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    當商場還在換季降價的時候，時尚風向標已經指向下一個季節：2009年秋冬甚至更遠的2010年春夏。緊隨國際T臺時尚而動的杭州品牌，也開始為此緊張忙碌。他們的忙碌，成全了模特經紀公司生意的火爆。事實上，杭州各大服飾品牌與模特之間的關系，也從未像今天這般緊密。

    在武林路上開出形象店的芭蒂娜女裝，請來了身價上百萬的劉嘉玲擔任品牌模特。在淘寶網上炙手可熱的Hello Panda，模特則是店主自己兼的。愿意為一次服飾發布會花費巨資請來北京的超模，這是漢帛的大手筆。選擇中國超模軍團中的頂尖力量劉雯擔任宣傳畫冊的模特，這是可可尼的投入。

    模特與品牌究竟是如何互動的？他們之間，是品牌的秀場造就了模特，還是模特的走秀成全了品牌？

    “對，G025，畫冊拍攝安排在明天上午。”“C143的雜志大片出樣了嗎？周末還有走秀不要忘記提醒。”

    朝暉路國都發展大廈7樓，非訊模特經紀公司負責人邵吟秋正在辦公室里忙著打電話。她口中的數字G025、C143，指的可不是車間流水線里的產品，而是公司旗下模特的個人編碼。

    辦公室的記事板上，寫滿了模特最近幾天的活動安排。上面的書柜放的則全是“模卡”，這些卡片上不僅印有模特的大幅照片，而且從其三圍、眼珠顏色、頭發顏色到鞋碼的資料，一應俱全。邵吟秋說，這些都是要提供給客戶的資料。

    這個月，和非訊一樣，杭州許多模特經紀公司也迎來了下半年的新一輪旺季。他們的忙碌，很大程度上是由于杭州服飾品牌的忙碌——許多品牌已經開始為下半年及明年上半年的生意而行動。

    “公司模特本月的活動主要集中在這樣兩塊：品牌秋冬系列宣傳畫冊的拍攝，以及春夏系列新品的走秀。”和古商務咨詢公司總經理郝艷說，而這些活動，超過8成是杭州本土品牌，尤其是杭州各大服飾品牌的活動。

    8月以來，當商場、賣場還在進行大規模換季降價的時候，時尚風向標早已指向下一個季節。淡淡的秋意在本城只是初來乍到，而國際大牌新一季的廣告卻早已鋪天蓋地。緊隨時尚而動的杭州品牌，經過前兩個月服裝訂貨會對設計款型的進一步篩選后，秋冬新款正在加緊制作中。而不少設計師對服裝產品的規劃，從色彩、面料到廓形，甚至包括樣衣的制作，也已經延伸至明年春夏。

    杭州服飾品牌新動作頻頻，模特經紀公司自然閑不下來。事實上，服飾品牌與模特的聯系，也從未像今天這般緊密。“10年前若有杭州品牌愿意投入，找個模特拍一本宣傳畫冊，那已經是很前衛的行為了。”鄧力夫，杭州“女性日記”總經理這樣回憶。而現在，對于杭州本土品牌來說，要商討的已經不是找不找模特的問題，而是花多少錢，以及找什么類型模特的問題。

    武林路上，去年開出旗艦店的芭蒂娜女裝，請來了身價上百萬的劉嘉玲擔任品牌模特。在淘寶網上炙手可熱的Hello Panda，模特卻是店主自己兼的。杭州服裝設計師協會會長錢峰說，對于越來越成熟的杭州服飾品牌來說，如何請模特，以及請什么樣的模特，主要與品牌戰略有關。“大家的關注點不在于請來多少明星當模特，或是砸下去多少錢請來超模，而是品牌的風格、理念以及服飾特點需要品牌去請什么樣的模特。”

    江南布衣、可可尼、女性日記這些品牌專賣店里，宣傳畫冊上時尚模特的背后有著什么樣的故事？和其他城市相比，杭州品牌更鐘情什么類型的模特？他們又愿意花多少錢去請模特走秀？相比北京、上海，杭州本土的模特在品牌活動上有優勢嗎？
 
    超模還是非專業模特走上秀場，誰說了算

    話筒那頭，當主持人預告活動即將于三分鐘后開始時，后臺的模特還在一邊小跑一邊換衣服，忙得跟打仗似的。

    上周末，錢塘江畔，漢帛集團杭州總部玻璃房大樓。一場名為“古韻漢風”的服裝發布會即將開始。由于此次模特走秀要持續一個小時，而且共有11個品牌的服飾需要展示，因此這批從北京打飛的前來的模特任務很重。

    這批專業模特還是完成得相當好，不管是青春潮流、時尚白領還是優雅精品主題系列，他們的詮釋方式都各有特點。“我們很滿意。”漢帛集團負責人高總發布會后這樣表示。

    飛檐翹角，黛瓦青墻，仿古門墻……秀場上江南庭院的創意奪人眼球。而除此之外，模特也是發布會上最大的亮點。此次走秀，漢帛方面邀請到的全部是來自北京東方賓利的模特。對這個行業略知一二的人都會知道，東方賓利是在全國響當當的模特經紀公司，被稱為模特行業“金字塔尖”的首席和超A兩類模特，在這家公司也是人數眾多。

    愿意為一次服飾發布會花費巨資請來超模，這是漢帛的大手筆。而這對于杭州服飾行業來說，也并非一樁新鮮事。一年前，設計師祈剛在杭州大廈舉辦的專場服飾發布會上，最后壓軸出場的模特就是超模于娜。

    這是不是意味著杭州品牌為了秀場出效果，總會不計成本請來超模壓軸呢？

    “其實關鍵并不在于模特有沒有名氣，而是他（她）是不是最適合這場秀的人選。”漢帛集團總經理助理俞晶說。由于“古韻漢風”是一場集中展示漢帛旗下11個品牌全新形象的發布會，還專門邀請到了全國140余家商場和代理商共同參加，因此公司上下十分重視，半年前就開始準備了。

    “我們花了很大的心思，不僅盡力選擇與品牌氣質最吻合的模特，而且對模特的妝容、發型，他們所穿服飾的面料和配飾等方面，都做了精心準備。”俞晶說，東方賓利旗下模特的時尚度高，可塑性強，而且有國際大都市的氣質，能夠達到公司對品牌的訴求，因此才會不計成本來邀請。

    而對于年輕、新銳的服飾品牌Arrtco來說，其所選擇的模特就未必要如此知名。甚至，他們還嘗試過選擇沒有任何知名度的新鮮面孔，來擔綱品牌新品的走秀。“4月份，我們在Arrtco2010春夏潮流發布會上，就嘗試穿插一些非專業模特，他們中有自由攝影師、藝人和樂隊成員，都是我們在網上招募的，效果還很不錯呢。”Arrtco掌門人高敏說。

    數月前，衣語無香杭州177創意園區展示中心開業的時候，品牌干脆讓一批才女——來自浙江理工大學服裝學院的研究生走上秀場。“她們的表演肯定不是最專業的，不過她們的青春、熱情與才識，使得她們能更好地表達什么是‘衣語無香’：最適合你的服飾就像水和空氣一樣，是沒有香氣的，卻是最舒適和貼切的。”衣語無香負責人張瑜表示。

    對于杭州各大服飾品牌來說，他們早已告別只要秀場上有專業模特就行的初始階段，他們也并未走入一定要超模、外國模特或是明星助陣才能體現品牌實力的死胡同。“如今，杭州品牌對模特個性、氣質的選擇已然有著更高的針對性。”錢峰說。

    越來越個性化的模特策略背后，顯然是越來越成熟的杭州服飾企業。

    杭州品牌選模特“只買對的，不怕貴的”

    沒有化妝，穿著簡單的T恤和平跟鞋。T臺下浙江理工大學模特班四年級學生謝斐，看上去就和你家對門的女孩一樣，清新而又朝氣蓬勃。

    上周末，謝斐剛剛赴上海完成《VOGUE》雜志Stella Luna新品鞋款的拍攝。這是她第一次接到如此重量級時尚雜志的拍攝邀請。而本月月底，她就將飛赴日本，參加東京時裝周的發布會。杭州本土模特走出國門，與國外的模特經紀公司合作，參與亞洲時裝秀，這也是一樁聞所未聞的新鮮事。

    除了謝斐，活躍于杭州各大秀場，曾獲2004年瑞麗封面女孩全國亞軍，并與林志玲搭檔拍攝玉蘭油TVC的模特夏美林，此次也將一同飛抵日本，開始其在日本兩個月的游歷。“對于像謝斐、夏美林這樣年輕、有潛力的模特來說，走出國門歷練一下，不僅有助于開拓她們的視野，讓她們學到更多的東西，而且也能夠幫助她們提升身價。”作為謝斐、謝美林所在經紀公司的老板，邵吟秋坦言，不管是找重量級的時尚雜志拍攝時裝大片，還是讓模特走出國門參與國際時裝秀，這些都是公司包裝模特的一種方式。

    “這是杭州模特所能經歷的最好的時代。”喜得寶模特公司培訓部主任曹芳表示，杭州企業多，各種品牌活動層出不窮，而且品牌對模特的需求也日趨多樣化，這些都為杭州模特提升自己提供了很好的機會。

    但是，業內人士表示，盡管與上海僅咫尺之遙，但是杭州模特的身價與上海相比，相差了1/3還不止。對于模特來說，等級決定著他們的收入。首席、超A、A、B、C這五個等級，區分的標準在前幾年主要是各類大賽，如今則主要是一線雜志的出鏡率和一線品牌廣告的接拍率。由于北京、上海時裝秀活躍，機會更多，因此這幾年，許多好模特都往北京、上海流動。

    “不是說杭州沒有好模特，在杭州，獲得過國際、國內大獎的模特也不在少數。”邵吟秋說，隨著杭州各大品牌實力的增強，以及其在模特選擇上理念的更新，他們更傾向于“只買對的，不怕貴的”，杭州的模特只要做得好，不怕沒有機會。這也是她花大力氣包裝優秀模特的背景。

    “只買對的，不怕貴的”體現在漢帛“古韻漢風”發布會上，就是邀請到的首席模特單靖雅，以及十多位國內超A模特的出場費，比普通模特的出場費高上兩倍還不止。這還不包括20多位模特從北京到杭州來回的機票和住宿、餐飲費用。“只買對的，不怕貴的”體現在可可尼最近兩年宣傳畫冊的模特，選擇的就是中國超模軍團中的頂尖力量劉雯。

    不過有意思的是，雖然實力雄厚，不過和其他地區的品牌相比，杭州服飾品牌在模特的選擇上顯得更為含蓄——你可能也已經注意到了，他們其實鮮少邀請明星擔任自己品牌的模特。比如可可尼，雖然秦嵐、范冰冰、李小冉、趙薇、張靚穎等演藝明星都曾穿著他家禮服出席各種活動，但是迄今為止，可可尼也未曾有一本明星擔任模特的宣傳畫冊，品牌也沒有邀請任何明星擔任形象代言人。

    “職業模特才能更好地演繹服裝的情緒。”可可尼品牌創始人兼設計總監應翠劍這樣說。女性日記總經理、設計總監鄧力夫則認為，杭州品牌更強調服裝本身的質感，模特只是服裝背后的道具。“好比一部好的電影不會有導演出現在前臺一樣，服飾品牌歸根到底還是要靠服飾本身來說話”。

    或許，杭州服飾品牌更睿智的地方在于，他們已經意識到，明星效應短暫難測，模特才是詮釋品牌更加靠譜的選擇。

    汽車、紅酒、排屋都在尋找模特 服飾品牌打開更廣闊的秀場

    夜7時，翡翠城東南區會所燈火通明。伴隨翡翠城法式洋房首個樣板房的正式亮相，近200名意向客戶在此度過了一個異域風情十足的翡翠城·法蘭西之夜。比一般的客戶聯誼會更為高端，這個活動不僅穿插了魔術表演和法國樂隊的演出，還有一場別開生面的風尚秀。

    “看到模特端著紅酒杯，拿著高爾夫球棒款步而出，很有意思，感覺到這里不僅是來看房的，還是來看美女、帥哥，看服裝，聽音樂，交朋友的。”從蕭山趕過來參加活動的張先生這樣表示。

    法蘭西之夜不是杭州第一個，當然也不會是最后一個將產品、模特、樂隊、紅酒等各種元素融合在一起的活動。事實上，越來越多的企業已經意識到，模特、秀場是眼球經濟的有效載體，在做產品推介的時候如果能融入這些元素，將會獲得更多的關注。

    “模特現在接到的活動范圍的確很廣，以往多局限于服飾產品，現在房產、汽車、酒業、珠寶、家電、美發美容等多個行業的產品都會有所涉及。”邵吟秋也說。

    美女、帥哥出場當然會身著華服，這也就意味著，杭州的服飾企業其實有了一個更廣闊的秀場，來展現自己的品牌。在上海、北京、香港等城市，通過其他品牌的秀場來展現、推廣自己的產品，也成為多個服飾品牌開辟新陣地的試驗行為。

    參加世界黃金協會K-Gold展示會回到杭州的媒體記者小潘，除了那些設計更為大膽和前衛的黃金飾品之外，還對秀場上中外模特穿著的禮服印象深刻。“很華麗卻又不是很規整，紗、麻、雪紡等面料元素的融入，使得這些衣服看上去非常精致。”小潘說，當時在場的媒體記者都在那里議論，模特穿的究竟是哪個品牌的衣服。等到宣傳冊發到手的時候，答案隨即揭曉：這是一個來自香港的服飾品牌。

    效果很明顯，作為此次K-Gold展示會的合作方，這一香港的服飾品牌也順勢將自己的產品推廣了出去。

    “同樣是通過模特，杭州服飾品牌展示自己的舞臺并不局限于新品發布會的秀場，或者是訂貨會和宣傳畫冊。與其他行業合作，通過其他行業的秀場讓資源效益最大化，實現多行業共贏，這的確是一個不錯的發展方向。”錢峰這樣評價。

    或許不久之后，你就會在更多杭州的秀場上，看到類似這樣多元素融合的場面。而這個時候，相信杭州本土的模特和杭州本土的服飾產品，一定會帶給我們更多的驚喜。

    名模是這樣打造出來的

    工序① 健身
    一般情況下，模特們都會每天堅持健身，每天少則半小時，多則幾個小時。模特的健身一般針對腰部和腿部。

    工序② 減肥
    想成為模特，還需要在專業營養師的幫助下制定健康食譜，進行節食減肥。甚至在有秀場表演的時候，根本不吃飯，以達到演出效果。

    工序③ 儀態訓練
    在模特學校，每天都會進行站姿、站位和走臺的訓練。現在的模特教練還會針對模特自身特點，訓練模特在T臺上進行一些個性化的表演。

    工序④ 造型、美容入門
    模特學校的美容化妝老師會教授模特學員們進行簡單的化妝基本功，還有色彩的協調與運用。

    工序⑤ 藝術修養培訓
    模特學校一般會有專門的藝術老師對學員進行單獨的樂器培訓和音樂劇舞臺劇的表演培訓，還會定期組織模特進行秀場觀摩。

    工序⑥ 拍寫真
    一個好的模特經紀公司會為模特提供全方位的包裝，爭取在有限的時間內將模特的人氣迅速提升，其中最有效的手段就是拍攝寫真。

    工序⑦ 新聞炒作
    在一系列包裝手段中，新聞炒作是最有殺傷力的，通過新聞炒作，大眾迅速熟悉模特。于是模特經紀公司會經過精心策劃炒作自己旗下的模特。

    工序⑧出演影視劇
    T臺上已經成名的模特，要想長期保持并擴大自己的知名度，就必須走下T臺，尋找向影、視、歌方面發展的機會。