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    由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴席卷全球,受其影響市場低迷,企業(yè)效益下滑,導(dǎo)致大小公司壓縮開支,傳統(tǒng)廣告投放減少,但網(wǎng)絡(luò)廣告卻成寒冬中的一股暖流,逆勢上升。統(tǒng)計(jì)資料顯示,美國第三季網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)59億美元,創(chuàng)歷史上第二佳紀(jì)錄,而中國四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的刺激下也大幅成長,廣告總收入達(dá)到1.08億美元,首次突破1億美元大關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體測評機(jī)構(gòu)尼爾森的預(yù)測報(bào)告顯示,2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模至少成長50%以上,將達(dá)人民幣140億元。

    在金融危機(jī)的重創(chuàng)下,越來越多的公司舍棄費(fèi)用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告,而選擇網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專家指出,傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過去,取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告指出,互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。統(tǒng)計(jì)資料顯示,越來越多的客戶廣告青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及,加上高速寬帶的擴(kuò)大應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告正迎來欣欣向榮的發(fā)展時(shí)期。2007年,互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國已占11.36%的市場份額,歐洲、亞洲和南美地區(qū)的形勢也十分喜人。目前的跡象表明,在越來越多的國家,網(wǎng)絡(luò)廣告再度成為IT行業(yè)業(yè)績增長的亮點(diǎn)。
　　
　　競爭優(yōu)勢明顯
　　
　　傳統(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本的格式文件,廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解,使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。如今,越來越多的企業(yè)將把大筆的資金投向互聯(lián)網(wǎng)。大小企業(yè)將通過多種網(wǎng)絡(luò)渠道做廣告,其中包括即時(shí)廣告、關(guān)鍵詞搜索、電子郵件等。

    交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo),就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息,進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

    令用戶感興趣的是,網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索,重復(fù)觀看。而與之相比,電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過廣告時(shí)間,就不能再得到廣告信息。另外,顯而易見。較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事得多。

    網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商堅(jiān)信,網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著極大的發(fā)展空間。相對傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)本身不斷創(chuàng)造出許多新的商業(yè)營銷平臺;與傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比,這些全新商業(yè)平臺最終能幫助廠商更輕易地接近消費(fèi)者,當(dāng)然也為網(wǎng)站自身創(chuàng)造更多的廣告收入。

    同時(shí),技術(shù)的進(jìn)步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創(chuàng)造力以及更大的發(fā)揮空間,他們可以將更新穎優(yōu)秀的廣告形式呈現(xiàn)給用戶。

    在許多國家,表現(xiàn)手法獨(dú)特的動(dòng)畫正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。對美國的調(diào)查表明,去年美國網(wǎng)上動(dòng)畫廣告市場約21.5億美元,預(yù)計(jì)到2012年將激增至35億美元。

    就目前看來,網(wǎng)絡(luò)的快速成長與它無所不在、無所不及的能力仍使許多投資者堅(jiān)信,總有一天他們會獲得回報(bào),當(dāng)然在此之前,他們還必須不斷向網(wǎng)站注入資金。實(shí)際上,許多門戶網(wǎng)站已經(jīng)擁有功能齊全的搜索工具,這對于吸引廣告客戶十分有利。
　　
    網(wǎng)絡(luò)廣告市場將創(chuàng)新高
　　
    隨著在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞的人越來越多,刊登廣告者更相信在網(wǎng)絡(luò)上刊登廣告更有經(jīng)濟(jì)效果,而與此同時(shí)傳統(tǒng)的平面媒體廣告正無奈地讓出廣告地盤。美國畢馬威會計(jì)師事務(wù)所最近的調(diào)查報(bào)告說,2009年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場將創(chuàng)新高。

    世界上最大的廣告市場美國的現(xiàn)狀印證了這個(gè)趨勢。克里夫蘭公司的有關(guān)報(bào)告說,由于網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長,預(yù)計(jì)規(guī)模將在2011年前超過美國報(bào)紙廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告將以每年逾21%的速度增長,在2011年規(guī)模達(dá)到650億美元。該公司資深專家漢貝·德姆勒博士指出:“網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的速度超出預(yù)料,全球范圍內(nèi)廣告支出正在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移。”對美國網(wǎng)民的調(diào)查證實(shí),2007年上網(wǎng)時(shí)間已首次超過閱讀報(bào)紙的時(shí)間。
　　
    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星
　　
    目前的情況表明,盡管金融風(fēng)暴來勢兇猛,但2009年仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星。專家預(yù)測,隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進(jìn),全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。

    用戶普遍認(rèn)為,在公眾日益關(guān)注網(wǎng)站的情況下,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅效果好,而且成本低。目前在美國,廣告客戶為瀏覽者每次點(diǎn)擊其網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容而支付給網(wǎng)站的平均費(fèi)用為32美分,而其支付給電話黃頁公司的廣告費(fèi)用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì),獲得1000名美國受眾的成本,網(wǎng)絡(luò)廣告僅為電視廣告的1/50。

    據(jù)英國實(shí)力傳播公司最近的調(diào)查,未來5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年均增長將達(dá)16.5%。尤其在亞洲,年均增長將達(dá)20%,其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。
　　
    中國網(wǎng)絡(luò)廣告潛力巨大
　　
    去年中國的網(wǎng)絡(luò)廣告支出雖然僅占總額的5%,但如果中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長,同時(shí),相較于傳統(tǒng)娛樂形式,中國的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多地選擇互聯(lián)網(wǎng),中國一定會迎頭趕上。

    美國畢馬威會計(jì)師事務(wù)所最近的調(diào)查報(bào)告說,互聯(lián)網(wǎng)正在搶奪傳統(tǒng)媒體的廣告市場,其中尤以近年來迅速崛起的第三世界國家表現(xiàn)突出,而中國是典型的代表國家。

    統(tǒng)計(jì)資料顯示,近3年以來,中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告,包括品牌廣告市場和搜索引擎廣告市場規(guī)模年均增長率達(dá)35%以上。目前中國2.65億網(wǎng)民已經(jīng)形成支撐中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)。但中國的網(wǎng)絡(luò)普及率尚待提高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì),中國目前的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為17.3%左右,而世界水平為19.1%,美國為69.7%。顯然,中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有一個(gè)相當(dāng)大的上升空間,業(yè)界人士認(rèn)為,未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為繼電視、報(bào)紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額年增長幅度已超過傳統(tǒng)媒體,一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入,中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景非常看好。