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    2009年，市場充滿“意外”，理論上遭受金融危機重創的汽車、房地產業異常火爆。專家大眾對這一反常各執一詞：有人認為這是經濟回暖，有人認為是體制出問題發“高燒”。而務實的廣告主除了加大對市場的檢測力度之外，多數采取謹慎態度，在力求保險穩妥中尋找機會。2009年，廣告主的營銷推廣費用占企業銷售額9.4%，與2008年基本持平，并有小幅度的回升，2010年則預期提高到9.9%。

    國家統計局發布的2009年前三季度宏觀經濟數據顯示，與廣告市場緊密相關的社會消費品零售總額2月走出谷底，3月起每月同比增長率穩定在15%左右，與2008年22%的增長率相比稍顯蕭條。各項宏觀經濟指標的走勢對2010年廣告市場均顯示利好。

    企業經濟指數也顯示企業家信心指數與宏觀經濟變動趨勢保持同步。如圖可見，企業家總能領先市場一步做出預判：經濟不景氣時，企業家信心下跌、縮減推廣預算；眼下，企業家信心穩步回升，這對于明年的廣告業是個好消息。中國廣告生態調查課題組調研數據顯示，52.3%的廣告主對于“2010年我國經濟將走出全球金融危機影響，市場全面回暖”這一觀點表示同意。企業家信心增長將轉變成2010年營銷預算真實增長。“2010年在中國的營銷預算比2009年增長大概32%”，THENORTHFACE亞太區業務總監鄺淑賢給出了一個非常具體確定的數字。從2009央視廣告招標突破百億的結果來看，廣告主2010年加大營銷推廣力度已成定局。

    四萬億經濟刺激計劃和十大產業振興規劃，令國有企業獲得了更多的政策和資源支持，國進民退現象重新抬頭。2009年全社會企業經營利潤中，央企占80%；中糧巨資控股蒙牛、山東鋼鐵強行并購日照鋼鐵、山西煤礦國企并購重組民企、土地拍賣頻現國企標王等，更是引發全社會激辯“國進民退”之利弊。同時，國企在廣告市場上的表現也非常搶眼。在寡頭競爭格局形成的的通信業，國有三大運營商展開3G的品牌大戰——中國電信的“天翼”、中國移動的“G3”、中國聯通的“沃”，加大品牌推廣和促銷力度，競爭日益激烈；提出“全產業鏈”理念的中糧集團收購蒙牛，運作SNS推出“悅活”新品牌，企業知名度迅速提高。隨著品牌建設意識加強、競爭日益激烈，國企在廣告市場表現將是一個看點。