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　　商場、餐飲店、特許經營店里擺放的“領導人題詞、照片”如果用作廣告宣傳，將受重點監管。昨日，國家工商總局在其官方網站上掛出此消息，而一份《關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知》已下發全國。（2006年9月7日《新京報》）

　　我國《廣告法》中明確規定，在廣告中“不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”。但是，無論是各類商場、專賣店、特許經營店、餐飲店及其他銷售點，擺放領導同志題詞、照片及其他在廣告中使用黨和國家領導同志名義的現象，是屢見不鮮。那么，國家工商總局發出的《關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知》，真能將借“領導人題詞、照片”打廣告的行為真的能被禁止掉嗎？筆者有點持懷疑態度。

　　一是有些領導人喜歡題詞留影。眾所周知，領導人到基層訪問或調研是肯定要帶上很多隨從的，而每到一處，隨行人員和地方官員一定會將方方面面安排得非常周到的：警車開道、記者報道、群眾夾道。在如此的簇和擁下，我們的一些領導人往往興致盎然、試興大發，于是，筆墨紙硯伺候、大小閃光燈頻閃。在“混亂”中，說不定會有一些題詞、照片流入“坊間”而被一些別有用心的人拿來做了廣告。

　　二是借“領導人”打廣告管用。在中國古代，只要提到某某皇帝或皇族顯要人物的名字，聽者都得要下跪的。如今，雖說已經進入了民主、法制的社會，但領導人特別是重要領導人的題詞、照片等，還是比較管用的。因為有了這些，就意味著歷史、底蘊和檔次。而消費者看到有那么高級的領導人來過，自然也會趨之若鶩。這都是“領導人”的“力量”在起作用，“領導人的題詞、照片”在某種程度上也就成了一些酒店、商場等“特許”地方的金字招牌。

　　三是市場監管一直比較疲軟。長期以來，市場監督一直滯后于市場變化。有的地方市場監管干脆就變成了市場“護短”，維護消費者權益的職責變成了維護經營者權益，變成了單一的市場“收費”。即使也經常搞一些市場檢查，但一般都是提前打招呼，“突擊”檢查變成了“迎接”視察：衛生、秩序都沒得說。而檢查過后，一些臟、亂、差，黃、賭、毒，又會卷土重來、死灰復燃。真不知國家工商總局這次的檢查會是一個什么樣的結果。

　　四是“形式”向來大于“內容”。在官僚主義、形式主義盛行的今天，“形式”已經大大超過了“內容”。做人，可以沒有淵博的知識、精明的才干，但是不能沒有好看的臉蛋、苗條的身材、得體的衣著；做官可以沒有為人民服務的本領，但是不能沒有在人民面前擺顯的架子；做事可以沒有驚天動地的壯舉，但是不能沒有招搖過市的形式。依此類推，經營可以沒有貨真價實的商品（菜肴），但是不能沒有領導的題詞、照片。

　　俗話說，“道高一尺，魔高一丈”。上面在任何措施出臺的同時，下面新的應對方法便會在瞬間產生。所以，我們在出臺相關措施的同時，是否應該關注一下“市場”形成的原因。“重錘”更要“重敲”。