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    以人為本

    發展文化產業，關鍵要以人為本。現在很多文化產品都是非常不以人為本的，尤其是一些主旋律電影、一些地方劇目等，如果不是政府撥款、行政命令，根本就沒有人看。原因在哪里？還是沒有抓住以人為本這樣一條線，就是沒有研究人的興趣、愛好、接受習慣。

    好萊塢就有這種本事，充分地研究每個受眾真正喜歡什么，它就拍什么給你看。比如《2012》這部電影，播出后很多人感到悲觀，因為讓人覺得好像末日就在眼前。后來導演自己出來澄清說，這就是一部電影而已，請你們千萬不要當真。但是這樣一個假的東西，用無比的真誠拍出來，最后試圖把假的變成真的，這當然研究了一個人的接受習慣和興趣。如果沒有研究，根本不能想象有這么多人會既悲傷又喜歡看。

    一些傳統戲曲項目可以發展，卻成不了文化產業，就是因為它不符合現代人的欣賞習慣，只能成為一個小眾的藝術。所以我們要在單一的發展模式以外，考慮一種以智慧想象力向大腦尋找資源的新型發展模式。這種發展方式就要由文化產業來承接。通過我們的想象力和智慧，照樣有可能創造利潤，創造可能比工廠更高的利潤。這才符合一個人口大國可持續發展的思路。

    更新觀念

    [中心思想]

    發展文化產業，一定要抓住核心，就是要創造新的形象。

    文化如何影響人，文化如何產業化？它的核心詞就是形象。我們一定要用形象，甚至是全新的形象來解釋和詮釋所要表達的，沒有形象就不可能有感召力。

    謝有順—中山大學中文系教授、博士生導師

    [今日主講]

    說到文化軟實力，當我們以文化的方式展示這種實力時，就變成了文化產業。這跟過去我們對于文化的理解是不一樣的。發展文化產業，首先要更新我們的觀念。

    過去一講到文化，指的往往是高雅文化、傳統文化、歷史文化。而這里要明確的是，這種文化泛指發展文化產業的文化。當下，很多地方政府在發展文化產業，建設文化大市、文化大省，但他們想到的是如何扶持京劇、越劇等傳統文化，這些東西作為國粹當然需要扶持和幫助，但卻是不太可能成為文化產業的。

    同樣，很多人在發展文化產業時，首先想到的是精英文化。精英文化作為文化的一個重要組成部分，不可否認它的價值，但要讓它成為產業，產生利潤、影響世界，也是不可能的。它只能作為一種文化樣式存在，很難產業化。

    事實上，文化產業里的文化，指的是新型文化，更直接點的就是一種通俗文化。我們一定要記得，并不是文化傳統積累越深、文化底蘊越深的地方，越能夠發展文化產業。恰恰是沒有多少文化包袱的、面對新型文化的地方，發展文化產業速度更快，就像深圳，發展文化產業就要比北京和西安快得多。而美國發展文化產業，也比法國這種歷史文化悠久的國家要快得多。

    現在的文化消費人群尤其是新型文化消費人群，80%以上是青少年，如果不研究他們的口味和興趣，如何發展文化產業？在國家文化產業振興計劃里，包括了手機網絡電視、網絡廣播電視等產業，主要受眾群就是青少年。所以文化產業主要是一種青少年文化消費的產業，這個很關鍵。

    一個基本事實是，全中國所有的媒體，加起來的利潤總和都不如一個中國移動。但是到現在都沒有人覺得手機這樣一個平臺對于文化產業的發展有多么重要的意義。有可能以后我們的閱讀、視聽、上網都要依靠手機這個小小的東西來完成。從這里看得出來，青少年的通俗文化就是文化產業發展的核心產業。

    許多時候我們把文化和文化產業的概念都搞混淆了。產業是要能夠批量生產的，能夠整體制作的，能夠分享普遍性話題的。

    譬如說，文藝創作肯定是越個性、越個體越好，但是電影不一樣，美國電影為什么能在全球上映，就是因為它分享的都是人類性話題，忠誠、信任、友誼、勇敢，對生命的尊重。

    恰恰不像我們所說的，越是民族的就越是世界的，文化產業可不信這一套�！�2012》并不是因為加了一點點中國元素，才在中國那么成功。它不加這個元素，相信中國電影院依然會熱映這部電影的。原因就在于它分享了人類性的話題，恰恰沒有過度強調民族性和個人性。

    所以說，文化是講個人性的，文化產業是要講普遍性的。我覺得這是一個非常重要的觀念變化。

    創造形象

    為什么說發展文化產業的核心是要創造新的形象？因為只有形象的影響力、親和力，才能夠把你要詮釋的東西詮釋得被人家接受。而我們現在講文化，尤其是在一些文化創作時，還是以一種宣傳、說教的方式進行，這怎么能讓人家接受。

    有個朋友的小孩，還不到5歲，有一次問他最好看的電影是哪部，他說是《變形金剛2》，那時這部電影正在熱映。我說第二好看呢？《變形金剛1》，第三是《獅子王》，第四是《功夫熊貓》。我當時真是啞口無言，好萊塢能夠創造一種形象，讓一個四五歲的小孩記得那么牢，這沒有智慧和想象力在里面是不可思議的事。

    形象的創造能夠深入到孩子的觀念里。在國內，很多原創動漫作品、電影電視作品，仍然缺少自己的形象。有家公司要做一個鴕鳥的動漫，片花里的鴕鳥看上去就像一只鴨子�？赐曛�后會發現，整個動漫制作的思路都是受日本的影響。制作人明確地說，我們現在的口味都讓日本的動漫給塑造成這個樣子了，只能迎合口味才有人看。這是現在很多動漫作品慣常的思路。為什么你不能自己創造一個具有中國意味的形象，改變觀眾和讀者的趣味呢？

    讀者的趣味也是可以塑造的。南方都市報能在幾年內迅速崛起，就是當年的老總在還不賺錢的時候就告誡說，不要看讀者來信，所有看讀者來信，根據讀者來信來辦報紙的，這個報紙都會辦死掉。為什么呢？因為報紙發行量這么大的時候，一個讀者的一點意見，不能代表任何東西。我們要對自己的報紙有非常清楚的理念。我們要有鍛煉的勇氣，可能會失敗，但是這種勇氣總有一天會獲得回報的。

    文化產業里面也講內容為王，就是要這個內容里面有嶄新的形象創造出來。為什么說文化產業是無中生有的產業，為什么能夠生有？就在于你有智慧和創新的東西加進去。

    一定要記得，中國文化的精髓就是四個字：“有無相生”。這是老子的話，中國人是講究有無相生，無會生有。由于這幾十年來，我們的生活太具體，發展方式太物質，以至于我們對“無”這個層面已經缺少興趣和想象力。

    溫家寶總理不止一次在不同場合說過，一個民族如果沒有仰望星空的人，這個民族是沒有希望的。他這個思想是從康德那里來的。康德說有兩樣東西令人敬畏，一是頭頂的星空，二是內心的道德力。仰望星空，從一種發展的角度來講有什么意義？它完全是虛無的事情。但是這樣一種“無”，有可能會奠定一個民族的理想和方向。 

    想象力的貧乏，也成了今天文化創造方面非常重要的一個難題。