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    服裝企業(yè)和時尚機構(gòu)的聯(lián)系越來越緊密
    女裝產(chǎn)業(yè)的衍生市場到底有多大？

    服裝企業(yè)的銷售推廣活動、春秋兩季時裝秀、一年兩本雷打不動的時裝畫冊……這些圍繞著服裝品牌的工作需要有專業(yè)的廣告公司、時裝攝影師、造型師、模特來完成。
    其中尤為重要的是一年兩季的春夏時裝和秋冬時裝發(fā)布秀，它能決定企業(yè)未來半年的市場銷售。時裝發(fā)布秀上，云集了從全國各地趕來的服裝經(jīng)銷商，他們的訂貨數(shù)量、對新款時裝評價等反饋信息，對時裝公司負責人而言都是重要的商業(yè)信息。不久前，杭州女裝JEISI的服裝發(fā)布，讓我們看到企業(yè)為打造一場創(chuàng)意秀付出的努力。
    7月22日，杭州女裝JIESI秋冬時裝發(fā)布在鳳凰創(chuàng)意谷舉辦。鳳凰創(chuàng)意谷藏匿著一座廢棄不用的水泥廠，這方寶地是JIESI設(shè)計總監(jiān)兼老板施杰花心思尋來的，因為他本人對后工業(yè)時代STYLE情有獨鐘。隨著人潮進入高大廠房中，人們看到空闊的廠房四周擺放著長條形凳子，左右兩側(cè)是為全國各地服裝代理商準備的。媒體被安排在模特出場的正對面。
    在這個封閉的秀場空間里，沒有傳統(tǒng)意義上的T臺，正在很多人納悶之際，卻不知頭頂撲朔迷離的燈光早已為服裝秀埋下了伏筆。秀正式開始音樂響起燈光熄滅，全場陷入黑暗之中。少頃，漆黑廠房里奇跡般地出現(xiàn)一條“光帶”，模特人影綽綽，沿著這道極為神秘的“光”緩步前行……模特有著凌亂的長發(fā)、堅毅的紅唇，羊毛呢大衣在修長身段上左右搖擺，新穎的拼接面料，簡單率性的裁剪，將品牌精神“優(yōu)雅的酷”表現(xiàn)得充分又到位。
    施杰透露，服裝秀從選址到燈光效果，每個細節(jié)的呈現(xiàn)都是和執(zhí)行這次服裝發(fā)布的模特公司反復(fù)商量的結(jié)果，每年兩次的服裝秀需耗時數(shù)周籌備，每次發(fā)布的時間要持續(xù)三天，花銷數(shù)萬至一二十萬元不等。
    服裝企業(yè)的時裝發(fā)布或畫冊拍攝，凝聚著眾多行業(yè)智慧，例如策劃、攝影、模特……擺在他們面前的“蛋糕”究竟有多大？似乎沒有誰說得清楚。
    和服裝企業(yè)打了多年交道的攝影師陳飛燕告訴記者：杭州、桐鄉(xiāng)，嘉興、海寧、義烏、寧波、溫州等地是服裝企業(yè)林立的地區(qū)，這些企業(yè)里面需要進行品牌形象包裝的大約有上千家！單單杭州地區(qū)的時裝品牌大約有300-400家，企業(yè)除一年兩季拍攝品牌畫冊、搭配手冊外和服裝發(fā)布秀外，隨著電子商務(wù)的擴張，還在網(wǎng)購平臺圈地。如今，動態(tài)的產(chǎn)品推廣活動和平面拍攝需求越來越多！
    據(jù)了解，女裝品牌一般在每年4月-9月進行秋冬時裝秀的展示或畫冊拍攝任務(wù)，10月至次年2月又開始制作春夏畫冊和時裝秀了。一般規(guī)模較大的服裝品牌公司開始的時間還要更早！相比于女裝快節(jié)奏時尚步伐，男裝企業(yè)對時尚衍生行業(yè)的依賴度相對更低，男裝拍攝周期比女裝長，有時2-3年才拍攝一次新款！男裝發(fā)布的規(guī)模和頻次也不及女裝。
    服裝企業(yè)和時尚機構(gòu)的配合平靜默契，聯(lián)系越來越緊密，杭州女裝的發(fā)展已經(jīng)越來越離不開這些小型靈活的時尚機構(gòu)，而時尚機構(gòu)分明已嗅到商業(yè)良機，紛紛欲在此淘金。

    女裝產(chǎn)業(yè)催生時尚機構(gòu)蓬勃興起
    產(chǎn)業(yè)鏈高中低端云集各路英雄

    人們看到，隨著杭州女裝產(chǎn)業(yè)壯大，服務(wù)于服裝企業(yè)的相關(guān)行業(yè)也步入繁盛期。熟悉業(yè)內(nèi)情況的人透露，幾乎每天都有新的策劃公司、攝影公司誕生，原本從事傳統(tǒng)人像拍攝的攝影師也開始嘗試和企業(yè)聯(lián)系，轉(zhuǎn)行拍攝服裝。四季青附近云集了眾多小型攝影公司和策劃公司，如原野、視界、風(fēng)尚、大今、銳目 、格創(chuàng) 、線象、馬丁、浮朵。如今，他們每個工作日的報價已接近萬元。
    身材窈窕容貌清麗的邵吟秋模特出身，早些年，她拿出全部家當在杭州開起一家模特公司，也成為杭州最早引入外模的企業(yè)，她希望自己的模特公司能在杭州贏來更大的市場，當時的她，不是很了解這個行業(yè)的盈利模式，甚至不知道一場普通的時裝秀應(yīng)該從哪些方面入手，當然，她也不知道自己在未來會成立一家廣告公司，業(yè)務(wù)涉及面越來越廣，為服裝公司做品牌活動，拍攝產(chǎn)品畫冊，策劃品牌大型公關(guān)活動。
    如今，她曾經(jīng)服務(wù)的公司有近百家，客戶類型蠻多樣的。據(jù)她本人透露，普遍以中高端客戶為主，平均一場的費用在10萬至20萬之間，四五十萬的單子在一年里偶爾也能“撞上”幾個，相比于一般品牌活動開出的5萬至8萬的價格，她公司的報價在杭州已屬高端水準了。隨著業(yè)務(wù)范圍拓展，邵吟秋將公司改名為奧維廣告，旗下分別有一家模特經(jīng)濟公司和一家廣告公司，對于未來的打算，她說一直想在自己喜歡的時尚衍生行業(yè)里尋找業(yè)務(wù)拓展的機會，她透露出想把產(chǎn)業(yè)鏈做完整了的想法。