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    在上周于舊金山進行的ad:Tech會議上，行業高管普遍認為，互聯網廣告業目前并沒有陷入衰退。

　　經濟衰退助推互聯網廣告

　　盡管美國經濟滑坡影響了雜志、電視及報紙的廣告業，但是卻推動了數字廣告的發展。
 
    許多大公司希望通過網絡在成本更低的情況下獲得更多受眾。廣告目標公司ADRevolution董事長James Adams表示：“美國經濟目前處于困難時期，但這對我們來說是好事。”

　　實際上，許多大公司已經開始更多的采用互聯網進行廣告宣傳。通用食品公司近日宣布將把15億美元年度廣告預算中的一半投向互聯網。家用產品生產商金佰利將互聯網廣告占整個廣告預算的比例從10%上調至26%。麥當勞則與數字廣告公司Avenue A/Razorfish簽署了一份價值1000萬美元的協議。

　　Google上周公布的財報也證明了這一趨勢。財報顯示，Google業績超過華爾街此前預期，并平息了投資者對該公司增長前景的擔憂。

　　數字廣告在經濟低迷中表現良好的主要原因在于，相對電視和報紙廣告，客戶可以很容易的評價一個互聯網廣告是否成功，并且了解用戶觀看或點擊廣告的具體情況。

　　Avenue A/Razorfish首席策略官Darin Brown表示：“我們持續的從客戶處聽到，當他們緊縮預算，那么他們將會考慮數字廣告，因為數字廣告的效果更容易衡量，這樣他們就能夠知道哪些廣告起作用，哪些沒有。”

　　網絡的便捷性也使得廣告客戶能夠迅速調整營銷計劃。例如，當廣告在某一網站表現不佳時，客戶可以很快的將該廣告轉移至別的網站。

　　手機及視頻廣告受影響

　　盡管互聯網廣告目前獲得成功，專家仍然指出，這一領域受經濟衰退的影響只是時間問題。數字營銷機構Tribal DDB West總裁Elizabeth Ross表示：“客戶將考慮削減成本，因此所有廣告領域都將受到影響。”

　　專家認為，在數字廣告各領域中，手機和視頻廣告是受經濟衰退影響最大的領域。廣告客戶目前仍未能找到向手機用戶發送廣告的有效方法，而跨平臺、跨運營商的發送廣告也是難題。

　　視頻廣告則面臨另一些問題。例如，消費者并不喜歡附加在Youtube視頻上的廣告。而廣告客戶也不太愿意使用視頻廣告的形式，因為廣告有可能被關聯到一些存在爭議的視頻內容上。

　　由于經濟衰退，研究機構eMarketer已經將2008年美國市場的互聯網支出預期調低20億美元，至260億美元，這相對于2007年增長23%。

　　互聯網廣告支出目前的增長速度仍然遠遠高于傳統媒體。TNS Media Intelligence預計電視網絡和雜志廣告的支出2008年將分別增長3%和4%，而報紙廣告指出將下降1%。