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    電商業的崛起以及迅猛發展，外加大環境背景下的疲軟經濟，使得傳統的零售業受到很大的沖擊。這種趨勢，在很多購物場所連年下滑的營業額指數中可以得到直觀佐證。然而，是不是說，在電商業的全面沖擊之下，傳統的零售業已無任何的還手之力了呢？答案是否定的。根據世邦魏理仕昨天發布的有關零售業的調查報告，至少在杭州這個市場，我們可以清晰地看到，在市中心的優質商鋪，仍是一鋪難求的局面，而且租金連年上漲。在大數據支撐下的杭州零售業市場，仍有長足的發展空間。

    應該說，世邦魏理仕的這個調查報告，與我們的日常感受大相徑庭，而在此之前，杭州市政府就剛剛出臺有關在城東、城北暫停商業綜合體布局的規定。那么是什么原因造成兩者間如此反差的結果呈現。世邦魏理仕方面給出的答案是：杭州可能不缺乏商業綜合體，但杭州一定缺乏優質的商業綜合體。在統計學中，供應與有效供應是兩個概念。那些低能級的，不符合市場需求的綜合體，終究是要被調整的。而那些優質的綜合體，一定是欠缺的。這個欠缺，從節假日萬象城找不到一個車位的火爆中可以得到印證，也可以從傳統百貨業持續下滑，而區域性優質綜合體的營業額卻連番上漲中得到印證。

    在世邦魏理仕看來，杭州的購買力與杭州目前優質商業綜合體有效供量方面，有著明顯的不對等。而這，與一系列國內城市的對比中可以得到印證。在全國主要城市居民家庭可支配收入中，杭州以39310元的收入，排名國內各主要城市的第7名；以24833元的人均消費排名第8。在世邦魏理仕看來，杭州是一個在二線城市中兼具領先消費能力和較大消費容量的市場，眾多的國際品牌對杭州的關注度在二線城市中首屈一指，以目前最為市場接納的國際快時尚品牌（優衣庫、ZARA、H&M等）在國內市場的滲透力為例，杭州的平均值為0.40，僅次于上海、北京、深圳、武漢、成都等城市，但這些品牌在杭州的開店數量僅位居中游。

    看中杭州人的消費能力，包括國際快時尚品牌的眾多品牌，事實上都有著強烈的在杭州開店，或增加門店的需求，但杭州目前優質商業綜合體的供量卻遠遠不能滿足他們的需求。在全國各主要城市優質零售物業的存量中，截至今年第二季度，杭州以100萬平方米的量排名最后，排名靠前的北京、上海、沈陽、成都等城市的存量，都在450萬平方米以上。而把眼光放遠點，即便到2016年，杭州的優質零售物業的存量，也不到200萬平方米，排名仍然偏后。

    與此同時，全國主要城市10萬平方米以上的零售項目個數排名表上，截至今年二季度，杭州以2個項目排名所有城市倒數第二，僅高于1個項目的南京，遠落后于北京的19個、沈陽的18個、上海的16個和武漢、成都的12個，甚至不及寧波的5個。即便到2016年底，杭州也僅以6個10萬平方米的零售物業，排名全國各主要城市的倒數第三，而那時，上海已有31個，成都甚至超越北京，達到28個，沈陽和武漢各有23個和21個，寧波也有8個。

    供應量的偏少，使得杭州的優質零售物業，長期處于一種一鋪難求的局面，長年的優質零售物業的空置率處于1.1%左右，今年第二季度，因為湖濱銀泰和萬象城有少量店鋪空出調整，這個季度的空置率才略微上升0.6%，達到1.7%。而就是這個升高了的空置率，在全國各主要城市中，仍排名最后。像無錫和沈陽，空置率都接近20%，北京、深圳和南京等，都在10%左右。

    正是這種供應與需求的不平衡性，直接導致一個后果，那就是杭州優質零售物業的租金一直在漲，截至第二季度，杭州的租金報價為37.2元/天/平方米，在全國各主要城市中位列第4，僅低于上海、北京和廣州，甚至高于經濟總量遠在自己之上的深圳。而在過去三年中，杭州也以20.9%的累計實際增長率，排名全國各主要城市的第3名，僅次于北京和蘇州，甚至高于上海。這也是為什么，一邊是眾多品牌削尖腦袋要來杭州布局，一邊又高喊“真貴”的原因所在。

    根據這份基于大數據的分析報告，如果有足夠的資金，同時又有著良好的運營團隊，以杭州的消費能力，杭州的優質零售物業，在未來的發展中還有長足的空間。正像一些朋友所說的那樣，如果有機會去逛過上海的IFC、APM等商業綜合體，再來逛杭州的商業綜合體，有種索然寡味的感覺，而這就是差距。而在另一些零售業人士看來，零售業目前在電商面前如此不堪，一個重要的原因是自己并沒有做好體驗感，或者說，自己的品牌與檔次都還不夠，以至于在相對低端的消費層級，被電商徹底蠶食。