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    為期8個月的“Go朝陽 購時尚”2013朝陽時尚消費節進程已過半。七大商圈促銷季、多個特色主題活動、各大百貨超市商家盛大回饋……對于消費者，時尚消費節已成為購物嘉年華；而對于朝陽七大商圈的商家而言，時尚消費節的平臺已成為時尚品牌展示的大舞臺。

    在這個消費者和商家共同的節日中，已經走過20年的燕莎商圈——這個北京首個涉外國際化社區再次成為熱點。重新審視這個北京商業發展史上的重要構成，諸多新變化讓人眼前一亮。從萌芽到成長、從懵懂到成熟，恍惚間，燕莎商圈已和時尚聯系在了一起，在北京建設國際商貿中心的征程中重新煥發出青春與活力。

    燕莎正與時尚接軌

    燕莎商圈，顧名思義是因燕莎友誼商城而得名。

    從燕莎友誼商城開業伊始，就是北京面向國際推開的一個窗口，隨著這個區域的漸次國際化，其承載的責任也更加強化。

    一直以來，無論是服務對象還是經營定位，燕莎友誼商城一直秉持高端百貨店的定位。因此，無論從顧客的維系還是商品的組織直至購物的環境氛圍上，始終是圍繞與國際名店同行的愿景展開的。

    一位燕莎友誼商城忠實的消費者這樣對記者說：“因為工作原因，我經常出國，而對于燕莎的偏愛，其實是對它購物環境的認可。雖然燕莎已經開業20多年了，但里面的環境氛圍與國際百貨店還是接軌的。雖然它沒有像新百貨店那樣富麗堂皇，但里面的無障礙設施，包括國際化的標識系統和服務，讓我的購物體驗很舒適。”

    事實上，燕莎友誼商城在業內一直扮演的就是創新者的角色。從最早的開放式商場到業內第一個做ERP，從業內第一個做CRM到第一個做線上線下配套，燕莎友誼商城一直在探索應該如何與國際接軌。

    記者了解到，近幾年來，燕莎友誼商城也在不斷地發生變化，從原來單純的高端消費場所，到現在已和時尚高度地契合在一起。

    據燕莎友誼商城相關負責人介紹，燕莎友誼商城的商品構成，包括衣食住行等各個領域與國際品牌已實現了接軌，不僅是品牌、商品單品，最新的潮流商品上市也基本實現了與國際同步。比如，最近燕莎友誼商城正在準備服裝類商品的秋季換裝，換上的款式均與歐美同步。

    隨之而來的是顧客的變化，來燕莎友誼商城的客群越來越年輕了，他們的需求也越來越個性化。而對于成功階層的客戶，燕莎友誼商城希望通過他們的努力讓顧客的心理年齡能夠“年輕一歲”。

    燕莎商圈獨具魅力

    不提北京，光就朝陽區轄內而言，近幾年就崛起了一批商業新秀，綜合體項目也有如雨后春筍。加上電商的迅速崛起，商業的競爭目前已趨于白熱化。一方面是競爭的加劇，另一方面整體的商業還趨向下滑態勢。

    對于燕莎友誼商城這樣傳統的、單一的購物中心，對其發展業內也存在諸多的質疑。但數據是最好的回復，燕莎友誼商城還是頂住了壓力。來自燕莎友誼商城的數據表明，其今年上半年的銷售額與去年同期相比，保持了平穩的態勢。

    面對商業綜合體的競爭，燕莎友誼商城有著自己的認識。

    “如果單純地從燕莎友誼商城來看，沒有餐飲、沒有影院等配套;而從燕莎商圈的層面看，這些功能其實很完備，并不缺失。實際上，在這個區域，這些功能沒有必要都集中在一個實體里面。燕莎商圈的輻射范圍不大不小，正合適，從美食、娛樂到休閑，在這個圈子里布局都很緊湊，整個商圈能夠承擔起這種相互配套的功能。這也是燕莎商圈的魅力所在。”前述燕莎友誼商城相關負責人認為，燕莎友誼商城在這個圈子里承擔起了核心的客源集散地作用，具備了資源配置的功能。

    9月10日，記者采訪的當日，燕莎友誼商城門前的停車場正在緊張地施工中，一個個集裝箱正在進行安裝與布置。據了解，這是為9月15日-10月23日舉辦的燕莎國際風情節——秋季集酷小鎮促銷活動做準備。

    據介紹，集酷小鎮是朝陽時尚消費節的活動之一，以展示歐洲風情為目的，利用集裝箱呈現出歐式建筑元素。在秋季集酷中設立主題概念區，歐洲、亞洲區域，并搭載休閑、家居體驗等四大板塊，為顧客營造溫馨秋天休閑新體驗。

    依據過往集酷小鎮舉辦的情況，本次集酷小鎮將把本來就“金九銀十”的消費旺期推向新的高潮。

    而大量消費者的光顧也將再次集中體現燕莎友誼商城在燕莎商圈資源配置的積極作用。

    朝陽時尚消費氛圍正濃

    朝陽區是北京國際化程度最高的區域，燕莎商圈散發出的國際化質感，已成為了朝陽區的國際化名片之一。

    記者注意到，伴隨國際化程度越來越高，燕莎商圈也變臉為京城時尚消費的地標之一。

    燕莎友誼商城、鳳凰匯、藍色港灣、星期五餐廳、硬石、凱賓斯基飯店、金茂威斯汀大飯店、南銀大廈、國際港……這些名字不僅表達出國際化的質感，也彰顯出了時尚的特質。

    根據計劃，“‘十二五’期間，朝陽區將繼續推進北京時尚消費中心建設，鞏固國際性消費中心領先地位，大力推動消費品牌戰略，不斷強化消費聚集區帶動作用，全面營造時尚消費氛圍”。

    近年來，朝陽區一直是北京的消費大區，全區的社會消費品零售額約占北京市的1/4。據統計，2012年，朝陽區社會消費品零售額實現1829.5億元，比上年同期增長10.8%，總量占全市的23.75%，蟬聯各區縣之首。

    今年1-7月朝陽區累計實現社會消費品零售額1066.6億元，總量繼續保持首位。

    據介紹，為進一步擴大內需，促進消費市場發展，朝陽區在重點推進朝陽消費節促消費的同時，還加大對商圈和品牌消費的研究力度，促進各商圈的有效互補，形成消費合力。

    朝陽區商務委相關負責人介紹，朝陽區始終關注消費領域出現的新商業模式，并且通過在每年舉辦的“時尚消費節”、“國際美食節”等品牌活動鼓勵重點參與企業進行模式、渠道、技術和應用的創新，為企業搭建促消費活動平臺，有效帶動旅游購物、會展會務、文化休閑等外來消費，進一步推動了消費的規模擴大和結構升級。

    目前，朝陽區商務委正在不斷優化區域消費氛圍，加大對外來消費的吸引力度；預計到“十二五”末，朝陽消費結構將進一步優化。