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　　鄞州，這片古老而又現(xiàn)代的沃土，在波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中站在時(shí)代前列。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)、工業(yè)強(qiáng)區(qū)，依托城市化、信息化帶動工業(yè)化發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之城不斷翻開嶄新頁面。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，無疑為這方從來不甘落后的土地帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為支撐，港口優(yōu)勢引導(dǎo)暢達(dá)物流，跨境電子商務(wù)率先試水，再加上勇于探索創(chuàng)新的精神，鄞州電商發(fā)展令人刮目相看。在探訪鄞州這個(gè)電子商務(wù)創(chuàng)新樣本期間，時(shí)常冒出的嶄新名詞令人為之振奮，敏銳的鄞州人正站在這塊新興領(lǐng)域的最前沿，城市活力源源不絕。

　　強(qiáng)品牌，強(qiáng)優(yōu)勢，以工業(yè)產(chǎn)品品牌為基因，鄞州將電子商務(wù)的道路走向了高端。品牌企業(yè)信息化水平高，電子商務(wù)平臺應(yīng)用速率快，行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)廣而深，服務(wù)領(lǐng)域多而全。初步統(tǒng)計(jì)目前鄞州區(qū)電子商務(wù)企業(yè)達(dá)700余家，2012年的線上銷售額達(dá)40億元，預(yù)計(jì)2013年線上銷售額為80億元。

　　城市經(jīng)濟(jì)為基，創(chuàng)新電商為經(jīng)，品牌電商化為緯，經(jīng)緯相織，鄞州正在將未來之夢注入電子商務(wù)，銳意而進(jìn)取，厚積而薄發(fā)。

    轉(zhuǎn)型之機(jī) 品牌電商閃耀星光大道

　　“擁抱互聯(lián)網(wǎng)、拓展大平臺、實(shí)現(xiàn)新跨越”，今年7月，位于鄞州區(qū)的歐琳電子商務(wù)園正式成立，標(biāo)志著國內(nèi)廚具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌歐琳正式進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。同時(shí)，作為鄞州諸多明星企業(yè)中的一顆閃亮之星，歐琳的此舉正是區(qū)內(nèi)日趨濃郁的電商氛圍的生動寫照。鄞州區(qū)商務(wù)局局長嚴(yán)巖平認(rèn)為，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，鄞州區(qū)內(nèi)包括雅戈?duì)枴⑸忌肌�奧克斯等國內(nèi)知名品牌紛紛涉水電子商務(wù)，尤其是區(qū)委、區(qū)政府將電子商務(wù)發(fā)展提上重點(diǎn)議程之后，利用電子商務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級使得區(qū)內(nèi)更多企業(yè)名牌，散發(fā)出更為閃耀的光芒。

　　對于以實(shí)體起家的企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型電商并非簡簡單單在商務(wù)前面書寫“電子”二字，尤其對于非鞋服類企業(yè)而言，探索電商之路并無更多前例可鑒，開辟全新領(lǐng)域來得更為曲折，但這絲毫不影響他們?nèi)谌腚娮由虅?wù)浪潮的決心。2012年，歐琳在旗下三大業(yè)務(wù)板塊中，選擇零售量最大的不銹鋼水槽作為主要產(chǎn)品試水電子商務(wù)。很快就發(fā)現(xiàn)線上、線下銷售模式間的巨大差異，且遭遇兩線銷售渠道的嚴(yán)重沖突。在2012年的“雙十一”之后，歐琳選擇短暫性地退出電子商務(wù)市場，進(jìn)行了一番周密而詳盡的梳理、規(guī)劃。“退出并不意味著放棄，而是理性地看待電子商務(wù)，發(fā)揮屬于歐琳的優(yōu)勢。”歐琳集團(tuán)·寧波歐琳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理邵亞明經(jīng)歷了歐琳在電子商務(wù)領(lǐng)域的“一進(jìn)一出”及“再進(jìn)入”，在他看來2013年7月重新上線的歐琳全面重塑了團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和模式，并在天貓商城以外，將線上網(wǎng)絡(luò)在其他第三方平臺全面鋪開。面對線上激烈的價(jià)格戰(zhàn)，歐琳更為明確地選擇用良好的服務(wù)和產(chǎn)品作為優(yōu)勢，打動網(wǎng)上消費(fèi)者。歐琳對線下品牌的優(yōu)勢分析，也為今年“雙十一”中傳統(tǒng)品牌強(qiáng)大的突破能力所印證。

　　“做浙江區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。”鄞州的另一顆企業(yè)明星奧克斯，在面對電商浪潮時(shí)有底氣地喊出宣言。其中最強(qiáng)硬的底氣來自奧克斯對電子商務(wù)闊步向前走的決心。自2009年涉足電子商務(wù)的奧克斯，將電商戰(zhàn)略視為空調(diào)事業(yè)部的三大戰(zhàn)略之一，在5年時(shí)間內(nèi)充分體驗(yàn)到了電子商務(wù)帶來的變化：“幾年前，要在農(nóng)村里下單送空調(diào)同時(shí)進(jìn)行安裝是難以想象的，如今網(wǎng)上下單，送貨、安裝同步進(jìn)行非常容易。”在電子商務(wù)進(jìn)萬村的同時(shí)，奧克斯也在網(wǎng)上挖掘到了線下市場無法突破的藍(lán)海。目前在線上空調(diào)銷售中，奧克斯占據(jù)了12%左右的份額，位居空調(diào)品牌的第二位，比其線下份額排名高了兩位。這與奧克斯抓準(zhǔn)電商契機(jī)，提升產(chǎn)品、物流等服務(wù)力，加強(qiáng)線上運(yùn)營能力有很大關(guān)系。2012年奧克斯線上銷售約為2億元，今年有望突破6億元，連年翻番的績效，使得奧克斯有信心在電商領(lǐng)域取得更多突破，而這種信心也正在鄞州的其他企業(yè)中蔓延。

　　鞋服、電器、廚衛(wèi)用品……鄞州電子商務(wù)涉及產(chǎn)業(yè)廣泛，其中還不乏一些較為“罕見”的領(lǐng)域，如大宗貨品，令人驚喜的是它們還在全國領(lǐng)域內(nèi)取得示范效應(yīng)。寧波匯金大通搭建的是大宗貨品——再生有色金屬第三方交易平臺，實(shí)現(xiàn)O2O的電商模式，向全球供應(yīng)商、國內(nèi)采購商提供進(jìn)行線上平臺交易，同時(shí)借助鄞州港口、物流優(yōu)勢實(shí)行線下倉儲、報(bào)關(guān)等多方面服務(wù)。電子商務(wù)的實(shí)施，使得再生有色金屬這種大宗貨品的交易變得更為透明化，也提高了再生有色金屬企業(yè)的集聚性，行業(yè)更為規(guī)范。

    蓬勃之勢 優(yōu)環(huán)境花香自引蜜蜂來

　　“政府創(chuàng)造環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。”王圭平是寧波我要印電子商務(wù)有限公司的總經(jīng)理，旗下?lián)碛?ldquo;我要印”、“中華印刷包裝網(wǎng)”、“我的耗材網(wǎng)”三大網(wǎng)絡(luò)交易平臺。2009年，已投身電子商務(wù)4年有余的王圭平經(jīng)多方考察，毅然將自己的產(chǎn)業(yè)全部轉(zhuǎn)移到鄞州區(qū)，落戶寧波電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站總部基地。在落戶之時(shí)，王圭平說最看重的就是鄞州的整體環(huán)境：“當(dāng)時(shí)鄞州著重打造信息軟件動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，對電子商務(wù)發(fā)展給予了重視與充分理解，服務(wù)便捷且細(xì)致。”落戶后，“我要印”迅速融入市場，在國內(nèi)開創(chuàng)了以應(yīng)用軟件為載體，云端儲存大數(shù)據(jù)為調(diào)控的“智慧印刷”特色模式。向7萬余家會員提供綜合服務(wù)，尤其提高了行業(yè)內(nèi)小微企業(yè)的信息轉(zhuǎn)換率，用電子商務(wù)為傳統(tǒng)印刷行業(yè)注入智慧活力的同時(shí)，自身年均營業(yè)額實(shí)現(xiàn)5000萬元。

　　與“我要印”相似，近年來，越來越多的電商企業(yè)、服務(wù)商正在矚目鄞州，尋求合適的機(jī)遇融入發(fā)展。追溯緣由，這與鄞州區(qū)軟、硬優(yōu)勢兼?zhèn)洌瑓^(qū)域優(yōu)勢極富魅力的特點(diǎn)密不可分。

　　城市經(jīng)濟(jì)勢頭強(qiáng)勁，產(chǎn)業(yè)種子植入電商沃土。縱觀鄞州經(jīng)濟(jì)全局，猶如浩蕩的銀河，星光璀璨。在民營經(jīng)濟(jì)為主體的鄞州經(jīng)濟(jì)架構(gòu)中，產(chǎn)業(yè)品類齊全，涉及紡織、服裝、汽配、電子、五金、電器、塑料制品等，近年來引進(jìn)高鐵、新材料等朝陽產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)廣而全，卻不濫，全區(qū)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)3000余家，市級以上出口企業(yè)品牌70余個(gè)。截至2012年12月底，共有上市企業(yè)12家。向來具有創(chuàng)新意識的鄞州企業(yè)，立足傳統(tǒng)流通渠道，面對商務(wù)電子化，如同一顆顆蓄勢待發(fā)的種子，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)再發(fā)展的同時(shí)，協(xié)力將鄞州“制造”升級鄞州“智造”。

　　港口優(yōu)勢與生俱來，跨境電商受人矚目。寧波是全國首批5個(gè)開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)的城市之一。鄞州作為外貿(mào)強(qiáng)區(qū)，是全國首個(gè)外貿(mào)出口總額超過100億元的縣市區(qū)，并且在發(fā)展跨境電子商務(wù)中已做了不少有益嘗試。全區(qū)2600家外貿(mào)出口企業(yè)是跨境電子商務(wù)的潛力因子；寧波空港保稅物流園區(qū)即將打通進(jìn)出口雙向通關(guān)，具備商檢、海關(guān)、保稅倉等完備條件，成為跨境電子商務(wù)的成熟載體。寧波漢浦工具有限公司原來一直以O(shè)EM模式為歐美俄羅斯市場提供外貿(mào)產(chǎn)品制造，今年9月份公司獨(dú)立注冊了自己的商標(biāo)，在美國洛杉磯建立了2000平方米的境外倉儲，通過Ebay、Amazon等跨境平臺，直接以B2B模式面向歐美市場的二線客戶進(jìn)行銷售。

　　服務(wù)、人才支持電商可持續(xù)發(fā)展。目前鄞州區(qū)共有經(jīng)認(rèn)定服務(wù)外包型企業(yè)近200家，其中注冊資本上千萬元的企業(yè)77家，全區(qū)服務(wù)外包執(zhí)行總額超過20億元，離岸服務(wù)外包執(zhí)行額超過1億美元。以信息、軟件服務(wù)為主的技術(shù)、服務(wù)支撐為下一步鄞州電子商務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的推動力。同時(shí)，鄞州新城區(qū)周邊包括浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院、諾丁漢大學(xué)在內(nèi)的8所大專院校為電商企業(yè)輸送一線人才智庫。

    集聚之謀 城鄉(xiāng)聯(lián)動共繪電商藍(lán)圖

　　實(shí)體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“兩條腿”走路，讓鄞州商務(wù)的步伐在穩(wěn)健中不失靈動地跳躍。借力已有城市實(shí)力，鄞州著力打造電子商務(wù)集聚區(qū)，整合資源，為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)謀劃具有潛力的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　新城規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)園多點(diǎn)集聚。自2002年撤縣變區(qū)以來，鄞州新城區(qū)經(jīng)歷了從無到有的蝶變，核心區(qū)面積擴(kuò)大至33平方公里，集合鄞州政治、商貿(mào)、居住、科技和教育中心功能。與此同時(shí)，城市經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了多次騰飛，2013年1至11月限額以上企業(yè)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)229億元，同比增幅11.2%。如今鄞州，以寧波萬達(dá)商業(yè)中心、鄞州公園南側(cè)寧波南部商務(wù)區(qū)為“兩心”，形成三大商業(yè)帶及多個(gè)小區(qū)商業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，宜家、奧特萊斯等商業(yè)業(yè)態(tài)在寧波全市率先入駐。俯瞰鄞州，高樓林立間儼然在浙東地區(qū)用書法大寫了一個(gè)“茂”字。對于以城市經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展動力的電子商務(wù)而言，鄞州無疑已經(jīng)落下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在鄞州新城中，以共4期規(guī)劃建筑300萬平方米商務(wù)樓宇的南部商務(wù)區(qū)為主進(jìn)行開發(fā)，南部商務(wù)區(qū)已開發(fā)120萬平方米的體量能夠充分滿足電商企業(yè)落戶、發(fā)展的空間訴求；占地13.3平方公里的下應(yīng)東南新城電子商務(wù)智慧產(chǎn)業(yè)園目前開始布局；順豐在鄞州區(qū)城西占地50畝的前期物流園區(qū)計(jì)劃項(xiàng)目書已上報(bào)總部，電子產(chǎn)業(yè)園整體打造方案正在擬定中；成功打造GXG品牌的寧波中哲慕容控股有限公司總投資15億元擬于2014年啟動年產(chǎn)2000萬件的服裝生產(chǎn)基地及智慧物流項(xiàng)目。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動，騰籠換鳥筑新顏。在村鎮(zhèn)方面，高橋鎮(zhèn)率先開發(fā)厚力網(wǎng)購智慧園，目前已吸引包括太平鳥在內(nèi)的38家電商企業(yè)入駐。而周邊更多的紡織廠房、電子廠房，伴隨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，正在等待騰籠換鳥，電商換市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)面貌將逐步蛻變。城區(qū)為核心，村帶村、鎮(zhèn)帶鎮(zhèn)，鄞州未來將形成錯(cuò)位發(fā)展、區(qū)域聯(lián)動、優(yōu)勢互補(bǔ)的電商集聚盛景。

    創(chuàng)新之夢 電子商務(wù)開啟智慧時(shí)代

　　12月19日，由鄞州區(qū)商務(wù)局主辦的鄞州菜籃子智能化配送項(xiàng)目發(fā)布會如期召開。網(wǎng)上下單買菜，品牌蔬菜通過物流運(yùn)送到小區(qū)或商務(wù)寫字樓下的物聯(lián)智能保溫柜中，市民通過會員卡或手機(jī)短信獲取密碼開箱取菜。M6葉維水總經(jīng)理親自將這一流程在發(fā)布會上進(jìn)行了現(xiàn)場演繹。發(fā)布會后，由鄞州區(qū)市場服務(wù)中心牽頭的這種新型的生鮮采購模式將在寧波部分區(qū)域進(jìn)入試用階段，“網(wǎng)上菜籃子”的便捷將惠及寧波市民。

　　由鄞州區(qū)商務(wù)局聯(lián)合一覽生活、M6生鮮、康譜園、七禾有機(jī)、天勝牧場等平臺及應(yīng)用企業(yè)，首創(chuàng)推出“電子商務(wù)平臺+菜籃子商品實(shí)體店（便民店）+智能化電子配送箱”為主要內(nèi)容的菜籃子商品智能化配送模式，是鄞州區(qū)著力發(fā)展網(wǎng)上菜籃子市場的第一步，與加快冷鏈物流渠道建設(shè)結(jié)合，旨在實(shí)現(xiàn)線上線下菜籃子商品全覆蓋，切實(shí)解決居民買菜最后100米難題。之后，鄞州區(qū)還將聯(lián)合區(qū)內(nèi)菜籃子生產(chǎn)供應(yīng)基地、一覽生活等電子商務(wù)平臺進(jìn)一步構(gòu)建和完善網(wǎng)上菜籃子市場，力爭形成以農(nóng)貿(mào)市場為主體、生鮮化超市和菜籃子便民店為補(bǔ)充、網(wǎng)上菜籃子市場為延伸的新“三位一體”菜籃子商品供應(yīng)模式。

　　作為智慧菜籃子工程的落地平臺服務(wù)商，寧波一覽生活電子商務(wù)有限公司通過網(wǎng)站、手機(jī)APP與社區(qū)服務(wù)智能終端，實(shí)現(xiàn)政府信息發(fā)布、公共事業(yè)繳費(fèi)、信用卡還款、公交卡、手機(jī)話費(fèi)充值、景點(diǎn)門票預(yù)定及酒店預(yù)訂等智能生活服務(wù),這次鄞州區(qū)的智能菜籃子工程將以社區(qū)智能服務(wù)的形式，為菜籃子智能化配送項(xiàng)目提供搭建平臺。

　　據(jù)鄞州區(qū)商務(wù)局局長嚴(yán)巖平介紹，菜籃子智能化項(xiàng)目的成功，不僅將使物流配送中“最后一公里”不再是問題，而且將成功跨越至“最后一米”。與此同時(shí)，加速農(nóng)產(chǎn)品和城市居民對接，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，減少安全隱患，將有效解決都市人“買菜難”的問題，不出家門就能買到平價(jià)、放心、安全的日常食品。這也是鄞州區(qū)為寧波市建設(shè)智慧城市提供具有參考價(jià)值的民生項(xiàng)目。

　　電子商務(wù)時(shí)代的到來，很大程度上改變了大眾消費(fèi)習(xí)慣。而鄞州，秉承勇立潮頭的精神，在電商時(shí)代當(dāng)中，用創(chuàng)新改寫的不僅僅是消費(fèi)習(xí)慣。從單個(gè)企業(yè)的智慧印刷，到整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的智慧商務(wù)；從電子商務(wù)智慧服務(wù)，到全面智慧生活，鄞州在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新動作，開啟了全新智慧時(shí)代，描繪出了未來智慧城市的新景象。