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    4月16日消息，據(jù)國外媒體報道，美國知名博客Julia Boorstin日前針對廣告業(yè)遭遇寒冬對傳統(tǒng)媒體的影響發(fā)表了分析文章，分析認(rèn)為作為媒體業(yè)的支撐產(chǎn)業(yè)-廣告業(yè)自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來遭遇重創(chuàng)，現(xiàn)在似乎正變得更糟，這將推動傳統(tǒng)媒體收入繼續(xù)下降。廣告業(yè)萎靡不振正在將傳統(tǒng)媒體業(yè)推向深淵。

　　廣告是一個衡量企業(yè)信心的關(guān)鍵指標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)對消費者和消費的信心�，F(xiàn)在看來，廣告業(yè)將要迎來29年來最大幅度下降。三十年前的廣告直截了當(dāng)，基本就是一個30秒的電視或報紙廣告。現(xiàn)在廣告形式呈現(xiàn)難以置信的多樣化，從搜索關(guān)鍵字廣告到移動廣告，各種新的廣告形式更具針對性和可選擇性�，F(xiàn)在，技術(shù)的進(jìn)步襯托得收入下降更加凸顯。

　　實力傳播(Zenith Optimedia)預(yù)計今年全球廣告支出將出現(xiàn)7%的下降，降至4530億美元；美國情況更糟，預(yù)計廣告開支將下降8.7%，降至1660億美元。去年廣告收入受益于奧運(yùn)會和總統(tǒng)競選，今年再沒有這樣的好事。

　　就在12月份，實力傳播(Zenith Optimedia)比現(xiàn)在樂觀得多，當(dāng)時預(yù)計今年廣告開始僅會出現(xiàn)1%的下降。但是隨著經(jīng)濟(jì)衰退的深入，情況變得越來越嚴(yán)峻。上個月，兩大廣告巨頭廣告業(yè)巨頭WPP旗下的群邑(Group M)預(yù)計今年廣告支出將下降4.4%，而Aegis旗下的Carat預(yù)計下降5.8%

　　當(dāng)然，下降不會永遠(yuǎn)持續(xù)下去。實力傳播預(yù)計到2010年廣告開支將增長1.5%，到2011年廣告開支將增長4.5%。不論這個數(shù)字能否實現(xiàn)，起碼為現(xiàn)在籠罩陰霾的廣告業(yè)帶來一絲曙光。互聯(lián)網(wǎng)廣告今年將無法實現(xiàn)以往兩位數(shù)的增長，預(yù)計實現(xiàn)8.6%的增長，其中搜索關(guān)鍵字廣告被譽(yù)為低成本廣告，預(yù)計增長9%。

　　受害最嚴(yán)重的行業(yè)無疑是印刷媒體，全球報紙廣告收入預(yù)計下降12%，降至1070億美元。面對報紙行業(yè)一系列負(fù)面消息，這一結(jié)果不足為奇。

　　毫無疑問，廣告業(yè)最終會復(fù)蘇并實現(xiàn)增長。問題是該行業(yè)的一個致命弱點-印刷媒體廣告在恢復(fù)之前將被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。與此同時，可以肯定的是，在廣告業(yè)復(fù)蘇之前，許多出版物仍是經(jīng)濟(jì)衰退的受害者。