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    謝有順—中山大學中文系教授、博士生導師

    文化產業之所以會成為一個熱點，其實與這兩年發生的國際金融危機有很大關系。國務院于2009年7月通過、9月頒布的我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》，也是在這樣一個背景下產生的。

    國際金融危機和文化產業，有一個看起來松散但可能是密切的關系。在此背景下，我們會更多地關注到國際金融危機對于文化產業的正面影響，它對電影、網絡、動漫以及很多新的文化行業，是有很多促進作用的。這也可能是國際金融危機以來一個普遍的規律。

    國際金融危機的提醒：以文化論輸贏

    美國在20世紀一共有7次比較明顯的經濟危機，其中有5次甚至可以說接近6次，電影票房都是攀升的。從我們更熟悉的動漫、網絡游戲這一塊來說，2008年相對2007年的增長、2009年相對2008年的增長也都是非常明顯的。我所看到的數字是，2008年動漫產業增長了97%，網絡游戲產業銷售額達到了183億，遠遠超過了傳統的電影、電視、音樂三大產業的總和。這是非常驚人的。更難得的是，網絡游戲產業同時還給電信、IT行業帶來四五百億的收入。

    所以，通過這一次國際金融危機的提醒，以文化論輸贏的觀念深入人心，大家開始思考文化問題，或者說思考文化的產業發展問題，可能對中國下一個階段的發展來講具有非常重要的意義。

    按照國際經驗，人均GDP如果在1000到3000美元時，民眾的文化消費需求就會活躍起來，當人均GDP超過3000美元時，文化消費的需求就會大大攀升。我們都知道，2008年中國人均GDP已經超過3000美元，中國社科院的報告認為，2010年中國人均GDP要超過4000美元，那么就進入了國際上所說的文化消費將會被大量釋放出來的一個階段。

    但即便如此，像今天人均GDP已經超過3000美元的情況下，中國文化產業的發展依然薄弱，只占到了發達國家的四分之一。也就是說，文化產業還有巨大的空間等待我們去釋放。

    中國制造帶來的后果：文化形象殘缺

    一直以來，尤其是近30年來中國的經濟高速發展，都建立在一個前提下，那就是大量向別國輸出物質，把中國制造賣到世界各地。其他國家對中國的印象，依然是中國制造。至于中國人愛什么、恨什么，中國人的情感如何表達，甚至于中國的文化和歷史，他們了解得非常非常少。也就是說，中國的文化聲音沒有辦法傳遞出去，如果中國只賣產品到世界各地，就會使中國的形象變得非常殘缺。

    這次國際金融危機使得中國物質出口受挫，在這樣的時候，是不是要考慮如何把中國人的聲音、中國文化的聲音傳出去，所以我們講，發展文化產業其實還擔負著如何把中國人自身的內涵、精神、文化傳出去的使命。日本、韓國就是借著金融危機的提醒，才覺得有一個文化立國的路可以走，所以我們不要小看一個文化符號、一種文化產業對一個民族精神的詮釋、對一個國家形象的展示。

    美國的電影、法國的時裝、日本的動漫、韓國的電視劇……對中國來說，我們到現在為止還缺少像這些有世界影響力和感召力的文化品牌，無法比較全面地把中國人想什么、愛什么、恨什么很好地傳出去。這30年來，中國年均經濟增長率超過9.5%，按照專家預測，中國到2025年就要超過美國成為世界上第一大經濟體。這當然是令人非常振奮的消息，但是有沒想過，在經濟高速發展的同時，如果沒有文化作支撐，或者沒有文化來恰當的詮釋出中國和中華民族的精神，那么中國形象有可能就是殘缺的。無法以文化論輸贏這種方式進入世界格局的競爭里，這當然是一個非常令人感傷的事情。 

    軟實力有時比硬實力更具有影響力

    2001年，英國前首相撒切爾夫人在出版的《治國方略》里斷言，中國不可能成為超級大國：“因為中國沒有那種可以用來推進自己的權力，進而削弱我們西方國家的具有‘傳染性’的學說。今天中國出口的是電視機，而不是思想觀念。”

    我們沒辦法在思想上影響人家，僅僅是賣東西給人家，甚至賣的東西的包裝上面也不能加入中國元素。沒有平臺宣傳中國的歷史和文化、中國人的精神，必然會導致人家對中國認識的極其單一。所以比起巨大的貿易順差，中國還有巨大的文化赤字。

    比如圖書出口。圖書也代表著一個國家的文化形象，中國的圖書進出口比例是100：1，也就是說，進口100本書，出口只有1本，而且這本出口的書，可能還是與中醫、旅游等有關，不是社會科學方面的著作。這種比例非常懸殊。這個逆差在語言輸出上也是如此。全世界有這么多人在學英語，但真正學漢語的非常少。現在雖然全世界學漢語的人不斷增加，但是我們千萬不要以此為傲，因為比起學英語的人數來說還是相差太多了。就連在中國國內，看重讀英語的人也比看重讀自己母語的人要多得多。

    下一階段，扮演中國崛起和發展的主角可能真的是要輪到文化了。因為文化產業是能耗最小的一種發展方式。我把文化產業稱之為無中生有的產業，完全靠著智慧和創意變成產品，產生利潤。這種利潤甚至遠遠要超過具體的物質產品所產生的利潤。

    文化產業的發展不僅創造利潤，更關鍵的還是文化軟實力的一種表現、民族精神的一種詮釋。我們都知道，一個人乃至一個國家，要展示實力往往有三種方式：一是威脅，就是所謂的“大棒”；二是利誘，用利益來誘惑，叫做胡蘿卜的方式；三是吸引，通過形象文化、精神價值這樣一些層面的影響力來吸引你。這種吸引就叫做軟實力，這種實力有時比硬實力更加具有影響力。 

    文化軟實力展示出來的中國更可親

    美國軍方在全球各地過度使用軍事力量，往往帶來一種對它的厭惡。但通過電影以及銀幕形象的塑造，這種厭惡之情被軟化了。湯姆·克魯斯主演的《壯志凌云》，就是與美國空軍合作的影片，影片上映后第二年，報考空軍的人數增加了很多。《變形金剛2》、《2012》等，也都受到了美國軍方的支持。

    為什么要支持這種電影？就是要通過電影媒介，展示美國軍隊另外一種力量。這種力量包含了感召力和影響力，怎么樣不惜一切代價去救一些人，怎么樣通過信念和忠誠來感動觀眾，這些被詮釋為美國軍人的精神之一。

    美國軍方在洛杉磯有一個辦事處，除了協調美國新聞機構以外，最重要的任務就是和好萊塢打交道，爭取在好萊塢電影里面加入美國軍隊的一些元素。像《變形金剛2》這樣的電影，顯然是美國軍方很滿意的。所以導演曾經在記者招待會上夸口說，自己是第一個也是唯一一個進入五角大樓拍電影的導演。

    通過這樣一種對比不難發現，文化所展示出來的力量與軍事力量、經濟力量不一樣。軍事力量和經濟力量更多的是硬的、直接的，而文化的力量則是更加柔韌、更加堅不可摧的。當這個力量累積到一定程度的時候，它所發出的力量可能是軍事力量、經濟力量所不能比擬的。

    想象一下，水是柔軟的，但當水成為洪水、成為海嘯的時候，就變得無堅不摧了。論天下最柔軟的東西就是水，但是論摧毀一種東西，可能也沒有什么東西能勝過水的力量。文化的力量其實就像水的力量，它雖柔軟 ，但有可能是堅不可摧的。因為文化這種柔軟，能夠持續累積和堅韌地存在下去。

    軟和硬是一種辯證關系，而文化軟實力所展示出來的中國可能更加可親，更加令人覺得具有柔軟的東西，對于詮釋一個民族來講可能有很大的好處。