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    9月29日,國(guó)慶前夕。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全資控股子公司浙報(bào)傳媒成功上市,成為全國(guó)首家經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的報(bào)業(yè)集團(tuán)和浙江省首家國(guó)有文化上市企業(yè)。在此之前,已有大批國(guó)有和民營(yíng)的文化企業(yè)通過(guò)上市融資走上了快速擴(kuò)張之路。目前,廣電系統(tǒng)的上市公司有湖南電廣傳媒、北京歌華有線、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)、上海東方明珠等。而新聞出版行業(yè)有40余家企業(yè)在A股上市,總市值達(dá)2900億元,成為股市中表現(xiàn)最好的板塊之一。
    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院最新發(fā)布的藍(lán)皮書(shū)顯示,2010年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值11052億元,占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%,到“十二五”末,文化產(chǎn)業(yè)增加值有望占中國(guó)GDP的5%左右。在2008—2010年間,文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(zhǎng)24.2%,較大幅度高于同期GDP的年均增速,從而成為金融危機(jī)中一抹最亮的色調(diào)。

    從“文化搭臺(tái)”到“為文化搭臺(tái)”

    文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展主要得益于它正在成為“一把手工程”,加快文化體制改革與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為各省的工作重點(diǎn),這意味著“文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲”成為了過(guò)去式,現(xiàn)在是大家為文化搭臺(tái),讓文化來(lái)唱大戲。目前全國(guó)已有2/3的省、自治區(qū)、直轄市提出“文化大省”、“文化強(qiáng)省”的口號(hào),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視制作基地、數(shù)字出版基地等各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)遍及全國(guó)。各種文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)年年準(zhǔn)時(shí)召開(kāi),文化產(chǎn)業(yè)的論壇、書(shū)籍也層出不窮。
    而這一切都離不開(kāi)國(guó)家層面的政策支持,離不開(kāi)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向作用。這些年國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)的綠燈越來(lái)越多——
    在財(cái)政支持方面,中央財(cái)政設(shè)立了“扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”。全國(guó)有26個(gè)省(區(qū)、市)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,省級(jí)財(cái)政投入約25億元。江蘇、上海、天津、陜西等10多個(gè)省市已經(jīng)或正在抓緊設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金或投資公司。
    在稅收方面,國(guó)家對(duì)出版業(yè)給予了降低增值稅稅率、出版物增值稅先征后退、縣以下新華書(shū)店免征增值稅等稅收優(yōu)惠政策。動(dòng)漫、電影企業(yè)也享受到了國(guó)家減免增值稅、營(yíng)業(yè)稅等稅收優(yōu)惠政策。
    金融支持方面,財(cái)政、人民銀行、文化、廣電、新聞出版等部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》。文化部、廣電總局、新聞出版總署等部門分別與中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)進(jìn)出口銀行等金融機(jī)構(gòu)簽訂了合作協(xié)議,為文化企業(yè)向銀行貸款創(chuàng)造便利條件。
    北京、上海、廣東、湖南、云南等省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)5%,廣東已經(jīng)提出到“十二五”末實(shí)現(xiàn)8000億的產(chǎn)值,占GDP的比重達(dá)到8%。隨著準(zhǔn)入領(lǐng)域的一步步放寬,準(zhǔn)入門檻的一層層降低,文化產(chǎn)業(yè)將成為提供就業(yè)機(jī)會(huì)的重要行業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的朝陽(yáng)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè),為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變做出積極貢獻(xiàn)。

    打造文化產(chǎn)業(yè)“航空母艦”

    9月23日,由深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)投資20億元建設(shè)的青島方特夢(mèng)幻王國(guó)正式開(kāi)業(yè)。這個(gè)包括了飛越極限、生命之光等10多個(gè)采用高科技演繹的動(dòng)漫卡通主題項(xiàng)目的東方夢(mèng)幻樂(lè)園讓游客流連忘返。深圳華強(qiáng),是我國(guó)不斷壯大的文化企業(yè)的代表,先后被評(píng)為“文化企業(yè)三十強(qiáng)”、“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”,他們將文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,是國(guó)內(nèi)唯一具有成套設(shè)計(jì)、成套制造、成套出口大型文化科技主題公園的企業(yè),除在蕪湖、泰安、汕頭、重慶投資建設(shè)第四代文化科技主題公園外,還將文化科技主題公園輸出到伊朗、南非、烏克蘭等國(guó)家;集團(tuán)的數(shù)萬(wàn)分鐘原創(chuàng)作品出口美國(guó)、俄羅斯、克羅地亞、新加坡等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
    一個(gè)方興未艾的產(chǎn)業(yè)必須有自己的企業(yè)代表,有能夠與世界抗衡的“航空母艦”。進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)的企業(yè)不乏東西方的大型文化傳媒公司,從迪斯尼、維亞康姆到新聞集團(tuán),無(wú)一不是跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng),具有強(qiáng)大的資金、內(nèi)容、人才優(yōu)勢(shì)。規(guī)模化和集約化是文化產(chǎn)業(yè)面向市場(chǎng)的必然要求,也是中國(guó)文化企業(yè)的必經(jīng)之路。
    2010年11月5日,北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司分別與天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司簽署股權(quán)合作協(xié)議,共同出資設(shè)立股份公司。此舉標(biāo)志著跨地區(qū)聯(lián)合打造大型出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)集團(tuán)和戰(zhàn)略投資者取得實(shí)質(zhì)性突破。
    我國(guó)一些已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制的文化企業(yè),開(kāi)始在“跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制”上邁出重要步伐。2008年3月24日,江西出版集團(tuán)與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合重組的中國(guó)和平出版社有限公司正式掛牌。此次合作是國(guó)內(nèi)出版業(yè)首次跨地區(qū)重組。2008年5月9日,江蘇新華和海南新華聯(lián)合組建的海南鳳凰新華發(fā)行有限公司在海口成立,開(kāi)中國(guó)發(fā)行業(yè)跨省重組的先河。

    構(gòu)建多種所有制共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局

    這是一份亮麗的答卷。
    2010年,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的票房進(jìn)入“百億時(shí)代”。從2000年的不足10億,到今天的100億票房的實(shí)現(xiàn),我們走了10年。
    2010年,新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)20%。其中,日?qǐng)?bào)年出版總量440億份,出版規(guī)模已連續(xù)9年位居世界首位；年出版圖書(shū)27.57萬(wàn)種,總銷售額1456億元,出版品種與銷售總額位居世界第二位;印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值5746億元,位居世界第三位。
    事實(shí)上,除了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā),涵蓋數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、主題公園等新興業(yè)態(tài)的文化企業(yè)表現(xiàn)十分搶眼。2010年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到了349億元。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游不但在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟,贏得了近70%的市場(chǎng)份額,還出口海外,在美國(guó)、日本、越南、馬來(lái)西亞等地皆有上佳表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、信息技術(shù)的發(fā)展,動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視、公共視聽(tīng)載體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起,文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷延伸。
    文化產(chǎn)業(yè)高附加值的特性也吸引了大量資本和人力資源涌進(jìn)文化領(lǐng)域,文化產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)資本追逐的新熱點(diǎn)。如以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán),文化產(chǎn)業(yè)已上升為企業(yè)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一,旗下的電影院線公司擁有400塊電影銀幕,2009年電影院線票房收入居全國(guó)第一。在國(guó)有文化市場(chǎng)主體逐步壯大的同時(shí),非公有制文化企業(yè)也激情四溢,交出了十分亮麗的答卷。尤其是國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》,為非公有制文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。目前,在演出、娛樂(lè)、藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲、出版物發(fā)行、印刷復(fù)制等領(lǐng)域,基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)非公有資本全方位、全過(guò)程開(kāi)放。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)共有民營(yíng)文藝表演團(tuán)體近7000家,民營(yíng)電視節(jié)目制作企業(yè)2800余家,民營(yíng)電影制片發(fā)行公司近400家,全國(guó)性民營(yíng)出版物連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)8家,民營(yíng)出版物發(fā)行企業(yè)11萬(wàn)個(gè)。
    百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)發(fā)。以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局將迸發(fā)出更為強(qiáng)勁的生命力,繪就更為絢麗的畫(huà)卷。