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　　新媒體動漫開始上位了。
　　日前發布的2014年第三季度《中國動漫指數報告》顯示，《超神學院》、《快樂酷寶》等在新媒體平臺播出的動漫作品異軍突起，綜合指數大幅上升，晉級為本季度進步最快作品。
　　業內人士認為，新媒體動漫是具有典型數字文化產業特征、全新經濟模式、全新語言形態的產業。隨著手機等移動終端的普及率大幅提升，新媒體的發展已成大勢所趨。搭上新媒體的快車，不僅關乎動漫市場格局的變化，也將成為中國動漫走向世界的全新突破口。

　　手機動漫市場增長率遠高于動漫產業整體

　　什么是新媒體動漫？業內人士指出，就是通過新媒體渠道傳播的、比較碎片化的動漫內容。比如我們在手機上交流，往往是“聊天止于呵呵”，大家都覺得有些尷尬，現在可以通過動漫表情來加以避免，并表達出不好直接表達的內容。比如微信里的各種表情。
　　可以說，新媒體在中國動漫未來10年中將起到關鍵作用。過去電視、院線是動漫作品的主要播出平臺，最近幾年隨著移動互聯網、網絡視頻的發展，給動漫利用新媒體發展帶來新的機會。
　　今年上半年在百度動漫風云榜上的前20位作品，其中有7部是國產作品。這7部作品當中，有4部只是在新媒體播放。另外，今年上半年國產動漫前10位，正好一半是只在新媒體播出，另一半是在電視和新媒體同時播出的作品。
　　新媒體動漫中，手機動漫業的發展十分突出。據文化部及行業企業等統計，2011年至2013年，手機動漫市場增長率分別達到33%、40%、32.9%，遠高于中國動漫產業整體增長率。
　　“從市場格局或者是動漫行業的趨勢可以看出，新媒體正成為動漫作品播出的重要平臺。”廈門大拇哥動漫股份有限公司常務副總鄭方平說。
　　大拇哥最早以傳統的電視動畫為主打內容，一做幾十集的長篇，投放電視平臺。但隨著互聯網發展，電視的開機率持續走低，“我們在2013年初成立了新媒體事業部，全面進入新媒體領域，開發適合新媒體平臺推廣的動漫、彩漫、飛信動漫秀、主題、桌面秀、APP、手機游戲等數字衍生品。接下來幾年，新媒體將會成為公司的最核心業務之一。”鄭方平說。
　　廣東奧飛動漫文化股份有限公司副董事長蔡曉東認為，從互聯網以及移動互聯網的傳播方面來講，漫畫從紙質的傳播方式發展成現在的以手機、IPAD等移動載體傳播。而動畫片從傳統的電視播出，也增加了新媒體的傳播，給內容創造提供了更多的機會，給更多創業公司發展機會。

　　新媒體動漫不是將傳統動漫在新媒體渠道播放

　　業內人士提醒，雖然新媒體大潮涌起，但要當個弄潮兒，還真不容易。中國移動手機動漫基地負責人表示，新媒體動漫不是簡單地將傳統動漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動漫產品。“比如片子要短小精悍，十多分鐘都嫌長。”鄭方平說，“還有如何在構圖、推送等方面適合移動終端的傳播，都是全新的探索。”
　　而業內對于新媒體動漫的認識還有不足。以手機動漫產業為例，首先，很多手機動漫運營和內容創作的業內人士，依然對手機動漫的理念與理論認知同網絡動漫混淆不清。其次，在目前的手機動漫從業方面，不論從內容的創意創作、編輯審校、運營宣傳推廣等，與傳統紙質動漫出版體系相比，各方面都還存在明顯不足。最后，很多手機動漫創作者的創作態度還較茫然，缺乏在手機動漫行業發展初期針對手機載體鉆研創作的熱情，只是希望簡單地把原有內容轉制發布到手機平臺上。
　　歸根結底，不少傳統動漫企業的互聯網經營經驗比較少，缺乏互聯網思維，對新媒體的利用層次還比較淺。
　　“現在很多動漫類企業都在向新媒體轉，但真正能把握住趨勢，轉型成功的少，大部分都在摸索。”鄭方平說，“轉型不是想轉就你能轉，要從戰略上重視。”
　　大拇哥對新媒體事業部的投入逐漸加大，目前公司1/2的力量都投入進去了。“誰能在這塊搶得先機，誰就能在未來的競爭中占據主動。”鄭方平說。

　　手機動漫是超越歐美日等傳統動漫強國的機遇

　　中國擁有6億活躍智能手機用戶，有具有創新能力的移動互聯網、移動電子商務企業，這些都是中國手機動漫發展的堅實基礎。
　　業內人士表示，雖然歐美、日韓等動漫強國在傳統漫畫、影視動畫等方面優于中國，但是在新媒體動漫時代下，中國和他們完全處于同一條起跑線上。“手機動漫對于中國動漫界而言，是超越歐美日等傳統動漫強國的機遇。”天津神界漫畫董事長陳維東認為。
　　“我們有馬云。”鄭方平表示，中國的新媒體和電子商務的發展，放在世界上也是名列前茅，動漫完全可以搭上新媒體的快車，實現彎道超車。
　　專家表示，隨著4G時代的來臨，作為文化創意產業最突出代表的動漫產業，創意將擁有無可比擬的發揮空間。在三大運營商的經營下，版權保護、版權管理、內容管理、經濟管理等均可做到有序、有效的運行。而隨著運營商在知識產權保護和經濟支付模式上的進一步完善，同一優質的動漫內容可以直接通過移動終端快速面對數以萬計的手機用戶，內容的獲利比值可達到傳統紙質動漫幾十倍之多。
　　當前，中國動漫產業整體正進入轉型升級的關鍵時期。鄭方平表示，動漫產業的發展，一方面要從優秀傳統和外來文化中汲取養分，豐富文化內涵、提升創意水平;一方面要以技術變革和商業模式創新為驅動，進一步實現與科技和金融資本的融合發展。
　　韓國文化內容授權協會副會長金俊英認為，中國動漫業的品牌建設和轉型中還應注重內容的國際化，利用好新媒體推廣。