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　　有一則公益廣告是這么說的：“一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些。”如今，廣告業(yè)自身，也要成為點亮社會責任的明燈。
　　在今年“5·18”首場論壇2011海峽兩岸廣告高峰論壇上，來自兩岸的專家學者呼吁，大力發(fā)展廣告業(yè)，要打牢廣告社會責任根基。

　　廣告與社會責任

　　本次論壇突出了“廣告與社會責任”主題，來自內(nèi)地13個省市以及臺灣的100多名各界人士，就廣告為什么必須履行社會責任、廣告應當履行什么社會責任、廣告應當如何履行社會責任等問題進行了廣泛、深入的探討。
　　上海大學影視學院副院長、廣告學系主任許正林教授說，構建廣告?zhèn)鞑ド鐣�責任體系，是廣告在新形勢下樹立負責任的產(chǎn)業(yè)形象，提高社會公信力的必然要求。“要擺脫過去單純依靠法律懲治的方式，采取理念教育、責任考核、公眾監(jiān)督與反饋、媒介共治等多種手段協(xié)調(diào)配合，合力打造科學有效的廣告?zhèn)鞑ド鐣�責任體系。”
　　臺灣廣告人表示，商業(yè)倫理、商業(yè)道德以及社會責任意識也是臺灣廣告界十分注重的一個從業(yè)原則，2003年臺灣成立了公益廣告協(xié)會，希望通過聚集媒體、廣告人、廣告主等各方力量，展現(xiàn)企業(yè)對社會的回饋與關懷。
　　國家工商總局有關負責人介紹說，今年3月，全國人大四次會議通過了《國民經(jīng)濟社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》，首次提出“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”；4月，國家發(fā)展改革委公布了《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄》，其中把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列為鼓勵類，這是廣告業(yè)第一次享受國家鼓勵類政策。抓住機遇，整體推進，科學發(fā)展，不僅僅是廣告業(yè)自身發(fā)展中要面臨的突破，更是國家發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)節(jié)中的一項內(nèi)容。“促進廣告業(yè)健康發(fā)展，服務國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局，服務和平發(fā)展主題，就是廣告業(yè)最大的責任貢獻和最好的責任體現(xiàn)。”

　　推動政府廣告的發(fā)展

　　北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告系主任陳剛教授，提出了廣告業(yè)積極對接政府廣告的提議。他說，廣告已成為政府傳播中的不可缺少的工具，為社會綜合發(fā)展作出巨大貢獻。“十二五”期間，政府廣告將成為中國廣告業(yè)新的亮點。廣告業(yè)應該抓住機會，使廣告在中國社會發(fā)展中發(fā)揮更大的作用，實現(xiàn)廣告的社會責任。
　　臺灣世新大學教授兼新聞傳播學院院長陳清河博士指出，公益廣告是政府溝通大眾的重要手段。他指出，政策營銷應建立在平凡與信任之上，任何公共事務皆是默契也是制度，政府溝通應注重質(zhì)與量。這些都是做好政府公益廣告要思考的。
　　通過公益廣告搭建政府與公眾的溝通橋梁，我省已做出有益嘗試。省委、省政府作出推動福建科學發(fā)展、跨越發(fā)展的決策后，省工商局開展了以“營造跨越氛圍、助推跨越發(fā)展”為主題的“跨越杯”公益廣告大賽活動，取得良好的宣傳效果。

　　公益廣告為媒構建海峽文化圈

　　福建師范大學傳播學院副院長劉泓教授說，公益廣告在培育社會文化、價值倫理、社會協(xié)同觀念等文化認同的傳播能力上，具有獨特的路徑形式。“公益廣告作為顯著的文化承載符號體系，最終應該能成為人與人之間的心靈對話，幫助形成由共識、共事最終達到共愛的一個良性的社會文化共同體。”
　　“我們要牢牢把握主題，唱響兩岸廣告責任主調(diào)。”國家工商總局負責人說，廣告有強烈的時代感，反映一定時期、地域的經(jīng)濟和文化。福建與臺灣地區(qū)有“五緣”優(yōu)勢，廣告責任的體現(xiàn)有很多共同之處，可以通過廣告的傳播力構建海峽文化圈，日益增進兩岸同胞的認同感。