟城市之一。
在浙江寧波三江口附近的廣場上，矗立著一組雕像。若仔細觀察，你會發現雕像中的每一個人都是背上行囊，準備離家上路的樣子。這組雕像的名字叫“三江送別”，再現了當年寧波商人為生存而外出經商的場景。
歷史劃過一個多世紀，甬商的這股打拼精神經過代代傳承，終于澆鑄了現代寧波的一張重要名片——品牌之都。
截至2011年底，寧波已擁有20個“商務部重點培育和發展的出口名牌”，居全國各城市首位。此外，寧波還擁有128個浙江省出口名牌、103個寧波市出口名牌。寧波已成為全國著名的出口品牌經濟城市之一。這也意味著，“寧波幫”如今依然站在中國商業的高峰。“寧波出口品牌建設前十年是打基礎時期，如今已經進入了成長期。”寧波市外經貿局副局長丁海濱在接受本報記者采訪時說。
“品牌之都”品牌多
“出口名牌大市”的地位是以寧波外貿的雄厚基礎為依托的。去年，寧波市外貿進出口總額達982億美元，占全國外貿進出口總額的2.7%。其中出口608億美元，占全國出口總額的3.2%，出口額居全國各省市(自治區)和計劃單列市的第八位。
濃厚的外貿氛圍，加之民營經濟肥沃土壤的滋養，誕生出一批競爭力極強的出口名牌，如一根“敦煌”線、一支“貝發”筆、一把“長城”尺、一節“雙鹿”電池、一只“韻升”八音盒、一臺“海天”注塑機、一只“新海”打火機等，無一不是國內相關行業的出口龍頭企業，市場份額穩居前列，有的甚至是行業出口的“單打冠軍”。
值得一提的是，量大面廣的“草根型”民營企業構成了寧波出口創牌的主體和源泉，并決定了寧波品牌大多具有較高的自主性，而極少外生式的舶來品。目前，寧波市20個被列入“商務部重點培育和發展的出口名牌”，全部都是民營企業。憑借在市場競爭中對自主品牌的獨特見解，經過艱苦卓絕的創牌過程，這些企業形成了各具特色的品牌發展模式。
同時，在紡織服裝、家電、汽車零部件、文具、燈具、軸承、打火機等行業，寧波品牌的集群性尤為明顯。比如，文具是寧波的特色傳統優勢產業，全市現有500多家文具企業，依靠產品質量、價格以及產業先發等方面的優勢，一直保持著強勁的出口勢頭。
大手筆建章立制
上述成績的背后，是寧波市大手筆的建章立制。
在2012年度召開的寧波出口品牌與質量工作會議上，由寧波市外經貿局、寧波市財政局、寧波出入境檢疫檢驗局聯合發起的寧波市出口質量獎評選活動揭曉，除對10家獲獎企業給予表彰和獎勵外，還為其出入境檢提供便利化服務。據悉，這在全國尚屬首次。
這只是寧波為營造創牌環境所做的工作之一。據丁海濱介紹，寧波外經貿局還會同市財政局連續14年出臺了扶持自主品牌出口的獎勵政策，包括鼓勵企業到境外注冊商標、鼓勵外經貿企業開展各類管理體系認證、鼓勵品牌企業爭創出口名牌、鼓勵自主品牌企業參加國內外展銷會等。
大張旗鼓的品牌宣傳可以說是近年來寧波參加境內外商品交易會的一個突出特點。在廣交會上，最醒目的廣告牌上往往是寧波企業的形象宣傳。而且“寧波制造”集團軍的品牌宣傳很多是由政府買單。象征寧波出口名牌的“紅蘋果”標識已深入人心。
通過在廣交會上率先實行境外商標注冊進入制，寧波有效地推動了該市外貿企業到境外注冊商標。目前，寧波企業的境外注冊商標已由1998年底的290件，猛增到2011年底的7471件，14年間增長了25倍，注冊領域涉及150多個國家和地區。
為不斷提高企業家和品牌策劃人才的素質，寧波市還連續開展一系列品牌培訓及相關工作，包括結合外經貿人才引進工作，引進企業品牌策劃人才；連續多次舉辦了“走出去的品牌戰略”、“自主創新打造品牌寧波”、“企業怎樣構建和發展強大的品牌”等一系列品牌講座和論壇；邀請知名人士講授如何加強名牌知識產權保護、提高企業知識產權保護意識的課程；組織“下鄉”巡回演講，對企業如何開展境外商標注冊及有關政策進行培訓輔導等。
此外，在建立評價和促進體系方面，寧波市還初步建立起各級重點出口品牌的培育、評價、保護和促進體系，積極指導企業參與重點出口名牌的評選，規范評選行為，并把創牌評價與企業日常創牌活動結合起來，指導企業圍繞評分標準做好出口創牌的基礎性工作。
力爭每年都有推進
令人欣喜的是，經過多年努力，在服裝、文具和家電等傳統出口品牌推廣的“老大難”領域，寧波出口品牌建設如今有了新突破。
據丁海濱介紹，近年來，寧波知名品牌、中國最大服裝生產企業雅戈爾集團就通過收購一些境外公司擁有品牌資源，從而帶動品牌出口；也有一些紡織企業漸漸嘗試在境外開設自己的直銷網絡和專柜；另外，隨著歐美客戶的訂單變小變快，很多服裝企業也在嘗試由男裝向女裝、時裝方向發展，并努力開展自主品牌產品出口。
文具行業方面，貝發集團的“貝發”品牌已在世界上80多個國家和地區注冊了商標，公司每年提取銷售收入的5%作為研發經費，已累計獲得國內外授權專利800多項，平均每年有100多個新品開發成功。得力文具則通過建立海外自主營銷渠道推廣自己的品牌，目前網點已遍布50多個國家。“老大難”家電行業也有起色。
目前，寧波西摩電器的一些產品已經打進美國超市；高端保險柜制造商盛威國際則通過收購國外品牌同樣建立起自己的海外營銷網絡，已占領香港80%左右的保險柜市場。“經過多年的政府引導，企業已經漸漸感受到有品牌和沒品牌之間的差距很大，他們慢慢意識到沒有品牌就意味著只能給別人代工，加工費有限不說，還處處受制于人。”丁海濱表示，“未來寧波將爭取每年都把自主品牌出口的比重提高一個百分點。”
返回頂部- 責編：8037
- 瀏覽:
- 來源：國際商報