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    奢侈品正在成為今日貴族的象征，美侖美奐的廣告加上極力渲染“尊貴”的夢(mèng)境，以此激發(fā)消費(fèi)者購物欲望和蘊(yùn)藏在他們心中的人生夢(mèng)想。

    “目前，在這個(gè)國家有1.75億人是奢侈品的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，即使其中只有10%的人開始行動(dòng)，那也意味著是兩個(gè)香港人口的總和，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還將不斷增長。”安永調(diào)查公司的報(bào)告這樣描述中國奢侈品市場(chǎng)。

    突破傳統(tǒng)廣告營銷模式

    利用有情節(jié)的電影廣告來加強(qiáng)消費(fèi)者與消費(fèi)品之間的情感聯(lián)系，日趨發(fā)展為成熟的營銷方式。在最近熱播的名為《邂逅》的CHANEL廣告片中，就運(yùn)用了這一方式使5號(hào)香水微妙的貫穿整只廣告，演繹了一場(chǎng)命中注定的邂逅。她與他，在午夜列車上，藉由一種無法言喻的香氛氣息，兩人的命運(yùn)交織在一起。廣告片充分表現(xiàn)出了香奈兒N°5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的經(jīng)典魅力。

    同樣有情節(jié)的電影廣告還有法國著名品牌ChristianDior，長達(dá)六分半鐘的懸疑廣告電影系列采用了黑色電影的形式。可見，奢侈品的影視廣告既傳承了原先平面廣告的高端風(fēng)格，又充分利用了影視媒介的豐富性將其修辭幻象演繹到了極致。

    廣告創(chuàng)意塑造品牌價(jià)值

    奢侈品之所以能登峰造極，成為品牌中的“王者”，與其爐火純青的廣告營銷之道密不可分。在廣告圈里，很多人都愛從創(chuàng)意的角度談廣告，的確，廣告作為一種營銷手段，其創(chuàng)意會(huì)吸引人們的眼球，從而達(dá)到引導(dǎo)銷售的功能。奢侈品的廣告唯美而有質(zhì)感，它的的高超之處就在于能清醒地傳達(dá)品牌概念，制造夢(mèng)想，生成欲望，激發(fā)購買。

    絕對(duì)的伏特加，絕對(duì)的創(chuàng)意。在小小的瓶子里面就能找到大大的創(chuàng)意空間。雖然它們只是常規(guī)的ABSOLUT瓶子，沒有添加任何人類的五官，但這并不影響它們表達(dá)出如同人類一般豐富的情感:披上羽毛，成為當(dāng)晚的舞會(huì)皇后，艷光四射；頭朝下，練起了瑜珈，平衡生活。而歐洲著名的豪華轎車Saab薩博的廣告創(chuàng)意，則以個(gè)性化為品牌營銷的主線區(qū)別于其它競爭品牌，從而體現(xiàn)無與倫比的駕駛樂趣，打造“人車合一貼地飛行”的品牌內(nèi)涵。

    中國市場(chǎng)極具吸引力

    受金融危機(jī)的影響，全球奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)一定幅度的下滑，但一份最新的研究報(bào)告卻指出，在未來5年，包括中國在內(nèi)的新興市場(chǎng)的消費(fèi)將有20％到35％的增長。中國市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力，強(qiáng)烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，伴隨著各大品牌的增資、拓展和擴(kuò)張行動(dòng)，新一輪的市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)隨之打響。

    LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝，這些動(dòng)輒成千上萬元的高價(jià)奢侈品，在中國卻可以找到大量30歲上下的年輕著迷者。據(jù)美林（MerrillLynch）的一份報(bào)道指出：“中國大陸至少有23.6萬位富豪，約為美國的十分之一。然而，這一數(shù)字正以每年約12%的速度增長。”作為亞洲第二大奢侈品市場(chǎng)的中國，按這樣的發(fā)展速度，離全球頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)也就不遠(yuǎn)了，而奢侈品廣告營銷也將越發(fā)栩栩如生。