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    美國(guó)交互廣告署（IAB）日前發(fā)布了一個(gè)擬議中的“數(shù)字視頻廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（VAST）”。該標(biāo)準(zhǔn)將規(guī)范視頻廣告服務(wù)領(lǐng)域的連接方式。

    發(fā)布該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的理由很簡(jiǎn)單：幫助出版商從視頻廣告銷售中賺更多的錢。

    美國(guó)交互廣告署行業(yè)服務(wù)部的高級(jí)總裁Jeremy Fain表示，“應(yīng)該向更多領(lǐng)域的公司開放市場(chǎng)。”他還表示，擬議的議定書還表明，當(dāng)出版商在一個(gè)地方能跟蹤并服務(wù)于他們的視頻廣告時(shí)，將允許這些出版商使用“即插即用”第三方廣告服務(wù)器。

    根據(jù)美國(guó)交互廣告署的消息，該數(shù)字視頻廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)廣大將使數(shù)字視頻播放器和視頻廣告的服務(wù)器有統(tǒng)一的接口，“而且使用同一種標(biāo)準(zhǔn)”。使用這樣的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，他們將取得很高的效率，即他們將能夠很好地與任何使用該數(shù)字視頻廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的視頻廣告服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)相連接。

    美國(guó)交互廣告署表示，該文件為in-stream video定義了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的廣告反應(yīng)，提供了一些能兼容于任何視頻播放器框架的具體說(shuō)明，包括大部分的視頻點(diǎn)播播放器的指南，以及線性視頻廣告和互動(dòng)廣告的投放方式（如在播放視頻前播放廣告）和非線性廣告，包括點(diǎn)擊覆蓋廣告。

    Fain表示，數(shù)字視頻廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是由美國(guó)交互廣告署的數(shù)字視頻委員會(huì)想出來(lái)的。該委員會(huì)是由超過(guò)145家公司組成的。他說(shuō)，要建立這份擬議的議定書，將要清除一些很難克服的障礙。

    “為了將這個(gè)我們所想的標(biāo)準(zhǔn)公布于眾，我們花費(fèi)了不少時(shí)間。因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告播放器、視頻內(nèi)容和視頻廣告都有巨大的錯(cuò)蹤復(fù)雜的相互影響。”Fain還表示，廣告播放器中的許多不同類型的廣告使這個(gè)過(guò)程復(fù)雜化了。美國(guó)交互廣告署要確保該標(biāo)準(zhǔn)將涵蓋大部分最流行的線性和非線性廣告。

    “它真的能通過(guò)后端，達(dá)到進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化的目的，而不是銷售產(chǎn)品的目的。但后端產(chǎn)生的效率會(huì)促進(jìn)銷售�！惫�眾評(píng)論期將持續(xù)到9月10日。擬議的議定書可以在美國(guó)交互廣告署的網(wǎng)站上看到。在該文件最后定稿并公布于眾之前，美國(guó)交互廣告署將會(huì)好好審查公眾的反饋。

    Fain說(shuō)，數(shù)字視頻廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將規(guī)范議定書，但不會(huì)對(duì)視頻廣告的創(chuàng)新產(chǎn)生不利影響。 “我們的目標(biāo)是要使用該標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范一些最常見的廣告格式的連接方式，但也允許一些自定義格式的供應(yīng)商添加對(duì)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，只要他們使用相同的框架�！彼�解釋說(shuō)。