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　　日前《福布斯》刊文指出，盡管目前經(jīng)濟(jì)低迷是不爭(zhēng)的事實(shí)，然而許多網(wǎng)絡(luò)廣告公司并沒(méi)有感受到這種壓力。

　　傳統(tǒng)媒體廣告包括雜志、電視和報(bào)紙正在遭受經(jīng)濟(jì)低迷的煎熬，然而正是經(jīng)濟(jì)的低迷促使愈來(lái)愈多的公司將廣告開(kāi)支的天平向網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體傾斜，為此這一市場(chǎng)的廣告公司甚至宣稱(chēng)，經(jīng)濟(jì)低迷對(duì)我們來(lái)說(shuō)是件好事。

　　事實(shí)上，許多大型廣告客戶(hù)的確正在越來(lái)越青睞于網(wǎng)絡(luò)廣告。如General Mills最近就宣布今年其網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支將達(dá)15億美元，幾乎是其年度廣告開(kāi)支的一半。Kimberly-Clark公司也將其網(wǎng)絡(luò)廣告的比例從10％提升到26％。而麥當(dāng)勞公司最近也宣布和數(shù)字廣告媒體公司Avenue A/Razorfish達(dá)成了一筆1000萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)廣告交易。

　　這種趨勢(shì)也在搜索巨頭Google的業(yè)績(jī)中得到了很好的印證，這家全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司日前發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，其收入和贏利預(yù)期均超出了華爾街分析家的預(yù)期，也打消了投資者對(duì)其增長(zhǎng)速度的顧慮。

　　這其中奧秘在于－盡管目前經(jīng)濟(jì)時(shí)局困境重重，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)卻是蒸蒸日上。因?yàn)榛�于網(wǎng)絡(luò)的廣告很容易評(píng)估其成功度，而傳統(tǒng)的電視廣告和印刷廣告很難做到這一點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶(hù)可以計(jì)算消費(fèi)者點(diǎn)擊或者觀看其廣告的數(shù)量，從而對(duì)廣告效果作出直接的判斷。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也讓廣告客戶(hù)能夠依據(jù)廣告實(shí)際效果進(jìn)行靈活的策略調(diào)整，如果一旦其廣告在某個(gè)網(wǎng)站效果不明顯，則客戶(hù)可以將其發(fā)布到其他網(wǎng)站，或者可以吸引更多的眼球。

　　Ripple是一家成熟的數(shù)字廣告公司，它主要在一些公共場(chǎng)所的大型顯示屏上投放本地廣告，由于公司為廣告客戶(hù)提供了精確的廣告效果測(cè)量工具，一個(gè)注意力測(cè)試軟件以判斷多少用戶(hù)在收看這個(gè)廣告以及注視了多久，因而其收入開(kāi)始顯著提升。

　　盡管目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但是專(zhuān)家稱(chēng)這個(gè)行業(yè)也會(huì)感受到經(jīng)濟(jì)衰退的痛苦，只是時(shí)間早晚的問(wèn)題，因?yàn)閺V告客戶(hù)也在不斷削減開(kāi)支，所有的媒體都會(huì)感受到這一點(diǎn)。

　　分析家表示，移動(dòng)和視頻廣告領(lǐng)域是整個(gè)廣告市場(chǎng)最為弱勢(shì)的部分，為此經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷對(duì)其的沖擊最大。目前廣告產(chǎn)業(yè)界還沒(méi)有想出一種有效、禮貌的方式將廣告發(fā)布到手機(jī)上。消費(fèi)者也不喜歡視頻廣告。

　　目前動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境促使咨詢(xún)機(jī)構(gòu)eMarketer將今年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模削減了20億美元，下調(diào)為260億美元。這依然比2007年的規(guī)模增長(zhǎng)了23％，而2009年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)16％。

　　即時(shí)如此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)，來(lái)自TNS的數(shù)據(jù)表明，今年電視廣告和雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)僅為3%和4％，而報(bào)紙廣告市場(chǎng)收入則將下滑1％。