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    每年春夏之交，杭州都與世界有個約會。這是個浪漫的、童話般的、快樂的約會，它讓孩子們的夢想成長，讓成人的世界也變得色彩斑斕。

    今天，這艘滿載動漫夢想的豪華巨輪又將第十次揚帆起航。

    它不僅引爆了全城的動漫節奏，也開啟了今年杭州會展業進入第二個階段。

    “杭州會展迎來轉型升級、改革創新的一年。”市西博辦主任葉敏說，杭州今年在會展項目統籌上加大力度，全年分五個階段走，做到“全年有會展，各時段有重點”。

    葉敏說，以市委“杭改十條”為引領，以市政府推進“三個年”為抓手，針對杭州市會展業面臨的新形勢、新任務、新挑戰，杭州市會展業以統籌整合會展項目、推進會展業市場化轉型為兩大突破口，促進全市會展業發展。

 

    歷史名城的國際化視野 市場化、專業化融入城市氣質

 

    每年如期上演的動漫節，已成為這座城市居民生活的一部分，業已與這座城市的發展相伴相息、融為一體。

    事實上，杭州西博十四載，在展示城市風采、塑造城市品牌、增強城市活力、開展城市營銷、發展城市經濟及推動我市會展業大步向前等諸多方面發揮了積極作用，成為杭州城市發展戰略的重要組成部分。

    更為可圈可點的是，作為中國最成功、最具影響力的品牌展會，杭州西湖國際博覽會不僅是杭州一地的盛會，經多年精耕細作，其版圖已擴至浙江、長三角乃至全國。迄今，杭州西博會的分會場已有15個，以“沒有圍墻的博覽會”之姿在國內會展節慶業培育出引人注目的“西博現象”。

    “一個展會強不強，有3個判斷指標，即集聚效應、擴散效應和拉動效應。”會展經濟研究專家、商務部研究院學術委員會秘書長過聚榮接受記者采訪時認為，集聚效應評價的是展會活動的品牌效力，體現在展會規模和質量；擴散效應評價的是展會影響范圍，體現在對行業的指導和會展行業發展的方向上；拉動效應評價的是展會活動的內生動力，體現在多大程度推動了城市經濟和社會效益。

    以上述3個指標為“打分依據”，杭州西博會無疑是中國會展業當仁不讓的“模范生”�？v觀西博會的發展歷史，以“國際化、市場化、專業化、品牌化”為發展方向，同時超越一般意義上的節會，將其作為城市營銷的載體和平臺，推動城市發展戰略的實施，并在大開放中尋求會展品牌與城市品牌的良性互動，正是西博會帶來的最大啟示。

 

    家門口的國際展會越來越多 服務，增強了城市軟實力

 

    4月中旬的周末，杭城市民在家門口體驗了一把澳門風情。

    這場名為“活力澳門推廣周·浙江杭州”的展會，僅僅3天時間就吸引75300人次入場。

    “內地居民一般對澳門的印象就是賭文化，澳門旅游就是參觀賭場。”在活動現場接受記者采訪時，澳門特別行政區政府旅游局副局長程衛東說，這次活動向杭州市民展示了不一樣的澳門。

    3天的展會，澳門有超過100家企業帶來上千種商品在“名品展銷會”上亮相，展覽面積7000平方米，展位260個，展覽期間展銷的產品都是免關稅的，價格和澳門當地一樣。

    其中“澳門制造”為亮點的展銷食品、手信、紅酒、咖啡等旅游休閑產品，獲得杭州老百姓追捧。

    “今次活動為浙澳兩地經濟、文化及旅游合作交流搭建了良好服務平臺。”澳門特別行政區政府經濟發展委員會委員、澳門會議展覽業協會副會長何海明說。

    而最讓何海明印象深刻的是——杭州會展業的服務。何海明說，這是一個會展城市的底蘊所在，做不來一絲的假。

    “杭州正不斷提高服務水平和管理水平，為來杭舉辦的國際性會展項目做好符合國際慣例的公共保障服務。”杭州市西博辦副主任惠秀琴說。

    正是這種服務，讓越來越多的國際展會將目的地選在了杭州。這也讓杭州老百姓有更多機會在家門口參與更多的國際展會項目，如國際旅游展、亞洲設計管理論壇等。

    惠秀琴說，目前杭州正積極與國際組織、會展跨國公司開展交流合作，大力推動國際品牌會展落地，把杭州逐步建設成為承接國際高端會展和品牌會展的知名城市。

    “我們正積極引進適合杭州舉辦的國際性大會來杭，積極引進國外會議組織和機構來杭州舉辦各類高層次的論壇、會議，積極爭取類似APEC峰會、世界藝術體育大會等頂級國際性會展賽事的落戶。”惠秀琴說。