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    來自中國美術界的百余位精英近日聚首“中國第一水鄉”周莊，出席2011中國美術產業高峰論壇。記者從此次論壇上獲悉，周莊文化相關企業注冊項目總投資已近20億元，今年1至8月文化銷售收入達16億元。
    “中國第一水鄉”轉攻文化創意，“門票經濟”已經不再是古鎮的“第一性經濟”。當前，昆山三個古鎮——“中國第一水鄉”周莊、“民間博物館之鄉”錦溪和“歷史文化名鎮”千燈，都在積極嘗試全新的發展模式，提升旅游附加值。

    周莊：從“觀光點”邁向“目的地”

    592萬人次——去年，借力上海世博會，周莊古鎮旅游人數達到歷史巔峰。周莊鎮黨委書記趙坤元卻高興不起來，他說，在長三角一帶，平均每位游客的消費水平在1000元左右，但是周莊游客中，團隊消費一般在280元/人，散客在400元/人，遠低于區域平均消費水平。品牌響亮，附加值低，這是周莊的“癥結”。“古鎮轉型，我們就是要從旅游觀光點變成旅游度假目的地。”趙坤元說。
    變成旅游目的地，一是要有硬件，讓國內外不同需求的游客可以安心入住；二是要有軟件，讓留下來的游客有更多可看可吃可玩的場所。趙坤元這樣分析周莊的機遇：“一是隨著蘇嘉甬高速即將開通，上海到周莊的時間將再縮短20分鐘，游客來去更加方便；二是上海迪士尼開業后，每年1000萬人次的游客，周莊將竭力‘分杯羹’。”
    周莊已在古鎮內裝修了一批民間客棧，一座五星級酒店正在規劃建設中。一個旅游開發規劃也已初步形成：在古鎮周圍開發水上游；在古鎮北面太史淀建設度假休閑區；在天花蕩建立生態體驗區；沿澄湖一帶則將成為農業觀光區。

    錦溪：為古鎮留條回家的路

    原住民、原生態生活方式、原始的建筑風貌，讓錦溪最近相繼獲得了中國人居環境范例獎和中國特色旅游生態名鎮稱號。
    錦溪鎮黨委書記李國良認為，古鎮是一種稀缺資源，可以沒有本領發展，但必須要有本領保護，要為古鎮留條回家的路，有所為有所不為。錦溪鎮宣傳委員王瑜說，保護好古鎮就是最好的發展，在沒有更好的決策之前，情愿“留白”也不輕易去開發。
    于是，錦溪極力保護古鎮的“原始特質”。出臺了古鎮商業業態規劃，通過激勵和引導，數年來，錦溪古鎮只修不建，只是保住歷史風貌。古鎮還將建一個老郵局，讓游客在此可以收發信件，建一個老中藥鋪，請一位知名老中醫在這里望聞問切……

    千燈：用古鎮亮一張“文化名片”

    作為顧炎武的故鄉，千燈從上世紀90年代末開始籌劃古鎮旅游。這個古鎮在昆山所有古鎮中面積最小。千燈旅游發展有限公司總經理王勤彪介紹，“我們身在江南水鄉，但是不打水鄉牌，主要就是錯位發展。通過古鎮的文化挖掘，我們打出一張文化牌，為招商和全鎮發展服務。”
    不靠古鎮賺錢，依靠古鎮打響品牌，千燈在文化底蘊挖掘上下足了功夫。該鎮先后聚焦以昆曲水磨腔鼻祖顧堅為主的昆曲文化、以顧炎武為主的先賢文化、依托成熟工業基礎的產業文化、依托生態農業園的農耕文化、結合新農村發展的社區文化等，成立了小昆班，修繕了延福寺、顧堅和顧炎武故居。僅今年4月份以來，就舉辦了民俗文化廟會、越風滿千燈越劇專場、“和諧頌”名家名段欣賞、旅游文化節、昆曲入遺10周年慶祝等活動。