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    “天底下沒有免費(fèi)的午餐”。

　　這句飽含哲理的諺語，如今恐怕已被人遺忘。因?yàn)閷?duì)3G上網(wǎng)按流量計(jì)費(fèi)，最常見的指責(zé)就是：廣告流量也收費(fèi)。而且，奇怪的是，我至今沒有看到任何反駁。

　　人們已經(jīng)開始相信：這世界上真的有免費(fèi)的午餐；這不，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容不都是免費(fèi)的嗎。

　　可惜，價(jià)值這東西，就像物質(zhì)和能源一樣，從來不會(huì)憑空產(chǎn)生，免費(fèi)的背后必然是有人在買單，而這個(gè)買單的人往往就是你自己。

　　（一）免費(fèi)午餐與廣告流量

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)上很多內(nèi)容都免費(fèi)，用戶無需付出，就能得到各種信息和服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的背后到底是什么？

　　我們知道，做網(wǎng)站是需要投入的，燒錢不能燒一輩子。雖說網(wǎng)站賺錢的模式有很多種，但是靠廣告賺錢卻是最常見的模式。

　　廣告與內(nèi)容往往是密不可分的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告要取得實(shí)質(zhì)效果，不能僅靠訪問量，而必須與內(nèi)容緊密契合。

　　正如有人會(huì)指責(zé)電視臺(tái)的廣告、報(bào)紙中的廣告、電影中的植入廣告一樣，自然也有人會(huì)指責(zé)網(wǎng)站的廣告，可是：你只要內(nèi)容，不要廣告，你還真的讓別人都去喝西北風(fēng)啊。

　　用戶是有選擇的，沒人逼你一定要上什么網(wǎng)站。如果你不要廣告，可以，你可以選擇沒有廣告的付費(fèi)電視臺(tái)，可以單獨(dú)購買各類專業(yè)資料、可以去各付費(fèi)網(wǎng)站查看信息。如果你不想接受的是視頻、動(dòng)畫等大塊頭的廣告，你也完全可以通過瀏覽器進(jìn)行屏蔽。
　　所以說，要不要看廣告的主動(dòng)權(quán)完全在用戶自己手中。

　　廣告不是幽靈，自然也會(huì)產(chǎn)生流量、也會(huì)消耗上網(wǎng)時(shí)長。顯然，網(wǎng)站不會(huì)為廣告流量買單，因?yàn)榫W(wǎng)站也沒有向你收取內(nèi)容的費(fèi)用。

　　所以，免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)是：我給你免費(fèi)的內(nèi)容，你替廣告流量來買單。
　　
　　（二）運(yùn)營商會(huì)為廣告流量買單嗎？

　　雖然具體的廣告流量根本無法計(jì)算，但運(yùn)營商可以宣稱“替廣告流量買單”：比如對(duì)于5元包30MB流量的套餐，運(yùn)營商可以宣稱其中10MB是內(nèi)容流量，20MB是贈(zèng)送的廣告流量。

　　顯然，你不會(huì)相信這一套。但這也說明了一點(diǎn)，是否為廣告流量買單，并非問題的關(guān)鍵。買過青蟹的人都知道，綁著粗粗繩子的青蟹，與不綁繩子的青蟹，最終你所付出的是差不多的，因?yàn)閮烧叩膬r(jià)格是不一樣的。

　　現(xiàn)在，再來看看號(hào)稱無需為廣告流量買單的無限包月。

　　無論是有線寬帶，還是無線上網(wǎng)，運(yùn)營商實(shí)質(zhì)出售給用戶的都是流量，運(yùn)營商的邊際成本也主要跟流量有關(guān)。對(duì)于運(yùn)營商來說，只要你傳送的流量是一定的，無論你用的是1M寬帶，還是10M寬帶，實(shí)際所需的邊際成本都是相差無幾的。

　　目前有線寬帶無限包月的價(jià)格是如何產(chǎn)生的？

　　無限包月價(jià)格的依據(jù)是平均流量。由于各人具體使用情況的不同，有人月流量只有1GB，也有人月流量可能高達(dá)99GB，而運(yùn)營商最后制定的價(jià)格就是與 50GB流量相對(duì)應(yīng)的價(jià)格，顯然這個(gè)價(jià)格不會(huì)為你剔除廣告流量。對(duì)于99GB的用戶來說，自然是無比推崇無限包月，而對(duì)于那些月流量只有1GB的人來說，就必須要為大流量用戶額外的49G流量買單。

　　所以，使用無限包月模式的有線寬帶用戶，不僅要為自己的廣告流量買單，而且也可能要為高流量用戶的超額流量買單。

　　有時(shí)候，當(dāng)一種模式存在長久了，人們就天真地相信這就是最合理的了。事實(shí)上，很多國外的有線寬帶運(yùn)營商采取的是按流量計(jì)費(fèi)，自己的流量自己買單。我相信，若采取按流量計(jì)費(fèi)，很多低流量用戶每月的寬帶費(fèi)用能夠大大降低。

　　移動(dòng)通信的慣例不是無限包月，而是“多用多付費(fèi)、少用少付費(fèi)”。你電話打的少，一個(gè)月5元足夠；要是打得多，一個(gè)月500元也可能不夠。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是如此，世界上絕大多數(shù)運(yùn)營商都按流量計(jì)費(fèi)。

　　廣告流量收費(fèi)問題，實(shí)質(zhì)不過是某些人為希望實(shí)現(xiàn)“無限包月”而找出的接口而已。可惜，要是運(yùn)營商真的搞出“無限包月”套餐來，這些人肯定又要咒罵價(jià)格太貴。他們能夠接受的是：“20元無限包月，這個(gè)，難道不好嗎？”

　　（三）別將通道費(fèi)與信息費(fèi)混淆

　　本來，運(yùn)營商的工作就是數(shù)據(jù)包的搬運(yùn)工，就像快遞公司一樣。同樣的數(shù)據(jù)包，不管包里是鉆石還是垃圾，對(duì)于運(yùn)營商來說成本都是一樣的。運(yùn)營商不會(huì)因?yàn)榘�里面是鉆石而加錢，也不會(huì)因?yàn)槔锩媸抢�圾而少收錢。

　　所以，3G上網(wǎng)費(fèi)用實(shí)質(zhì)就是通道費(fèi)；與信息內(nèi)容本身的信息費(fèi)沒有任何關(guān)系。將兩者牽扯到一起，只會(huì)讓簡單問題復(fù)雜化。

　　可是，在3G上網(wǎng)資費(fèi)的大討論中，就偏偏又很多人牽扯不清。其中，就有“完美主義者”反映，說自己上網(wǎng)看內(nèi)容，十條信息里只有一條有用，卻要為另外九條買單，覺得很不合理。

　　我實(shí)在很佩服這些人的完美精神，不過我想請教一下這些人：
　　你買的蘋果是削皮去核的嗎？
　　你買的香蕉是剝了皮的嗎？
　　你買的甘蔗是沒有渣的嗎？
　　你買的螃蟹是沒有殼的嗎？
　　你買的報(bào)紙是沒有廣告的嗎？
　　
　　（四）結(jié)束語

　　小的時(shí)候，父母會(huì)為我們買單。

　　戀愛的時(shí)候，追求的一方可能會(huì)買單。

　　但是其余的時(shí)候，我們都得為自己的行為買單，不管這種行為是什么。

　　天底下沒有免費(fèi)的午餐，既要隨時(shí)隨地上網(wǎng)、又要速度快、速度穩(wěn)，還不想付出高的價(jià)格，這個(gè)在目前的3G時(shí)代是根本不現(xiàn)實(shí)的事情。唯一可能實(shí)現(xiàn)的地方，大概就是夢境。

　　收起對(duì)廣告流量也收費(fèi)的指責(zé)吧，你要有所得到，就必然要有所付出，羊毛總是出在羊身上，別相信誰真的會(huì)為你來買單。

　　
　　最后，引用一下《長尾理論》作者克里斯·安德森在《免費(fèi)：商業(yè)的未來》一文中的內(nèi)容：

　　“當(dāng)你正享受著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)午餐的同時(shí)，肯定會(huì)有另一個(gè)倒霉鬼為你買單，以填補(bǔ)價(jià)值空缺。
　　 ……
　　是的，免費(fèi)的本質(zhì)正在于此，資本市場不可能讓一部分價(jià)值白白流失到你手上，它需要通過各種途徑去尋找補(bǔ)償來填補(bǔ)這種價(jià)值流失，而這個(gè)為你的免費(fèi)買單的人要么是你自己，要么是別人，僅此而已。”。