寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出第二代手機(jī)報(bào)“速報(bào)”
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- 2008/8/15 16:15:35
2008年8月8日，第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京開幕。為了讓手機(jī)用戶更好地觀看奧運(yùn)賽事，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了第二代手機(jī)報(bào)“速報(bào)”（subao.cnnb.com.cn），內(nèi)容由中國(guó)寧波網(wǎng)編輯。第二代手機(jī)報(bào)的上線，標(biāo)志著新一代版面式手機(jī)報(bào)的正式誕生。
中國(guó)寧波網(wǎng)與全國(guó)首份第二代手機(jī)報(bào)“速報(bào)”、全國(guó)首份原創(chuàng)數(shù)字報(bào)" 播報(bào)2．0"、全國(guó)首家社區(qū)電子顯示屏報(bào)共同構(gòu)成"一網(wǎng)三報(bào)"立體化的奧運(yùn)報(bào)道格局。
“速報(bào)”：適應(yīng)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的需要
當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已成為文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。作為互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓬勃發(fā)展。寧報(bào)集團(tuán)推出手機(jī)“速報(bào)”，既是自身推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略的具體舉措，更是適應(yīng)新時(shí)期新聞宣傳工作新變化，把握輿論主導(dǎo)權(quán)的必然要求。
一、“速報(bào)”符合與時(shí)俱進(jìn)占領(lǐng)新輿論陣地的要求。
胡錦濤總書記日前在人民日?qǐng)?bào)視察時(shí)指出，要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在繼續(xù)做好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，通過實(shí)施數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略向新媒體進(jìn)軍，力求新聞宣傳的全面覆蓋。
2005年6月份，寧報(bào)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)第一批推出第一代手機(jī)報(bào)--彩信手機(jī)報(bào)，發(fā)展極為迅速。目前收費(fèi)用戶達(dá)到了60萬人，用戶遍布浙江各個(gè)地市。奧運(yùn)會(huì)期間，彩信寧波手機(jī)報(bào)將在每天發(fā)送上午版和下午版的基礎(chǔ)上，再發(fā)送若干次《奧運(yùn)特刊》和《奧運(yùn)快訊》。《奧運(yùn)特刊》設(shè)有奧運(yùn)博客、我在現(xiàn)場(chǎng)、我的奧運(yùn)、賽場(chǎng)掠影等欄目。
隨著國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的推出，以及大屏幕PDA手機(jī)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，手機(jī)的綜合應(yīng)用性能大為提高。iPhone、dopod、BlackBerry等新式手機(jī)在全球范圍內(nèi)受到越來越多用戶的歡迎。為了占領(lǐng)大屏幕智能手機(jī)用戶的輿論宣傳陣地，2008年8月，寧報(bào)集團(tuán)中國(guó)寧波網(wǎng)面向未來手機(jī)發(fā)展的特點(diǎn)，推出了基于報(bào)業(yè)數(shù)字出版平臺(tái)的新一代版面手機(jī)報(bào)"速報(bào)天下"。
二、“速報(bào)”是數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略新聞內(nèi)容產(chǎn)品鏈的延伸。
在推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)改革中，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以新聞采編資訊為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以中國(guó)寧波網(wǎng)為統(tǒng)一數(shù)字平臺(tái)，注重?cái)?shù)字內(nèi)容的二度增值，著力于多種終端的融合傳播，手機(jī)報(bào)、互動(dòng)多媒體報(bào)、便攜式電子紙報(bào)、戶外電子屏報(bào)、寧報(bào)動(dòng)碼"四報(bào)一碼"新型媒體格局已經(jīng)形成。
2008年，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中國(guó)寧波網(wǎng)在第一代手機(jī)報(bào)、互動(dòng)多媒體報(bào)的基礎(chǔ)上，分別推出了第二代手機(jī)報(bào)“速報(bào)”、全國(guó)首份原創(chuàng)數(shù)字報(bào)"寧波播報(bào)2．0"。
“速報(bào)”與多媒體"播報(bào)2．0"共同使用新聞編輯發(fā)布系統(tǒng)，寧報(bào)集團(tuán)旗下平面媒體電子報(bào)的內(nèi)容數(shù)據(jù)可以直接導(dǎo)入該編輯發(fā)布系統(tǒng)，編輯人員也可以錄入其他新聞源。共享新聞資源，經(jīng)過分別組版后，立即生成“速報(bào)”與"播報(bào)2．0"這兩個(gè)不同的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的集約使用和新聞產(chǎn)品鏈的延伸。
“速報(bào)”：版面化、多媒體、互動(dòng)性
彩信手機(jī)報(bào)的版面比較簡(jiǎn)單，多媒體內(nèi)容不能體現(xiàn)，互動(dòng)性不強(qiáng)。作為我國(guó)首份第二代手機(jī)報(bào)，“速報(bào)”在版面編排和編輯理念上進(jìn)行了創(chuàng)新，給廣大受眾帶來耳目一新的閱讀體驗(yàn)。
一、在報(bào)紙形態(tài)上，“速報(bào)”由較為簡(jiǎn)單的條目式升級(jí)為完整的網(wǎng)頁形式，從內(nèi)容的被動(dòng)接受到主動(dòng)下拉，完成了傳播形式和傳播內(nèi)容創(chuàng)新。
首先，“速報(bào)”針對(duì)手機(jī)屏幕的多樣性，計(jì)劃開發(fā)適應(yīng)不同屏幕大小的版面和格式，滿足不同類型手機(jī)用戶的需求。
當(dāng)前蘋果（iPhone）、多普達(dá)（dopod）、黑莓（BlackBerry）等PDA手機(jī)大行其市，其屏幕顯示比基本上都在240*320以上，傳統(tǒng)的彩信手機(jī)報(bào)和WAP網(wǎng)站無論從界面形態(tài)、瀏覽質(zhì)量和用戶體驗(yàn)上都無法滿足用戶需求。為了適應(yīng)高端大屏幕手機(jī)使用人群的需求，“速報(bào)”目前已經(jīng)推出專門版面，界面的橫向精度匹配在320象素，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)屏幕上體驗(yàn)讀報(bào)的樂趣。
其次，與彩信手機(jī)報(bào)用戶只能被動(dòng)接受新聞內(nèi)容相比，“速報(bào)”實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的主動(dòng)下拉，并且內(nèi)容更豐富互動(dòng)更充分。
寧波手機(jī)報(bào)的數(shù)十萬用戶可以通過彩信手機(jī)報(bào)的超鏈功能上線閱讀“速報(bào)”，通過移動(dòng)無線協(xié)議登錄WAP網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽。國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)一旦實(shí)現(xiàn)普及以后消除通路瓶頸，蘋果iphone等手機(jī)可以輕松通過3G網(wǎng)絡(luò)訪問Web。
“速報(bào)”新聞內(nèi)容突出圖片和視音頻元素，給受眾帶來更直觀、精彩的視覺沖擊。此外，“速報(bào)”在顯示界面上充分導(dǎo)入交互式閱讀概念，版面中體現(xiàn)了互動(dòng)元素，實(shí)現(xiàn)可看、可聽、可選、可查、可翻。
二、在編輯策略上，“速報(bào)”強(qiáng)調(diào)"快速、聯(lián)動(dòng)"，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)報(bào)傳播理念的創(chuàng)新。
與彩信手機(jī)報(bào)一天只能推送幾期新聞相比，“速報(bào)”每天進(jìn)行24小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，力求實(shí)現(xiàn)"快速報(bào)道"的目標(biāo)。奧運(yùn)報(bào)道專區(qū)設(shè)有賽事報(bào)道、場(chǎng)外花絮、視頻點(diǎn)播等近10個(gè)欄目，并特別開設(shè)"市民記者報(bào)奧運(yùn)"專欄，讓到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的市民也當(dāng)一回記者。讀者可以直接瀏覽奧運(yùn)專題網(wǎng)頁、欣賞奧運(yùn)圖片，視頻更加方便、快捷。
“速報(bào)”注重聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了與第一代寧波手機(jī)報(bào)、寧波手機(jī)網(wǎng)（wap.cnnb.cn）的聯(lián)動(dòng)。讀者既可以通過第一代彩信寧波手機(jī)報(bào)中的相關(guān)鏈接登陸“速報(bào)”，也可以通過寧波手機(jī)網(wǎng)（wap.cnnb.cn）閱讀到“速報(bào)”的內(nèi)容。寧波手機(jī)網(wǎng)（wap.cnnb.cn）是寧報(bào)集團(tuán)推出的WAP網(wǎng)站，是與寧報(bào)動(dòng)碼項(xiàng)目相配套的手機(jī)網(wǎng)站。
作為目前仍屬實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品，“速報(bào)”也面臨內(nèi)容定位、品牌打造，贏利模式的探索等問題。無可爭(zhēng)議的是，奧運(yùn)會(huì)是新媒體的盛宴，是“速報(bào)”打響品牌的良機(jī)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下“速報(bào)”、"播報(bào)2．0"和社區(qū)電子顯示屏報(bào)等新媒體將在奧運(yùn)會(huì)期間充分展現(xiàn)媒體融合的成果，為大眾奉獻(xiàn)精彩的奧運(yùn)報(bào)道。
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