姍拉娜有點冤從廣告違規透視品牌經歷
- 杭州寫字樓網
- 2006/9/23 9:55:17
最近，有關姍拉娜外用減肥產品“纖體收腹組合”在廣告中宣傳“白天燃燒脂肪，晚間阻脂反彈”被部分媒體報道其廣告違規。筆者不由慨嘆：市場經濟發展了二十多年，國內的化妝品、保健品有幾個在做廣告的時候是清白的，既想做婊子又想立貞潔牌坊的企業多的是，就連某些國際知名品牌也不例外，只不過有的品牌把貞潔牌坊立起來了，掩蓋了它以前原本也做過婊子的事。我想從“姍拉娜”被當作靶子，可以看出更多的市場問題。
一、 姍拉娜被當作“出頭鳥”打
所謂“槍打出頭鳥”，在眾多的廣告違規品牌中，姍拉娜只不過充當了“出頭鳥”的角色，過于張揚而成了曝光的對象，而那些廣告違規比姍拉娜更嚴重的品牌則可以逍遙法外，偷偷摸摸賺大錢，一邊在做婊子該做的事，一邊在給自己立貞潔牌坊，消費者還認為是好品牌。
譬如： 2005年3月17日，江西一位女性消費者聽信某知名國際化妝品品牌關于“連續使用28天細紋及皺紋明顯減少47％”的廣告宣傳，購買了一支緊膚抗皺精華乳，結果使用28天后非但沒有出現上述效果，反而導致皮膚搔癢和部分灼痛。為此向法院提起了訴訟。
2005年4月17日，據英國媒體報道，發現數十種牙膏、洗手液、洗潔精等抗菌清潔用品含有三氯生化學物質，如長期使用，可透過皮膚吸入，導致抑郁、肝病，受影響產品包括某名牌牙膏。
2006年9月15日，北京《信報》刊登了一則新聞，說國家質檢總局查出日本著名某化妝品品牌含有違禁成分，可引起過敏性皮炎或濕疹，并對眼睛有強刺激性。
類似這樣的報道，還有很多，我想在這之前，它們都賺足了不少國人的錢，一直過著太平日子。
二 、 行業發展不成熟，成也媒體，敗也媒體
中國市場經濟發展至今本來就不太成熟，所謂有什么樣的土壤，自然會滋生什么樣的樹木。改革開發二十多年了，國內保健品、化妝品企業的發展其實也在摸石頭過河，“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了，賣產品總得吆喝，吆喝的聲音小了，老百姓不知道，吆喝的聲音大了，要花更多的廣告費，這還算其次，關鍵是怕花了吆喝錢，卻沒人買單，這就要求吆喝的人水平要高，每句話都得吆喝到老百姓心里面去。吆喝的方式和內容尤其重要，要把握好分寸，說得玄一點就有可能被扣上違規的帽子，輕則產品銷量下滑，重則有可能一蹶不振。九十年代中期，風靡一時的國內著名保健品企業“三株”，就因為“常德事件”而把自己吆喝得銷聲匿跡了，好端端一個中國納稅大戶就這樣再也不能為國家做貢獻了。
2004年12月，“巨能鈣雙氧水事件”被吵得沸沸揚揚，此事伴隨著衛生部的一紙通告而塵埃落定：巨能鈣經檢測為安全保健品。十二月八日該公司舉行新聞發布會，宣布在全國范圍內的銷售開始恢復并全面上架，但是這為企業所造成的巨額損失卻在也無法挽回。
時至二十一世紀，國內尚有眾多的企業為了生存和發展不斷的鋌而走險。無論企業在推廣一個品牌的過程中是多么的煞費心機、付出血本，只要媒體一則小小的負面報道，就可讓它多年的努力和基業毀于一旦。正所謂好事不出門，壞事傳千里。
三 、市場秩序有待進一步加強
面對層出不窮的廣告違規事件及產品質量問題，我們要建立規范的市場經濟秩序的路還很長，“羅馬不是一天建成的”，建立規范的市場經濟秩序也不是一兩天就能做到的。保護消費者切身利益，為國內企業的發展創造一個更加規范的市場環境，還需要大量的工作要做。但對于廣告違規之類的事，相關部門在處理這類問題時一定要妥善解決，既要保護國內企業的發展和壯大又要切身保護消費者利益不受侵害，在兩者之間應該把握好處理分寸。同時需進一步完善相關經濟法規，建立一個公平、公正、合理的市場經濟秩序，以保證國內企業走上健康、良性發展的軌道，實現社會、企業、消費者皆滿意的三贏局面。
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