精品一区二区影视_国产精品一区二区在线看_久久精品男女_欧美日韩一区二区精品_亚洲午夜精品一区_欧美色图婷婷_91久久国产精品_四虎成人欧美精品在永久在线_中国色在线观看另类

　　又值歲末，各房企扎堆舉辦各種各樣的會議活動。每一場商業(yè)會議往往是一場秀，秀企業(yè)、秀老板、秀品牌、秀個人，原則上必須把真善美的東西展示出來，讓與會者準確地把脈會議精神、理解會議宗旨，更要產(chǎn)生真正意識層面的互動和影響，并最終促進各方合作共贏。所以，活動是體現(xiàn)一個房企智囊團價值的平臺。

　　參加的會議多了，自然就引發(fā)了對房企幕后智囊團的進一步關注。

　　從會議表象去看往往千差萬別，但萬變不離其宗，歸根結底還是一種營銷推廣，尤其是商業(yè)主題非常清晰的會議，其營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術就集中展示在整個會議議程的每一個環(huán)節(jié)。無論會務時間長短，形式是否多變，均以達成會議召開的原始宗旨為根本。因此，從會議舉辦這個角度往往能看出一個房企背后的合作伙伴——營銷策劃機構的專業(yè)水準和服務能力，看出他們在營銷、公關以及品牌打造上的創(chuàng)意及實操細節(jié)，看出他們是否是開發(fā)商真正優(yōu)秀的“文工團”和“宣傳隊”。

　　回顧近期會務，有些主持人出身名門，卻未必把會議當成主場，“走過場”、“念經(jīng)文”，不要說帶動和活躍會議氣氛，就連基本的嘉賓播報、議程串詞都成問題。有些主講的專家、學者出席時，總會顯擺其級別，省級、部級，甚或來自北京或國際，但在臺上不出三分鐘就露餡，普通話是否標準姑且不論，其學術思想和觀點一延伸到枝頭，便被人看成枯樹一棵，毫無生機。還有一些會議，議程安排過于緊湊、時控不強，往往嘉賓還在臺上即興而發(fā)，好不容易把肚中的真貨抖出來，就必須遵照提示匆匆收尾。而有些會議活動就更離譜，貌似整合了好幾個元素烘托會議主題，但章節(jié)過分獨立，開一個會似乎讓底下的人玩穿越，這就好比寫文章缺乏了中心思想與靈魂。

　　另一方面，近期會議活動中所呈現(xiàn)出來的亮點還是有的。

　　開元名郡房產(chǎn)項目開盤，初認為這個季度節(jié)點必是差強人意的，但是火爆的搖號現(xiàn)場讓人震驚。第一感覺猜測是否又是房企和策劃機構慣用的雕蟲小技，拉一幫“托”來湊熱鬧、烘氣氛。但現(xiàn)場與數(shù)位購房搖號的人士交流，觀察他們的言談表情舉止，基本判定，這次活動相對比較真誠，沒有花里胡哨的“戲”節(jié)。這種火熱的銷售勢頭，一方面源于項目本身優(yōu)勢，另一方面歸功于營銷策劃機構。若沒有他們初始階段對項目的精確定位、有效推廣和充足準備，若沒有深刻研究宏觀形勢和本地市場的特質(zhì)與特點，若沒有一系列行之有效的落地活動和措施，必然不會達成較佳的營銷業(yè)績。

　　德圣潮聞天下樓盤活動，杭州各大媒體機構均到場。這正是該樓盤的營銷策劃伙伴精心策劃組織實施的。當所有在場的媒體人士在自身服務的媒體上宣傳報道，或僅僅是在個人的微信、空間等移動終端發(fā)布一下，就會達到綿延傳播的效果。而也是這一個樓盤項目，整個產(chǎn)品發(fā)布會，始終導入文化為先的概念，不但引入了擊缶舞、詩詞朗誦、微電影等文化節(jié)目，還專程邀請了“圍墾”人物上臺演說，再結合一段VCR，打造異乎尋常的文化味。再結合整個項目的概況介紹和未來展望，一個生硬的房產(chǎn)項目瞬間有了生命力，似乎在賣的不僅僅是房子，更是一種回憶、一種念想和一種代表“圍墾精神”的特殊歷史文化。這一方面說明了這個房企自身的“文治”功底，也同時印證了該項目的營銷推廣機構的智慧所在。

　　當然會議活動舉辦得成功與否，只是評判一個營銷策劃機構水準的一小部分。筆者認為：房企營銷成功與否，還要從項目成功案例、核心團隊陣容、政策解讀能力、廣告執(zhí)行能力、營銷推廣渠道等多方面去評判。這無疑需要更專業(yè)的營銷精神。