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    7月25日，北京電影學院和社會科學文獻出版社共同發布了《中國動漫產業發展報告（2014）》。該報告是“動漫藍皮書”系列第四本，在對2013年中國動漫產業發展狀況進行全面梳理和盤點的基礎上，也對近十年來中國動漫產業的主要特點和發展態勢進行了總結歸納，并對中國動漫未來發展提出了五大趨勢展望，從產業化、品牌經營、新媒體發展、商業模式、產業融合、平臺思維、政策環境七方面提出了發展建議。本版擇要編發，希望能給廣大讀者尤其是動漫從業人員提供參考。
    2013年，我國動漫產業發展速度有所減緩，總產值達870.85億元，較2012年增長14.59%。經過近幾年的高速發展，我國動漫產業雖已具備較大規模，但主要是由投資拉動形成的規模擴大，整體來看，我國動漫產業仍然處于發展的初期階段，今后會更多受益于轉型升級所帶來的質量和效益提升，未來幾年仍將保持較快增長態勢，預計2014年我國動漫產業總產值將達到1000億元。

    中國動漫產業仍處于初級發展階段
    政府扶持方式和管理模式發生調整

    從產業生命周期理論來看，中國動漫產業目前正處于從幼稚期向發展期轉變的過渡階段。盡管經過近十年的發展已經形成了“喜羊羊”“熊出沒”等一線品牌以及一大批動漫精品、二線品牌和有一定影響力的知名動漫產品，但分析網民對國內外動漫產品關注度可以發現：中國動漫產品與國外動漫產品相比，有一條非常明顯的長尾，這個由眾多二、三線品牌構成的長尾猶如水下的巨大冰山，未來將有大量優秀品牌從中脫穎而出，最終形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。
    動漫產業的發展離不開政策的支持與引導，政府是我國動漫產業發展的主導力量。我國對于動漫產業的定位承自于2002年“十六大”提出的“文化產業”概念，隨后動漫產業被定性為經營性文化產業。2004年以來，中央和地方各級政府陸續出臺了多項動漫產業專項政策，同時，由于動漫產業的跨行業特征明顯，又受到文化體制改革和文化產業、新聞出版產業、廣播影視產業、軟件和信息產業等類別產業政策的裨益。
    總的來說，政府部門通過深化改革、完善政策、加大管理、加強服務，以市場和政府兩種方式大力推進動漫產業體制機制創新，培育新興市場競爭主體，促進了整個產業的超常規、跨越式發展。從“原創動漫扶持計劃”“原創動漫推廣計劃”到“國家動漫精品工程”“國家動漫品牌建設和保護計劃”，彰顯了國家逐步引導實現從代工到原創、從原創到精品、從精品到品牌的發展路線。
    從目前來看，動漫產業依舊是各級政府部門大力扶持的戰略性文化產業，但已出現以文化類綜合型扶持政策取代動漫產業專項扶持政策的傾向。

    產品結構調整進展明顯
    動畫電影成為新增長點

    2013年全年備案公示的國產電視動畫片劇目數量為465部、32.80萬分鐘，全國制作完成的國產電視動畫片共358部、20.47萬分鐘，在備案數量增長率走向最低的同時，投資生產完成率創下最高紀錄（62.4%）。
    隨著電視媒體趨于壟斷和電影市場日益成熟，中國動漫產業長期以來依賴于電視動畫的發展路徑得到了改變，越來越多的動畫企業開始投資生產制作動畫電影；而隨著影院建設和銀幕數量的快速增長，國產動畫電影無論是票房收入還是市場份額都在大幅提升。2013年，國產動畫電影制作備案84部，實際制作完成29部，其中公開上映25部（含合拍片2部），實現票房收入5.91億元，同比增長45.4%。
    國產動畫電影的投資制作呈現系列化和品牌化的發展趨勢，涌現出《喜羊羊與灰太狼》、《賽爾號》、《摩爾莊園》、《洛克王國》、《潛艇總動員》、《魁拔》等品牌系列，《開心超人》、《81號農場之保衛麥咭》等一批基于電視動畫品牌的影片開始走上銀幕。
    2013年全年共有33部國產動畫電影與進口動畫電影在國內上映，合計票房收入為15.9億元，同比增長11.1%，與往年相比，國產動畫電影與進口動畫電影的票房收入差距正在縮小。

    產業集聚已經顯現產業整合拉開大幕

    近十年來，我國動漫產業地區格局變化頻繁，完成了一條從北上廣發端到湘江浙崛起再到多個省市集體擴張的發展路線，目前，廣東、上海、北京等省市成為動漫產業發展的領頭羊，并輻射周邊省市構成了珠三角、長三角、環渤海動漫產業核心區，具有較強的綜合實力；江蘇、浙江、福建、湖南等省市躋身動漫產業第二軍團，在影視動畫制作、產業展會交易、手機動漫運營等方面具有一定實力。
    據統計，目前我國共有動漫企業4600余家，通過認定的動漫企業累計達到587家，重點企業43家，從業人數近22萬人，年產值在3000萬元以上規模的動漫企業有24家，年產值超過1億元的大型企業有13家。在動漫企業自身獲得發展的同時，恒大、萬達等房地產企業，中國移動、中國電信等運營商，騰訊、新浪、百度、盛大等互聯網企業，海爾等傳統家電企業均在不同程度地涉足動漫產品的創作、發行、營銷和商業運營等環節，使原有產業格局發生改變。
    一些領軍動漫企業開始采取收購、兼并等手段整合行業優質資源，從而達到拓展產業領域、增強企業競爭力的發展目標，如2013年奧飛動漫和美盛文化的收購舉動。擁有優秀動漫內容和強大創意制作能力的動漫企業正在成為戰略投資者熱衷收購的優質標的，未來兩三年內，我國動漫產業將進入深度調整期，大型企業將會通過資源整合延伸產業鏈和通過集團化來構建各自產業生態體系，強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應”更加明顯，動漫產業的市場集中度將會得到提升。對于外部戰略投資者和動漫產業領先者來說，并購依然是快速切入和嫁接（融合）發展的重要手段，預計在未來相當長的一段時間里，大型動漫企業將會大規模采取并購手段來實施戰略布局。

    移動新媒體動漫高速增長
    視頻網站成為新傳播媒體

    隨著智能終端的快速普及和移動網絡的高速發展，移動新媒體動漫正呈現爆發式的發展態勢，我國動漫產業正從傳統媒體向新媒體加速遷移，數字動漫產品的互聯網化已成為不可逆轉的潮流趨勢。2013年，中國4G移動通信的正式啟動和以3G為基礎的移動互聯網的廣泛普及，為手機動漫的發展帶來了新的契機，手機（移動終端）動漫標準的出臺進一步推進了手機動漫行業的規范化。
    借助數字產品極低的復制成本和互聯網極低的傳播成本，視頻網站正在取代傳統電視頻道成為動畫內容產品集成分發的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。動畫已經成為國內各大視頻網站繼電視劇、電影和綜藝節目之后的第四大內容板塊，不少主流網站紛紛開設了動漫（動畫）頻道，同時誕生了酷米網、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網站，采購大量國內外正版動漫內容向廣大網民進行分發傳播。
    此外，即時通信、微博、社交網站和論壇等以社交元素為基礎的網絡應用平臺為強化互動性和用戶黏性，紛紛使用大量動漫形象作為表情符號，進一步豐富了新媒體動漫的產品形態。
    為此，藍皮書建議動漫企業大力加強高新技術應用創新，尤其要充分利用CG數字制作技術和網絡傳播技術將所創造的技術紅利轉換成為先進生產力和利潤收益：一是把動漫內容充分進行互聯網化和移動互聯網化，二是基于數字網絡開發更具針對性的微動漫、微視頻等新型產品，三是利用微博、微信公眾賬號和社交媒體開展營銷服務，四是利用官方網站（Web+Wap）、App應用等構建一體化業務平臺。