1元錢買100萬廣告 壁虎李柳軍再創(chuàng)營銷奇跡
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/7/3 10:51:04
簡介： 近日， IGA領域的領跑者壁虎科技發(fā)布了08年度的營銷計劃：發(fā)布會當天簽署合作協(xié)議，客戶只花一元錢就能得到壁虎100萬元的游戲內(nèi)置廣告回報，第一筆放送廣告總額為3千萬，如此大手筆，令游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)頗為震動。
近日， IGA領域的領跑者壁虎科技發(fā)布了08年度的營銷計劃：發(fā)布會當天簽署合作協(xié)議，客戶只花一元錢就能得到壁虎100萬元的游戲內(nèi)置廣告回報，第一筆放送廣告總額為3千萬，如此大手筆，令游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)頗為震動。
一直以來，游戲內(nèi)置廣告作為廣被看好的游戲產(chǎn)業(yè)下一個金礦，吸引了大量關注，目前從事IGA的廠商總數(shù)不下10家。艾瑞咨詢的最新研究結果表明，中國游戲內(nèi)置廣告的收入正在快速增長。2007年，IGA的市場規(guī)模為1.2億元，2008年收入將達到2.5億，預計到2011年，中國IGA的市場規(guī)模將超過10億元。
作為游戲內(nèi)置廣告領域的一匹黑馬，壁虎科技自從涉入IGA行業(yè)以來就將其定位成獨立的第三方網(wǎng)游媒體公司，繼年初獲得紅杉資本的千萬風投之后，壁虎科技又突破了IGA領域內(nèi)長久以來的技術壁壘，作為唯一一家掌握IGA核心技術的公司上升趨勢不可阻擋，并一度盛傳被盛大挖角。據(jù)悉，壁虎公司歷時三年時間研發(fā)了壁虎IGA系統(tǒng)。這種系統(tǒng)能在不修改任何游戲程序，不掛接游戲程序封包的情況下，獨立實現(xiàn)類型豐富的、可交互的廣告植入與投放。壁虎IGA在廣告數(shù)據(jù)的監(jiān)控方面，實現(xiàn)了自成體系而又精準有效的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測。
壁虎科技很早就開始組建起他們的游戲內(nèi)置廣告專業(yè)團隊，不僅簡單地從廣告界4A公司招攬了各個杰出的廣告精英，并且針對IGA行業(yè)自身的特點，進行了系統(tǒng)的、有針對性的培訓，使這個團隊在具備專業(yè)廣告策略基礎上，也兼具對游戲領域的深入理解。廣告和游戲特質(zhì)并存的壁虎科技團隊，為公司的發(fā)展提供了先天的優(yōu)勢，但是眾所周知，游戲內(nèi)置廣告作為一種新興的廣告形式，是以游戲為載體，壁虎自身并不運作游戲，平臺從哪兒來？
對此，壁虎CEO李柳軍很有信心，“計劃之所以能成功，就在于我們的第三方身份以及領先的技術平臺”，在游戲內(nèi)置廣告行業(yè)，中立的才是有說服力的。通過資源平臺合作，壁虎已經(jīng)和多家游戲公司展開合作，本次會上，包括完美、九城等游戲大鱷也都加入了合作伙伴的行列，“游戲公司很清楚，要為網(wǎng)游開拓另一方盈利空間，借助我們的技術和第三方身份進行客戶體驗推廣，是再好不過的Co-Branding機會。”
據(jù)了解，目前壁虎科技的客戶已遍及時尚、快消品、電腦電器、運動產(chǎn)品、服裝、IT通訊、日化用品、汽車等類。與游戲廠商、4A公司的合作也全面展開。在李柳軍的眼中，游戲公司選擇與IGA第三方投放公司的合作已是大勢所趨，“這么多類別的客戶，需要的是定制化、個性化的服務，這需要對游戲媒體的整合。顯然，單純代理一兩家游戲的游戲運營公司自己要從事這塊業(yè)務，除了技術上的難題，資源問題也會很大。”對李柳軍來講，IGA市場兩年做到10億盤子是保守估計，而作為一家已經(jīng)突破IGA核心技術的公司，需要魄力，更需要遠見！1：100萬背后，貫穿了游戲公司、廣告主、廣告公司多方利益的多贏營銷策略，更是對開拓整個IGA產(chǎn)業(yè)化應用的試金石。
返回頂部- 責編：5sw
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- 來源：四川在線